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1、2009年第5期黑龙江社会科学No.5,2009(总第116期)HeilongjiangSocialSciencesGeneral.No.116我国文化品牌发展现状、问题及对策欧阳友权,杜鹃(中南大学文学院,长沙410083)摘要:文化品牌,体现了文化产业的核心竞争力和一个国家的文化软实力。文化品牌的不断涌现,表明我国文化产业已进入快速增长期。检视我国几大文化产业类别的品牌发展状况,可以从中看到我国文化产业的品牌化业绩,也看出其中潜在的发展困境。面对文化品牌的现状与问题,需要探寻针对性的发展对策。关键词:文化品牌;文化产业;文化软实力中图分类号:G12文献标志码:A
2、文章编号:1007-4937(2009)05-0121-04文化品牌,是文化产业品牌化的结果,是文化的精神价值与经济价值的双重凝聚,有着无形资产的丰富含金量。文化品牌主要涵盖文化艺术、新闻出版、广播影视、网络动漫、广告演艺、休闲娱乐、文化旅游、会展收藏、体育健身等主要文化产业领域及其他衍生行业。文化产业要赢得市场、参与国际国内文化资本的激烈竞争、使自身立于不败之地,就必须走品牌化建设之路,就必须打造就有核心竞争力的文化品牌,因为只有品牌产品才有经济的竞争力和市场的感召力。面对日趋激烈的市场竞争和经济全球化的需要,实施品牌战略、充分重视自主品牌的培育和保护、增强企业的
3、核心竞争力,已经成为国家的重大战略决策和部署。在知识经济迅猛发展的今天,面对全球化的激烈竞争,世界各国都十分重视实施名牌产品的发展战略,特别是重视高技术含量、高文化蕴涵、高成长价值的名牌文化产品的发展。近年来,在国家产业政策引导和文化体制改革的推动下,我国的文化产业品牌建设开始从自发走向自觉,文化品牌已步入快速增长期。自2006年以来,国内有研究机构每年发布《中国文化品牌年度报告》,从这里我们可以窥见到我国文化品牌的发展状貌,探究文化品牌的发展对策。一、2008年我国文化品牌发展状况1.电影品牌创历史新高。2008年,据广电总局公布的数据,我国电影票房达到43.41
4、亿元,同比增幅达30.48%。国产影片全年综合效益达到84.33亿元,同比增长17.07亿元,创历史新高。与2007年票房靠前的电影全是进口分账大片的情况不同,国产影片的市场占有率已超过总票房的60%,其中国产影片如《赤壁》(上)、《非诚勿扰》、《画皮》等均获得过2亿元的票房收入。以《赤壁》为例,在中影营销分公司的运作下,其贴片广告创纪录地达到10条,最高价格达到350万元。从2002年的《英雄》起,我国电影业的品牌化之路已经走过了六年的历程。国产大片经历了从单一的古装武侠到多种风格类型,从单纯重视大场面和视听震撼到更加重视故事内核,从“高票房、大争议”到口碑、票房
5、双赢的发展历程,逐渐找准了观众的“穴位”,并使国产影片第一次以压倒性的优势超过了外国电影在中国市场的份额。一批优秀的中小成本电影也战绩不菲。由李湘出品、王岳伦导演的《十全九美》以数百万元的小投资一举拿下近5000万元的票房。另外,2008年共有39部影片在24个电影节上获得了72个奖项。城市新增影院118家,数字银幕新增到800块,位居世界第二。中影星美院线再次以5.34亿元票房蝉联全国“院线王”。2.电视品牌风雨前行。2008年,危机报道和奥运报道成为中国电视媒体的两大特色。在揭晓的“2008中国电视大奖”榜上,《奥运向前冲》获年度最佳娱乐节目,《大型抗震赈灾公益
6、晚会》获年度最佳公益节目,《四川汶川地震直播特别节目》获年度最佳特别节目。由于电视台普遍把重点放到地震报道和奥运报道上,相比2007年火爆的电视剧市场,2008年电视剧收视率明显下降,仅《闯关东》、《金婚》和收稿日期:2009-07-11作者简介:欧阳友权(1954-),男,湖北十堰人,院长,教授,博士生导师,从事文艺理论、网络文学和文化产业研究;杜鹃(1985-),女,安徽合肥人,硕士研究生,从事文化产业研究。·121·《丑女无敌》等引发了短暂的收视热潮。据央视索福瑞媒介调查公司的数据显示,《丑女无敌》的收视率在全国同时段排名第二,在4至23岁年轻观众中份额高达1
7、1.58%,同时段排名第一。观众累计规模约6500万,并获“年度最佳植入广告节目”。借奥运东风,网络电视、手机电视等新媒体得到迅速发展。据CSM媒介研究的调查显示,互联网和车载电视作为奥运会史上首次授权直播的新媒体,分别得到28.8%和16.9%的受众市场份额。2008年,电视购物大行其道,被评为“年度最佳购物频道”的快乐购(快乐购物有限公司),下属于湖南广电集团,尽管受到冰灾、地震、金融危机等因素的影响,还是实现了总订购19亿元、有效订购14亿元的不菲成绩。从2006年到2008年,快乐购累计总订购量达38亿元。3.网游品牌海外突破。据艾瑞咨询研究报告显示,2
