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1、摘要人们的生活中有四件大事，即衣、食、住、行。出行影响着人们的“幸福指数”。随着近年来我国经济的进一步发展，人们的出行越来越频繁，加上互联网的不断发展，改变了人们的思维方式，出现了以“互联网+简便出行”的网约车。现阶段网约车的价格机制不完善，网约车平台的定价不透明等导致网约车在价格方面的投诉率一直占很大比重。本文以烟台市网约车的价格策略为例，通过分析烟台市的网约车的价格策略，得出结论，并对网约车在定价方面给出一些建议。以期网约车能更好地诠释“共享经济”，服务于大众。【关键词】网约车，价格策略，共享经济12ABSTRACTTherearef
2、ourthingsinpeople'slife,clothing,food,shelterandtransportation.Travelaffectspeople'shappinessindex.WiththefurtherdevelopmentofChina'seconomyinrecentyears,people'stravelmoreandmorefrequent,coupledwiththecontinuousdevelopmentoftheinternet,changedpeople'swayofthinking,appear
3、ed"internetpluseasytrip"thenetworkbookingcar.Atpresent,thepricemechanismofthenetworkbookingcarisnotperfect,thepricingofthenetworkbookingcarplatformisnottransparent,whichleadsnetworkbookingcartoalargeproportioninprice.TakingthepricestrategyofthenetworkbookingcarinYantaiasa
4、nexample,thispaperanalyzesthepricestrategyofthenetworkbookingcarinYantai,anddrawstheconclusion,andgivessomesuggestionsonpricing.Hopethatthenetworkbookingcarcanbetterinterpret"sharedeconomy",servingthemasses.Keywords:thenetworkbookingcar,pricestrategy,sharedeconomy12目录摘要IA
5、BSTRACTII第一章绪论11.1选题的背景与意义11.2研究的主要内容11.3研究的方法11.4研究现状1第二章网约车的定价目标、方法和策略32.1网约车的定价目标32.1.1利润导向的汽车定价目标32.1.2竞争导向的汽车定价目标32.2网约车的定价方法42.2.1网约车的成本导向定价法42.2.2网约车的需求导向定价法42.2.3网约车的竞争导向定价法42.3网约车的定价策略52.3.1折扣和折让定价策略52.3.2针对网约车消费者心理的定价策略5第三章烟台市网约车的价格政策和价格策略分析63.1网约车的价格政策63.1.1烟台市
6、网约车的价格政策63.1.2其他地区网约车的新政策63.2价格策略分析83.2.1理论价格与市场指导价分析83.2.2烟台市网约车的价格策略83.2.3烟台市网约车价格策略调整的必然性83.2.4烟台市网约车改进分析10第四章结论及展望10参考文献11致谢1212第一章绪论1.1选题的背景与意义人们的生活中有四件大事，即衣、食、住、行。出行影响着人们的“幸福指数”。随着近年来我国经济的进一步发展，人们的出行越来越频繁，出差、旅游等都需要用到车，“打车难”是我国每年两会必讨论的话题之一。随着互联网的不断发展，人们的思维方式不断改变，出现了以
7、“互联网+简便出行”的网约车。网约车，顾名思义就是通过网络来预约出租车。网约车的出现，大大缓解了人们“打车难”的问题，同时还增加了人们与出租车司机的信息对称度，大大降低了空载率，很受人们的欢迎。一时间，各大打车软件平台崛起，迅速占有市场。但是，由于网约车是新事物，发展迅猛，政策的出台还未跟得上，并且不够完善，导致网约车在定价方面参差不齐。各大网约车平台价格竞争激烈。本文以烟台市网约车的价格策略为例，通过分析烟台市的网约车的价格策略，得出结论，并对网约车的定价给出一些建议。1.2研究的主要内容1.3研究的方法文献分析法：通过搜索对网约车的定
8、价方法的文献以及各大平台网约车的相关定价内容，查阅相关的书籍，了解现在市场各大网约车平台的最新消息，对这些资料通过分类，归纳整理，进行一定的探究。对比分析：通过对比不同网约车软件平台的价格策略
