《形象大使策划方案》PPT课件

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1、XX指定赞助招商第四届世界旅游形象大使大赛人文绿色和谐发展创新XX城市赛区诚邀各品牌携手共襄盛举传达品牌理念通过地面活动及平面、网络、视频等媒体整合交互式立全体宣传，更深入地传达赞助商的品牌理念标榜生活方式标榜美丽时尚、健康阳光的生活方式，与众多品牌的理念、受众群体高度契合整合相关资源通过网络、地面活动将大赛的内容进行整合和二度加工，并通过赞助商的销售渠道、知名商超、各连锁机构等发送各类宣传载体，整合赞助商与大赛各合作方的地面销售资源形成协同效应各种资源相互协调，促进，必将形成良好的正向反馈，产生品牌传播聚合效应达成病毒式传

2、播效果在网络、KTV、酒吧、健身会所等商务人士群体集中的场所及社区不断的制造热点话题，使活动在人际传播中扩展开来，形成病毒式的传播效果世界旅游形象大使大赛运作价值大赛交互立体宣传推广组合整合为统一的品牌传播，产生巨大的协同品牌传播效应终端传播组合网络传播组合赞助商旗下之连锁店、销售终端推广商联整合的各类消费终端酒吧、KTV、健身会所等门户网站热门生活、时尚型网站人气论坛通过网站整合为统一品牌标示，产生巨大的协同效应世界旅游形象大使大赛媒介传播组合各大主流报刊大型户外、公交、连锁视频等各类广告主流时尚、休闲杂志电视台、电台地面

3、活动组合海选、初赛等赛事活动与赞助商合作的专场活动高校、知名商超等特定场合的活动大赛官网看电视的人喜欢购物的人喜欢娱乐的人喜欢上网的人喜欢聚会的人目标受众群体都市青年群体、商务人士、新锐人士，与赞助商的消费群体相契合通过电视、网站、娱乐场所、购物中心及其它媒体的宣传、多场次的地面活动完成整合，认同生活理念、消费方式与娱乐状态，影响周围更多的群体喜欢旅游的人纵观苹果ipod、iphone，微软zune等知名商业营销事件，2.0方式的网络营销初见端倪。越来越多的人，通过网络获取信息，通过网络了解新品和对产品的评价。产品通过网络社

4、区、MSN、社交场所等渠道，在消费者当中获得迅速传播，同时好的产品也在这种口碑传播中获得知名度与美誉度。事件起点开始受到关注形成话题病毒式传播更大范围内形成话题新品发布在许多小的团体中形成热点。讨论升级，在各大论坛社区、及各类地面场所开始被广泛关注。通过博客、msn、qq、论坛、聚会等方式病毒式传播。在更大的范围内获得关注，形成话题，获得全民性的影响力。系列增值推广组合之1网络推广大赛官网整合所有网络资源地方权威性新闻综合网站地方权威性门户综合网站热门、人气型论坛行业型、专业型品牌型各类网站大赛简介新闻选手论坛实现功能品牌活

5、动形成互动交流社区开展品牌活动提供节目资讯视频短片浏览新秀、嘉宾博客交流视频通过网络实现节目与关注、明星与网友、选手与网友的有效互动，培养更多的消费群体通过网络社区，可以开展各类线上、线下的活动，通过活动吸引用户参与，加深赞助商的品牌形象。通过新闻、视频、博客等形式，及时的更新，提供更多更有效的节目及活动资讯，增加网友的参与度。优秀的视频短片和广告将可以再网上实现浏览，他们将像《馒头》一样广为传播，形成很好的广告效果。要创造超级明星，离不开网络的作用，通过博客的形式，可以更好的贴近网友，制造粉丝主题：诚信和谐发展地面活动在各

6、大、中院校、繁华路段等场合举行各类地面活动、高频率、低成本根据赞助品牌之实际情况，进行的专场品牌秀活动（如与风景名胜对接的名品、名景时尚秀……）通过迪厅、KTV、酒吧、健身会所及其他娱乐、体闲场所，赠送海报、宣传册、报名卡、DM杂志等通过知名商超、赞助商销售点赠送宣传册、门票、DM杂志等通过在连锁店、娱乐场所、高校、商场等人群聚集的场所，覆盖主流消费区域，覆盖人群达上百万人次系列增值推广组合之2地面活动推广销售终端社交场所特定场合活动品牌专场系列增值推广组合之3现场签约仪式为了充分体现形象大使的价值，为大使提供良好的发展平台

7、，我们将为选中的大使在比赛现场举行签约仪式，使企业和大使之间形成良好的互动平台。主题：诚信和谐发展赞助企业签约大使签约仪式优秀形象大使现场表演现场发布签约名单日用/美容家电数码通讯服鞋/食品房产、汽车形成品牌影响力形成知名度媒体报道其它行业…媒体报道形式简介媒体专题报道媒体单独开辟专栏，针对活动派出专业记者一线跟踪报道大赛盛况……人物访谈根据组委会需求，挑选有新闻价值的人物，如总冠名企业总裁、明星代言人、大赛获奖选手等。资讯类报道根据大赛进展状况，分阶段对赛事进展情况，以及挖掘大赛进展过程中的新闻炒作点。消息类报道做为大赛邀

8、请媒体，根据组委会安排，阶段性报道赛事亮点。包装类根据大赛结果，针对选手特色，量身打造适合人物性格的服装、人物、造型广告。为大赛后续服务。评论类报道针对同类大赛或者是赛事现象，引发业界思考，利用名人处境以及访谈加评论的方式为大赛造势。系列增值推广组合之4平面媒体唯一指定品牌约10家赞助金额