《广告概念》PPT课件

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1、现代广告学营销专业广告基本概念在讲广告之前我们先看几则广告爱尔兰超模SuzanneMcCabe全裸上阵为PETA拍摄的新海报近日曝光，SuzanneMcCabe展现魔鬼般的身材，只戴着耳环的她呼吁要善待动物，并誓言“皮草？我宁可裸体。”SuzanneMcCabe非常肯定地表示，路人看到她的广告，一定会在购买皮草前三思。可口可乐179亿购汇源八成网民不赞同汇源卖身来源:中国网时间:2008-9-49:36:22【字号大中小】　【RSS订阅】【打印】　【关闭】【推荐】尚需有关部门批准汇源复牌大涨164%今年初汇源集团总裁朱新礼接受本报记者采访时曾表示，欢迎可口可乐进军果汁市场，因为这让

2、他“终于盼到了做果汁的大户”。就在昨天，可口可乐与汇源果汁（1886.HK）联合发布公告称，可口可乐旗下全资子公司将以总价179亿港元现金收购中国汇源果汁集团有限公司。昨天上午复牌的汇源果汁股价随即跃至10.94港元，大涨164%.汇源复牌大涨164%公告显示，可口可乐给出的价格是每股12.2港元，这一报价是汇源果汁9月2日收盘价4.14港元的近三倍。不过，收购消息一传出，汇源果汁的股价复盘后，迅速升至10.94港元，大涨164%.比照此价格，可口可乐的收购价格12.2港元仍然溢价一成，针对收购价格过低的质疑由此出现。记者昨天第一时间联系了汇源集团总裁助理兼传播与公共事务总监曲冰，

3、她表示这个公告是双方一起发布的，因此对收购价格不存在异议。可口可乐（中国）有限公司副总裁李小筠也对媒体表示，可口可乐已经做过充分的市场调查，价格是合理的。收购尚需有关部门批准大宝被强生收购后，“小护士”品牌立刻遭遇雪藏。而可口可乐此番收购，也引发了对汇源这一民族品牌存亡的质疑。曲冰表示，汇源品牌不会被取消，收购不会影响汇源现有的生产计划。可口可乐方表示，汇源果汁品牌仍将保留，并且可口可乐将把先进技术带进汇源。目前，收购存在的最大不确定性来自于监管部门。公告中称，“这次建议收购是否成功，需视中国有关主管部门的批准。”对此，可口可乐（中国）有限公司副总裁李小筠表示，可口可乐将尽快向商务

4、部反垄断部门提交申请，希望能尽早得到批准，以采取进一步的行动。对于其他收购细节，李小筠表示不便透露。在昨天的公告中，控股汇源果汁近66%股份的三大股东——汇源果汁母公司中国汇源果汁控股有限公司、达能集团和WarburgPincusPrivateEquity已对该交易作出不可撤回的承诺。如果获批，汇源果汁将从港交所退市。谁说什么说给谁听生产者经营者广告经营在者我们称做广告主1、你想表达什么？2、你的优势在哪里？3、你的特点、买点？1、准备让谁听？2、怎么才能让他们听懂？3、图文怎么样创意表达？考虑他们接受能力、喜欢好了？等等用一句话表示广告学，就是怎么说1、采取什么手段、构思来说明2

5、、通过什么方法和媒介告诉大家即媒体3、广告策划、设计人员对广告内容（也就是广告商）专业整合我们称做广告创意策划我们称做市场调查分析谁也就是广告受众第一章广告基本概念第一节、广告研究的对象通过以上通俗的总结我们要言归正传，作为企业应该如何认清广告性质，咱为什么要做广告？应该有什么心理看待广告的费用支出如何让作为消费者接受广告，毕竟消费者是被动接受，他不能选择广告什么样他才会喜欢，只有看了你的才知喜是不喜欢，广告理论支撑广告业的发展一、广告的性质看了以上的广告我们来看广告的性质1、是一种经济现象。广告催生经济快速发展，越发达的地方广告业也越迅速。但是它还是一种投资行为，必须进入成本核算

6、2、信息传播活动把生产经营的相关内容用信息的传播手段迅速的传递，形成社会、经济效果。必须清楚的告诉别人你要说什么哪家银行缩写最牛？中国建设银行（CBC）："存不存？"中国银行（BC）："不存！"中国农业银行（ABC）：“啊，不存？！"中国工商银行（ICBC）："爱存不存！"招行（CMBC）："存么？白痴！"兴业银行（CIB）："存一百。"国家开发银行（CDB）："存点吧！"北京市商业银行（BCCB）："白存，存不？"汇丰银行（HSBC）："还是不存"二、广告的对象1、广告对谁做明确对象2、广告是干什么的他费这么大劲为了什么？广告开始都是纯支出，他为什么？---两个字促销广告的最终目

7、的就是促销！而且到现在广告有了完整的独立理论，并且随着产品生命周期延伸与互动。所以广告还得解决在哪里说？什么时间说？不能在人吃饭的时候天天买痔疮膏！投入期广告以介绍新产品的功能或特色服务为主，这一时期是创牌成长期广告以展开差别化战略为主。因为这时候产品生产厂家多了，竞争激烈成熟期广告前期以产品多样化为主。因为这时候单一产品不能扩大时常份额，而多样化可以从不同角度占据市场，竞争激烈。后期维持广告为主衰退期广告以价格、服务，广告支出减少。提示性广告增多，影响老客户、新客户