安徽九华山旅游项目市场调查及分

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1、2012年安徽九华山旅游项目市场调查及分析报告2010秋工商管理(市场营销)专业许海峰【报告目录】一、安徽及安徽旅游市场概括二、安徽旅游管理办法概括三、安徽旅游分布情况四、安徽旅游经济调查情况五、安徽九华山概括六、安徽九华山旅游市场发展概括七、安徽九华山旅游市场经济环境分析八、安徽九华山“水墨安徽”旅游综合体项目概括九、“水墨安徽”项目结论、可行性建议一、安徽及安徽旅游市场安徽省位于中国东南部,居近海内陆,处华东腹地.土地总面积13.9104平方公里,分淮北平原、江淮丘陵、大别山区、沿江平原和皖南低山丘陵五个地貌区.境内属亚热带和暖温带季风气候,气候温和,四季分明,雨量适

2、中,动植物资源丰富,自然旅游资源极为丰富,人口众多,历史悠久，也是徽派文化的发祥地。安徽是中国旅游资源最丰富的省份之一，既有旖旎的自然山水风光，又有源远流长的历史文化，发展旅游业具有得天独厚的条件。1979年，“改革开放总设计师”邓小平以75岁高龄视察黄山，提出“把黄山牌子打出去”，拉开了安徽旅游业加快发展的序幕，也成为中国现代旅游业的新起点。经过多年发展，安徽旅游业已经进入了重大战略调整期，即实现旅游产业由粗放型向集约型方向转变，由注重规模扩张向扩大规模和提升效益并重转变，由注重经济功能向发挥综合功能转变，旅游产业的转型升级成为战略调整的重中之重。安徽旅游行业结构的调整

3、转型、旅游产业的优化升级、旅游业的业态创新、旅游企业整体竞争力的提高等，都是安徽旅游业面临的崭新课题。一、安徽旅游市场管理办法概括第一条为加强旅游市场管理，保护和合理开发利用旅游资源，保障旅游者和旅游经营者的合法权益，促进本省旅游业的健康发展，根据有关法律、法规，结合本省实际，制定本办法。第二条本省行政区域内的旅游经营者和旅游者，必须遵守本办法。　　第三条各级人民政府应从本地实际出发，制定旅游业中、长期发展规划和年度计划，并纳入国民经济和社会发展计划。　　第四条鼓励企业、事业单位和个人依照本办法在本省从事旅游经营活动。　　第五条　旅游经营者应遵循诚实、信用、公平的原则，遵

4、从宾客至上、优质服务的宗旨，依法经营。　　第五条县级以上人民政府旅游管理部门负责本行政区域内的旅游市场管理工作。县级以上人民政府有关部门依照职责分工，协同旅游管理部门管理旅游市场。三、安徽旅游分布安徽境内山川秀丽，古迹繁多，民风淳和，文化灿烂，是中国旅游资源独特丰富的省份之一。全省较大的旅游景区、景点有300多处。其中，世界遗产2处，世界地质公园1处，国家重点风景名胜区9处，国家级历史文化名城3座，国家重点文物保护单位36处，国家4A级旅游区10处，国家级地质公园5处，国家级森林公园25处，国家级自然生态保护区5处。安徽的旅游资源主要分为两类:即自然景观资源和人文景观资源

5、。其中，自然景观以黄山、九华山、天柱山、琅娜山、齐云山、巢湖、采石矶、太极洞等国家重点风景名胜区为代表;人文景观以：款县、毫州、寿县三座国家级历史名城，世界文化遗产西递、宏村和被称为世界奇观的花山谜窟—渐江最具特色。四、安徽旅游经济调查（2011年度）2011年度旅游经济运行基本情况.全年接待国内游客9938.19万人次，同比增长26.62%，其中，接待过夜游客7371.73万人次，同比增长17.98%，一日游游客2566.46万人次，同比增长60.32%。国内旅游收入达到700.24元，同比增长28.79%，其中，过夜旅游收入602.29亿元，同比增长23.0%，一日游

6、旅游收入97.94亿元，同比增长81.34%。从国内游客结构上看，过夜游客占国内游客的比重达74.18%，一日游游客占国内游客比重达25.82%，与上年同比，一日游游客增长较快，增幅高于过夜游客的42.34个百分点，所占游客比重比上年增加了5.42个百分点。重点景区平稳增长，据统计，全省41家重点监测景区全年接待游客2798.2万人次，门票收入12.58亿元，同比分别增长11.58%和8.34%。九华山、黄山、方特欢乐世界和天柱山分别接待游客272.35万人次、224.39万人次、180.64万人次和141.0万人次，同比分别增长28.03%、10.22%、8.5%（方特

7、欢乐世界无同期对比数）,4个景区累计接待818.38万人次，占全部重点监测景区接待量的29.25%；黄山、方特欢乐世界、九华山和天柱山门票收入分别为39479.79万元、23719.29万元、19609.13万元和5027.48万元，同比分别增长了4.34%、17.02%、3.6%（方特欢乐世界无同期对比数）,4个景区累计门票收入87835.69万元，占全部重点监测景区门票收入的69.82%。黄山潜口民宅、芜湖王稼祥纪念园和宣城恩龙山庄接待游客同比增长分别达178.23%、88.0%和81.4%；黄山唐模景区、宣城恩龙山庄、黄