《垄断竞争》PPT课件

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1、第16章垄断竞争一方面具有竞争性另一方面又具有垄断性本章结构差别产品的竞争广告在垄断和完全竞争之间结论竞争与垄断都是极端的市场结构在垄断和完全竞争之间不完全竞争寡头（oligopoly）垄断竞争（monopolisticcompetition）集中率垄断竞争的特征在垄断和完全竞争之间许多卖者产品差别自由进入和退出垄断竞争有别于其他市场结构市场结构的四种类型在垄断和完全竞争之间现实不像理论这样界限分明企业的数量产品差异性短期中的垄断竞争企业差别产品的竞争垄断竞争企业在许多方面很像垄断企业垄断竞争企业利润最大化的条件MR

2、=MC如果PE>ATC，企业有正利润；反之有负利润（亏损）长期均衡差别产品的竞争短期中的盈利或亏损状况不会长期存在进入退出过程到该行业企业的经济利润为零时停止市场均衡时D与ATC相切该切点对应的产量恰为MR=MC的产量长期均衡差别产品的竞争垄断竞争市场长期均衡的特点MCPC=MC垄断竞争市场均衡时，MC

3、C垄断竞争与社会福利差别产品的竞争高于边际成本的价格加成导致无谓损失管制垄断竞争会引起类似于管制垄断那样的问题垄断竞争与社会福利差别产品的竞争市场上的企业数量可能并非“理想”的数量产品多样化外部性抢走业务外部性产量是否合意取决于哪一种外部性更大一些垄断竞争市场并不具有完全竞争市场所具有的全部合意的福利特点——正外部性——负外部性广告广告是不完全竞争行业的自然特征之一各种产品的广告量差别很大广告的形式多种多样关于广告的争论广告广告的批评者广告的目的在于操纵人们的偏好广告抑制了竞争广告的辩护者广告可以向顾客传递信息广告促进

4、了竞争作为质量信号的广告广告许多广告很少有所宣传产品的明显信息广告传达出了关于产品质量的信号消费者看过广告后购买产品与广告的内容是无关的品牌广告广告与品牌的存在密切相关批评者认为：品牌使消费者感觉到实际并不存在的差别品牌广告支持者认为：品牌是消费者保证他们购买的物品高质量的一种有用方法品牌传递了购买前不易判断的信息品牌向企业提供了保持高质量的激励垄断竞争：在完全竞争与垄断结论垄断竞争企业靠做广告打出品牌招徕顾客广告可能控制消费者偏好，抑制竞争；也可能传递有用信息，促进竞争之间垄断竞争市场是典型的市场结构结论缺乏简单实用

5、的公共政策建议改善市场的不完美关键概念寡头垄断竞争许多企业数量？·自来水·有线电视·移动通讯·烟草·小说·电影·小麦·牛奶垄断竞争完全竞争一家几家产品类型？有差别无差别垄断寡头ATCMCD=ARMRQEPE利润ATCMCD=ARMR0QP,R,CQEPE亏损0QP,R,C0QP,R,CATCMCMRD=ARQMCPMC0QP,R,CATCMCMRD=ARQMCPMCPCP=MRQC生产能力过剩价格加成有无无长期盈利性无有有长期可进入性一家许多许多企业数量不能不能能能生产福利最大化产量吗？不是P>MC不是P>MC是P=M

6、C是否是价格接受者？不同点有短期盈利性MR=MC最大化规则利润最大化企业目标共同特征垄断垄断竞争完全竞争市场结构ThankYou!