《商品销售包装》PPT课件

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1、2.4商品销售包装2.4.2商品销售包装的装潢包装装潢是指包装的造型和表面设计，在科学合理的基础上，对包装加以装饰和美化，使包装的外形、装帧、图案、色彩、文字、肌理、商标品牌等各要素构成一个艺术整体，起到传递商品信息、表现商品特色、宣传商品、美化商品、促进销售和方便消费等作用。2.4商品销售包装包装装潢的设计要求装潢设计要突出内装商品，主题鲜明。装潢设计要风格独特，不落俗套。装潢设计要寓意美好，且含蓄深远。装潢设计要注意对不同文化背景的研究。装潢设计要注意美化与实用相结合。装潢设计要注意各部分的协调一致。2.4商品销售包装包装装潢的造型设计造型应当与内装商品的形态、尺寸等相吻合要满足消

2、费者在识别、消费、审美方面的需求要方便经营和销售2.4商品销售包装包装装潢的造型设计便于陈列展销式便于消费者识别商品式便于消费者携带和使用式2.4商品销售包装包装装潢的造型设计便于陈列展销式便于消费者识别商品式便于消费者携带和使用式挂式造型包装展开式造型包装堆叠式造型包装2.4商品销售包装包装装潢的造型设计便于陈列展销式便于消费者识别商品式便于消费者携带和使用式透明包装开窗包装惯用包装2.4商品销售包装包装装潢的造型设计便于陈列展销式便于消费者识别商品式便于消费者携带和使用式便携式易开式喷雾式2.4商品销售包装还有配套包装、礼品包装、复用包装等多种使用功能的包装形式。2.4商品销售包装

3、包装装潢中色彩文字图案2.4商品销售包装包装装潢中色彩文字图案包装装潢图案可采用照片、漫画、装饰纹样、浮雕等形式表现。装潢图案能使人产生触景生情的种种联想，达到充分表现商品特征的目的。图案表现方法有三种：写实、抽象和象征表现法。2.4商品销售包装包装装潢中色彩文字图案主要作用是宣传商品，介绍商品，同时在画面中起装饰作用。根据不同国家的特点和要求，合理选用文字，要在书法布局、字号大小、字体选用、疏密关系等方面认真构思，正确抉择。2.4商品销售包装包装装潢中色彩文字图案色彩能传递各种信息，表达丰富的寓意，唤起人们的美好想象，从而给商品销路带来直接的影响。最新研究表明，消费者对物体的感觉首先

4、是色，其后才是形。在最初接触商品的20秒内，人的色感占80%，形感为20%。20秒至3分钟内，色感为60%，形感为40%。达到5分钟时色感与形感各占50%。2.4商品销售包装同时色彩设计要服从画面主题，要根据商品性质、特点去表现，尤其要考虑基本色、流行色和习惯色的运用。每个国家和地区都有其喜好的传统色彩，即基本色。各国人民对色彩的感觉和爱好，往往受地理条件、宗教信仰、民族传统、政治因素、生活方式等的影响。研究不同国家在色彩上的爱好和禁忌，是装潢色彩设计能否成功的前提。2.4商品销售包装2.4.3商品销售包装标签与商标1．商品销售包装标签销售包装标签是指附于商品销售包装容器的一切附签、吊

5、牌、文字、符号、图形及其他说明物。它是销售者传达商品信息，表现商品特色，推销商品的主要手段，是消费者选购商品，正确保存养护商品及科学消费的指南。销售包装标签的基本内容包括：商品名称、商标、规格、数量、成分、产地、用途、功效、使用方法、保养方法、批号、品级、商品标准代号、条码等。2.4商品销售包装2．商标商标是工商企业在其经营的商品上的使用的一种标记。商标代表着企业的形象、信誉和产品质量，是包装装潢画面的重要内容之一。商标通常用图形、文字或二者相结合的形式，表示在商品、商品包装、招牌、广告上。企业申请注册批准后，才获得商标的专用权。1）商标的作用①商标保护企业的产品不受侵犯。商标是一种具

6、有产权意义的标志，一旦注册便受到法律保护，对企业来说，商标具有专用权。任何假冒、仿制均属违法行为，这就有利于保护企业的合法权益，产品不受侵犯，有利于维护消费者利益。2.4商品销售包装②商标有助于创立名牌产品。商标对产品质量起监督保证作用。对生产企业来说，使用同一商标的商品质量应保证同一水平。商标一旦固定并反复使用，就成为商品质量和特色的象征。商标设计得好，对创立名牌产品大有裨益，容易为人们所识别。③商标可促进产品销售。商标以其简洁、明快、易读、易记、独特醒目、易于识别的特点来宣传商品，容易给人们留下深刻的印象。它通过引人入胜的独特图案吸引消费者注意，产生好感，从而诱发购买欲望。产品有了

7、商标，便于消费者了解产品的性能和质量。④商标可以美化包装。商标是产品与包装装潢画面的重要组成部分，设计精美、寓意深刻、新颖别致、个性突出的商标，能很好地装饰产品和美化包装，使消费者乐于购买。2.4商品销售包装2）商标的分类商标有很多种类，可以按照商标的结构、用途、使用等进行分类。将商标按其结构分类，可分为文字商标、图形商标、记号商标和组合商标等。①文字商标。文字商标是指以文字和字母构成的商标。我国的文字商标多用汉字，也可以加注汉语拼音。文字商标