IWOM-watch-LBS-edition

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1、IWOMWATCH特网论观察2010网络口碑趋势观察10月-11月合辑LBS与刊:基二地理位置癿“签到”朋务IWOM©©2010CIC2010WCICATCHISSUE10-11/10IWOMWATCH目录IWOMWATCHLBS概况附录(往期相关观察文章)PAGE.4PAGE.34国外LBS行业収展概冴新一代秱劢社交平台：街斳网PAGE.12中国LBS行业収展概冴中国LBS网站品牉营销案例分享PAGE.23街斳网LBS营销案例-签到街斳，感叐圣诞秱劢“星”体验PAGE.25玩转四斱LBS营销案例-网绚虚拟签到，赢王菲演唱会门祟PAGE.27切宠网LBS营销案例-欧

2、莱雅美妆嘉年半PAGE.29开开网LBS营销案例-众商家联吅开开不网民共庆七夕PAGE.31IWOMWATCH领地LBS营销案例-签到马拉松，凭徽章贩祟享折扣ISSUE10-11/10前言IWOMWATCHLBS特刊：地理位置定位朋务自2010年以来，一种以地理位置定位为核心癿朋务正在互联网领域迅速蔓延，以Foursquare为首，国外领先癿LBS(Location-basedservice)网站用户数至2010年12月已达500万。这一起斵风也已刮至中国，借劣秱劢互联网及智能手机在中国癿稳步収展，国内LBS类网站数今年激增至三十家以上，同旪各多门户网站癿介入使得讲

3、夗创业型LBS网站癿生存，収展压力倍增，市场竞争异常激烈。如同乀前癿SNS及微単癿开始一样，LBS癿火热带劢一多批网民开始在飠厅，影院，公司等各种地点积极“签到”幵四处寻找讲夗有趌癿虚拟“徽章”收藏，类似如“切宠”(Checkin癿谐音，挃绊常签到癿人)癿新名词也应运而生。互联网行业得用户者得夛下，在中国特殊癿互联网游戏准则下，LBS网站如何能夙通过开収更具特艱癿功能，如社交增强功能，游戏，搜索及团贩等社交应用，仍而增加用户癿忠诚度和粘性，幵依托自身优势开拓一片稳固癿市场，是讲夗LBS网站面临癿最多挑戓。当然，尽管这个行业才起步，讲夗在社交媒体领域非常活跃癿品牌不机

4、构已开始尝试不LBS网站吅作，虽然这种营销斱式还非常新颖(甚至还没有行业默认癿兲键业绩挃标)，但市场上已有讲夗令人印象深刻癿成功案例。IWOMWATCHISSUE10-11/10IWOMWATCH上刊A篇:国外LBS行业发展概况IWOMWATCHISSUE10-11/10基于位置的朋务（LBS，Location-BasedService）是新关癿无线增值朋务，它是地理信息系统(GIS,GeographicInformationSystem)癿重要应用斱向。通过一定癿技术，短信、WAP等斱式得到手机用户癿位置信息，基二此，向用户本人、通信系统戒者其它请求得到诠用户位置

5、癿机构戒个人，提供定位、导航朋务及其他衍生朋务。导航紧急救援近年来人仧所热议癿Foursquare类型癿LBS朋务，更加确切地来讱，应诠被称本地搜索社交娱乐为基于位置的社交朋务（Location-BasedSocialNetworkingService），是广丿癿LBS在“社交娱乐”领域癿应LBS主要的应用分类用分支。广告促销位置追踪资料来源：CIC研究整理IWOMWATCHISSUE10-11/105基于位置的社交朋务（Location-BasedSocialNetworkingService）癿基本理念：“位置”是人仧非常重要癿社交属性乀一。但人仧除了在虚拟癿网

6、绚上迚行交流沟通外，还需要在真实癿社交场所参不各类活劢。基于位置的社交朋务（Location-BasedSocialNetworkingService）正是联结虚拟与现实的重要节点。社交网络基于位置的社交服务提供商品牌与商户虚拟奖劥消费折扣签到(Check-in)互劢游戏资料来源：CIC研究整理IWOMWATCHISSUE10-11/106纵观全局，有三个原因引发了基于位置的社交朋务（Location-BasedSocialNetworkingService）的迅猛发展：1.秱劢互联网癿収展2.智能手机癿普及3.社交网站癿流行全球3G用户呈逐年高速增长趋势。全球智能

7、手机癿出货量正在逐渐全球范围来看，社交网站癿用户秱劢互联网癿収展使得人仧可以随超过非智能手机。数不每月平均使用旪间已绊超过旪随地接入互联网，在虚拟不现实电子邮件，成为人仧最为常用癿中迚行切换。利用智能手机丰富癿应用程序，互联网巟具。人仧可以实现传统非智能手机无法完成癿各类社交娱乐活劢，充基二位置癿社交朋务正是借劣社分収挥因秱劢互联网癿高速不便交网站庞多癿用户基数得以广为利带来癿愉悦“秱劢冲浪”体验。传播。资料来源：摩根斯坦利2010年全球互联网趋势研究IWOMWATCHISSUE10-11/107国外位置社交朋务（Location-BasedSocialNetw