《固特异轮胎》PPT课件

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1、固特异广告成立1898年的美国，路上通行的交通工具形形色色，从马匹、马车直到诞生不久的汽车，但他们都迫切需要一种能缓冲路面冲击力的垫子。于是弗兰克希柏林兄弟买下了俄亥俄州阿克隆市东部的一间硬纸板厂，开始制造橡胶制品。为了纪念1839年发明“硫化”的查尔斯?固特异先生，兄弟俩将公司取名“固特异轮胎与橡胶公司”，并选择“飞足”为商标，取其优美、迅捷之意。发展开发新产品作为世界最大的轮胎制造商之一，固特异公司始终不懈地致力于新产品的开发，以适应日新月异的市场需求。固特异在1899年引进了充气轮胎，并在早在1903年便获得无内胎轮胎的

2、专利；进而于1909年推出了飞机与卡车用的充气轮胎，四年后又推出了固特异“飞艇”（一种充氦气的飞艇，可用于宣传和军事方面）；1917年固特异首创了长途卡车运输业务，名曰“飞足捷运”，为其轮胎的耐久力作了明证。二战期间，除了轮胎固特异还开始制造人造橡胶，为盟军制造了4000多架飞机；1947年推出尼龙帘线轮胎，进而于1962年推出后来成为行业生产标准的聚酯帘线轮胎。进入20世纪50年代后，固特异的经营开始出现多元化趋向，着力发展除轮胎外的新产品。1970年，“阿波罗”号14号宇航员登陆月球所乘太空车的轮胎就是固特异公司研发的，这

3、使固特异生产高品质轮胎的能力获得进一步的认可。子午线轮胎20世纪60年代初固特异开始了生产现代子午线轮胎的时代。应用于各种交通工具，从轿车、轻卡车、卡车、农用车、赛车直到飞机轮胎，包罗万象。今天，固特异设在美国、卢森堡的技术研发中心致力于研发各种创新轮胎科技和专利，继续为行业的发展推波助澜。同时，固特异还专门为诸多国际一流汽车制造商为设计生产配套轮胎和相关设备，使用固特异轮胎的国际汽车品牌有劳斯莱斯、奔驰、宝马、奥迪、大众、通用、福特、克莱斯勒及凌志等。2004年夏天，炎炎夏日坐享凉意为主题的夏季促销活动创意策略　　在夏季促

4、销的平台上，利用促销礼品“汽车喷雾冷凝剂”的吸引力，发展针对固特异轮胎的广告创意，达到如下效果:采用在夏日中极富诱惑的画面，体现“汽车喷雾冷凝剂”带来的凉爽舒适。　　带出富有吸引力的促销信息，鼓励消费者购买固特异轮胎。　　根据以上策略方向，我们发展了以下活动主题，在充分展现夏季促销魅力的同时，也体现了固特异以人为本、关爱消费者的经营理念。　　活动主题：“炎炎夏日坐享凉意”（用轻松随意的字体表现炎炎夏日中的凉爽惬意，吸引消费者的注意并激发消费者的向往）。　　创意调性：清爽、舒适、人性化。促销策略　　以固特异品牌“了解关

5、爱消费者”的特性为出发点。在炎炎夏日，消费者最需要解决的问题就是车内闷热的环境（虽然大部分汽车都有空调，但仍需在启动后等候一段时间才能调整到舒适的程度）。固特异特别推出促销礼品（汽车喷雾冷凝剂），除了能满足消费者的夏日需求，还能促销，并可以进一步提升固特异品牌的喜爱度。因特异夏日促销活动促销礼品——汽车喷雾冷凝因特异夏日促销活动促销礼品——折扇固特异轮胎平面海报固特异轮胎平面海报固特异冬季轮胎平面广告固特异卡车轮胎平面广告固特异GOODYEAR广告代理：台湾麦肯广告集团客户：固特异台湾公司文案：不漏气点评：轮胎不漏气,就如未

6、开盖的可乐一般,作品简单有力地呈现了事实固特异GT3轮胎广告创意固特异飞艇广告让你飞上天上海车展的广告竞争还延伸到了天上，真可谓立体化全方位。车展期间，展览中心和陆家嘴上空出现了一架印有“固特异”标牌的蓝色飞艇固特异抓地力轮胎超：在合适的时间停止固特异户外广告轮胎与游泳圈GoodYear的RunOnFlat(无压续行)技术。安装了固特异RunOnFlat轮胎的汽车，在轮胎刺穿或爆胎之后仍能跑上80公里。所以你就不用备用胎了，带上游泳圈去玩吧。