校园餐桌广告策划方案

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1、校园餐桌广告策划方案校园餐桌广告策划方案概述当今时代，广告已成为商家竞争客户的重要阵地。大学生是未来市场的主力消费群体，学生时代的消费习惯会惯性延伸至以后的生活中去。因此在大学时代培养其品牌忠诚度则显得至关重要，任何品牌均不能忽视，而餐桌广告作为新兴广告势力拥有媒体形式新颖，低投入，高回报等诸多优点，且针对大学生进行营销，其群体集中，受众细分，营销成本也相对较低，是众多商家的理想选择。我们正式依据此方面的市场需求推出了“校园餐桌广告”这一时尚且实用的宣传方式。如图：校园广告是新兴的一种广告载体，我们此次的创业项目校园餐桌广告，这种广告形式已经在云南、广东、湖南、福建、北京、上海等

2、地的各大高校日趋成熟，它也将注定成为今后广告业的主力军。福建师范大学传播学教授刘泓说，创造了一个新的广告载体来创业，这在三五年前就开始兴起并流行了，最成功的例子莫过于2003年创造了分众传媒的江南春。北大、清华的校园食堂早已被广告所占领，所幸，在齐齐哈尔这样的城市，还处于成长周期中，有很大的生存空间。我们注册的公司法定名称为“沃野校园文化传播有限公司”，主要业务范围是负责校园餐桌广告及其他平面媒体的设计、制作、发布及文化传播，餐桌媒体优势分析：1、针对性：锁定所有在校大学生；2、强制性：比校内任何媒体更具强制性，食堂环境封闭，其时间和空间的独特性使其具有不可选择性，因而是一种强制

3、性的收视行为；3、封闭性：精准传播。食堂中，没有其他更多的信息点，餐桌桌面广告往往是学生不多的选择之一，无聊时间是广告到达率和记忆度最高的时间；4、文化性：整合了高校的所有食堂餐桌，在食堂桌面上发布膜贴广告，不仅美化餐桌保护餐桌，也可以形成一种“餐桌文化”；5、重复性：一日三餐，反复传播，强化记忆；6、形式新颖性：创新媒体，关注度高，美誉度高；7、亲和性：信息多元，形式多样，商业带动公益化，接受灵活；8、桌面广告价格优势对比:桌面广告与其他媒体相比其价格有很大的优势，但宣传效果却毫不逊色，使广告投入达到"事半功倍"的效果。食堂广告与四大媒体优劣对比一览表：媒体传播速度记忆度针对性

4、感染力费用电视快低低强高广播快低低强低报纸慢高较高低较低杂志慢高高一般高食堂广告较快高高强低据调查，各媒体的广告收视机会普遍低于20%。如何让广告攫取住人们的注意力是一个至关重要的课题。所以媒体不在大小，花钱不在多少，让广告有效才是硬道理。所以依据校园餐桌广告的种种优势，使其更能吸引商家眼球。市场环境分析食堂在大学生的生活中具有举足轻重的地位。因为大学生在时间、财力、便利等多方面的原因，绝大部分的大学生会选择在大学食堂就餐。而且大学生在食堂里一般都会有较长的吃饭时间，但是就餐时间对于大学生来说却是一段“无聊时间”，他们迫切需要更加丰富多彩的“食堂生活”。   以餐桌平面出现的广告

5、形式，在设计上新颖时尚，内容上贴近校园生活，从而形成一种独特的校园餐桌文化，它的最大特点是信息接收的自觉性，当在就餐环境中，目标受众在心理上处于信息真空状态，广告信息以精准、直接、短距离的方式，与学生面对面交流，使大学生在感官上受到强烈的吸引；在广告接触频率方面，桌贴媒体有着超长的单次广告持续时间和超长的广告发布周期，受众平均停留关注时间为15-30分钟，每日阅读高达两至三次，日积月累，潜移默化，品牌自然深植脑海。现在一些大众化媒体虽然传播面广，但价格昂贵，且并不能完整覆盖所需传递信息的目标市场，浪费了大量的资金，其传播效果并不能够准确的得到验证，因此投放商对投入的资金所带来的效

6、益没有准确的认知。但桌面广告却不同，由于其具有固定目标群体，因此投放商可以对投入的资金所带来的广告效益有一个比较科学、准确认知，为下一次的投入计划做比较理性、准确的对比。目标对象分析校园餐桌广告的对象集中在18－24岁消费活跃的大学生人群，他们走在时尚前端，浸润流行文化；他们个性活跃，喜欢玩乐，渴望充分发展自我潜能；他们具有追求时尚潮流的心理和行为习惯；他们容易接受广告的引导和暗示，极易成为周围人的行为领袖、模仿对象。他们不仅是最容易收到广告影响的消费人群，而且还将成长为更具潜力的消费阶层。大学生消费情况分析：（附录：具体调查）大学校园是年轻、有活力、时尚的舞台，大学时期正是大学

7、生形成消费习惯和品牌偏好的重要时期，大学生群体对各种品牌的认知度很高，容易接受新事物，对促销优惠活动非常敏感，他们的消费更容易受广告的引导。1．据调查大学生呈现出与中国新富群体相近的消费特征。2．大学生较其他人群相比手中的时间、资金更为灵活，冲动消费的几率大。3．大学生已经具有明显的品牌偏好，调查显示：首位是，喜欢购买具有独特风格的产品，占有率57.7%；其次是，单纯追求流行、时髦与新奇的东西，占有率30.4%。高校消费市场具有以下的特点：⑴消费能力逐年上升。由于中国经济的持续稳