《品牌创新企业培训》PPT课件

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1、《品牌创新》为什么有些产品几乎与它们对手没有什么区别，却能高速增长？如何高效构建品牌下面的十大镜头告诉我们什么？美国媒体：“如果在自己的土地上卖水都卖不过外国人，还谈什么中华民自智慧？”日本人：“不给中国人道歉他们也会买我们的产品！”镜头三：韩国人和日本人的较量不约而同地想到了中国市场金喜善款款而来指名乘坐“现代”汽车镜头五－－－－－－－－－－－－乔丹不领中国球迷的情镜头六：中国鞋行业利润总和没有“耐克”高镜头七：中国茶行业利润总和没有“立顿”大镜头八：每天消耗最多食品国家没有一个品牌能和麦当劳

2、比中国航空杂志和京广沪重要建筑上95%是西方品牌广告中国明星、官员不做中国车“我们现在基本不再考虑红旗车，觉得它的档次不够。”在一汽轿车的奔腾展示会上，一位国家某部委的政府采购官员直截了当地说。去年红旗世纪星与明仕两款车加起来才卖出9000多辆，今年上半年卖出去的也仅有4000多辆红旗品牌进退两难,总经理张丕杰称自主研发看来不现实(发动机、底盘和车身材料日本马自达的供应商占三分之一，欧美知名零部件供应商占40％)。缺失强有力品牌导致中国每年消耗25%的资源只生产出世界5%的GDP欧洲时报：“做世

3、界加工中心是西方人给中国人送的一顶高帽子，刚戴时很舒服，戴久了就非常有害了”生产能活着，但没有尊严，像个侏儒永远长不大没有品牌就没有真正竞争力美国人之所以强大，因为有强大的品牌日本人之所以强大，因为有强大的品牌韩国文化部长让全世界尊敬的三句话19世纪是武力征服世界的世纪20世纪是品牌改变世界秩序的世纪，为此韩国集一国之力打造了现代、LG等全球品牌21世纪是文化创造世界新秩序的世纪，为此韩国又集一国之力打造了10大电视剧“大长今”背后的国家品牌战略韩国媒体：“即使我们花钱请中国的电视台播，只要他们

4、同意播出”一集韩剧中：现代汽车出现11次；LG电器出现9次；韩国饮食9次；韩国服装7次……..中国进口“大长今”500万美金，相当于中国出口总额．用中国的文化打败中国！品牌困境！鸡和猪开饭店！品牌误区！品牌是投入过程？360度/720度？品牌运作的本质一定简单一定不复杂品牌是什么？“海飞丝”、“飘柔”卖什么？“舒肤佳”、“螨婷”卖什么？“沃尔玛”是什么？“利郎”是什么？“蒙牛”是什么？品牌本质！获得消费者（顾客）认知！品牌是“获得认知”较量，非产品之争品牌世界没有真相，只有消费者的认知品牌运作真

5、相赋予品牌以鲜明的差异，予以足够的统一的形式表达，从而使品牌与众不同！将差异放大再放大、重复再重复THANKSFORWATCHING公司地址：深圳市南山科技园南区科苑路R3-B栋2楼联系电话：400-8765-011联系传真：0755-26525911官网：http://www.bosum.com.cn