长安摄影大赛策划方案

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1、一活动背景以消费为导向的今天，人们越来越重视图像的运用。信息传递从最早的口头传播、文字传播已经迈入以视觉传播为主导的新时代。随着旅游演变为一种时尚生活方式，照相地点的选择也反映了时代的倾向和喜好，从观光到休闲度假，照相内容反映出的指数变化，也代表了旅游景区所能带给游客最直观的美丽印记。精彩的瞬间美图能更好的抓住读者眼球，激发旅游冲动。2012年，国家旅游局推出“中国欢乐健康游”的主题活动，而市委市政府提出的“旅游惠及民生”的方针仍然是旅游业内的大势所趋。为此，特策划举办首届“光影长安，满园春色游人醉”长安区旅游摄影大赛活

2、动，赋予旅游产品以特定的意义符号，用这些视觉符号来引发旅游者的旅游消费欲望。二活动目的依托长安区位于秦岭终南山下的特殊地理优势，把春意盎然的长安旅游景致通过摄影达人的瞬间精彩展示在游客的视野之内，激发市民游玩长安的旅游冲动，拉动长安旅游产业的蓬勃发展通过活动引起西安市民、主流媒体关注，引发社会舆论热点，进一步提升长安旅游美誉度通过活动征集大量长安旅游资源的精美图片，为长安旅游对外推广宣传积累素材参与西安市旅游局走进区县、走进社区、走进高校“三进”系列活动，加大长安旅游在我市社区与高校中的曝光率与知名度。三：活动内容（一）

3、活动主题本次活动的宣传口号为“光影长安，满园春色游人醉”，用游客手中的相机定格长安春韵的瞬间绽放。本次活动历经两个半月的时间，分别围绕春意盎然映长安（山水景区秦岭风光）缤纷春韵闹长安（长安区民俗节庆演艺）七朝古意耀长安（长安区文物遗产展示）魅力出行驿长安（长安区特色度假村、农家乐、宾馆酒店等）等四个主题进行。（二）活动形式整个活动过程将联合电视、平面媒体、台台、网络等传媒推进各项活动的不间断播报，并组织游客发动全民参与。力争将本活动打造为本年度西安春夏季旅游市场上最具影响力、最具核心价值、最能引发游客互动的一场全民运动的

4、旅游盛事。（三）预期效果通过各个渠道征集出来的长安美图美景，评选出最值得观赏或旅游的风景名胜和旅游产业，为西安市民的出游提供权威的旅行优化行程。并筛选出最能代表长安区旅游发展前沿的景区和旅游形象项目，给长安区旅游的发展带来崭新的风貌。四：组织架构主办单位：西安市旅游局长安区旅游局承办单位：《幸福生活天天游》杂志编辑部陕西智盛广告有限公司协办单位：西安市摄影家协会色影无忌论坛支持媒体：《华商报》、《西安晚报》、《三秦都市报》、《地铁新报》、《幸福生活天天游》杂志、西安电视台《快乐旅游》栏目、西部网旅游频道、腾讯微博、荣耀西

5、安论坛、户外联盟网、西安摄影网、幸福生活天天游•惠民旅游网”、陕西交通广播五：活动流程（一）前期活动推广阶段（3月上旬）根据活动内容，由长安区旅游局提供区内各景区的通行方式、各节庆活动的举办时间与地点、各文物遗产的大致介绍、各度假村、酒店、农家乐的地址电话，汇同详细活动介绍、奖项设置通过以下几种渠道进行宣传，提高活动关注度：①由长安区旅游局联合西安市摄影家协会、西安市旅游局《幸福生活天天游》召开关于本次活动的新闻发布会，邀请西安主流新闻媒体参加。②《幸福生活天天游》、《三秦都市报》、《快乐旅游》栏目《地铁新报》、西安交通

6、旅游广播、官方微博等媒体进行前期预热宣传。③长安区旅游局官方网站、《幸福生活天天游》官方网站（与微博）、西安市摄影家协会论坛、色影无忌、影赛网、西安摄影网、荣耀西安、西部网旅游频道、大秦网社区等西安网络论坛以“活动贴”的方式进行宣传，并长期置顶。④制作易拉宝与宣传单页，联合西安市旅游局走进区县、走进社区、走进大学“三进”系列与“幸福生活天天游”百家社区齐联动的活动，进入社区与高校进行宣传，并可接受现场提前报名。（二）中期活动开展阶段时间：3月下旬—7月①《幸福生活天天游•旅游休闲指南》给予全程报道，在杂志“旅游广播台”栏

7、目中进行活动宣传，在官方微博中进行全程活动详情的更新与报道，向210万读者发起参与号召。②制作易拉宝与宣传单页，在4月的旅交会与西洽会中对本次活动予以展示，引起媒体关注，引发公众兴趣，并可现场报名咨询；③在大秦社区、西部网、荣耀西安、西安摄影网等各大网络论坛中以发帖形式实时更新活动详情，引起更多网友跟进参与；④征集部分作品后，在公众评选阶段，跟随《幸福生活天天游》进入社区与高校进行摄影巡展（入围作品、活动易拉宝、宣传单页），发起投票、引起关注的同时，可邀请《地铁新报》、《快乐旅游》、《三秦都市报》、《西安晚报》、西安交通

8、旅游广播等媒体予以报道。（三）后续跟进宣传阶段时间：7月7日—9月底①在《幸福生活天天游》2012年第三、四期中选登获奖作品，推出长安旅游专版，结合长安旅游精美软文，以图文结合的方式激发读者对长安的旅游热情，吸引西安市民来长安旅游休闲。②在《地铁新报》、《三秦都市报》等纸媒中展示获奖作品，进行一定量版面宣传。③由长安