豪华公寓公关活动策划

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1、皇典公寓公关活动策划方案目录一、活动背景1二、问题分析1三、活动目标对象1四、活动主题与目的1五、筹备组织1六、活动筹备2(一)新闻发布会2(二)公关广告3(三)赞助活动4(四)后期活动工作6七、经费预算6（新闻发布会预算：3500元，再结合其他的汇总之后发过来给我）7一、活动背景皇典公寓自开业以来，因为交通不便，公众担心住进去以后是否会影响购买东西，是否缺乏娱乐而太清静寂寞；所以虽然该公寓的周围景色迷人，服务优质，价格合理，但是也是空置了大部分的房屋，而且降价后都仍然没有起色。所以借助媒体的力量为本公寓在

2、公众心中树立一个良好的正面的形象，从而认可本公寓，显得尤为重要。二、问题分析劣势：交通不便缺乏娱乐而太清静寂寞优势：周围景色迷人服务优质价格合理三、活动目标对象社会的中高收入人群，如政府高干，社会白领，知名人士，退休老干部等四、活动主题与目的活动主题：一起牵手走进皇典爱情公寓活动目的：皇典公寓赞助活动（暂名）是皇典公寓的一项重要公关活动，其对公寓形象宣传产生的推动作用即是本次活动的基本目的：1．彻底改变一些不利于皇典公寓社会形象的负面影响；2．增加业主和购房者的信心，直接促进销售；五、筹备组织6为确保以上活

3、动顺利开展，由皇典公司成立筹备小组，人员组成如下：皇典公司公关策划部负责人员皇典公司皇典公寓项目组皇典设计制作负责小组一、活动筹备(一)新闻发布会1、时间：X月X日10：00～12：00am2、地点：皇典公寓宴会厅3、邀请人员：公寓所在区的区长《非诚勿扰》节目负责人由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团4、参评单位代表:皇典公寓已购房业主代表8名公证机构工作人员新闻媒体人员5、参与人员：皇典公司董事长皇典公司皇典总经理、皇典副总经理皇典公司公关策划部负责人、皇典公司工作人员6、会议程序：(1)与会人员签到

4、并赠送纪念品(2)皇典公司董事长讲话（10分钟），内容要点：皇典公寓开展对《非诚勿扰》节目的赞助活动；(3)《非诚勿扰》节目负责人讲话（5分钟），内容要点：节目组对此次活动的支持，简要阐述此次活动对公寓形象和节目本身的重要意义。(4)皇典公司总经理讲话（5分钟）皇典公司赞助活动的目的与意义，向前来参与的单位及领导致谢。(5)专家团代表发言（10分钟）；(6)参与单位签名并领取资料；(7)该市***公证处宣布对赞助活动进行全程公证；6(1)会议结束，与会者共进自助午餐，或与专家团、政要共进午餐（标准待定）。(

5、一)公关广告结合本次对相亲节目的赞助，围绕“一起牵手走进皇典爱情公寓”这个活动主题开展一系列的公关广告活动。1.媒体选择——报纸《皇典日报》告知广告宣传据我们的调查可知，皇典日报是市民关注度最高的媒体媒介。为了使本次宣传活动引起社会的关注和期待，使宣传主题更充分地传达到市民的心中。在赞助相亲节目活动期间，我们建议在《皇典日报》进行广告宣传，画面如下：在某个版面上放上一张《皇典公寓销售合同》但乙方已签名，甲方那一处空白，其中皇典公寓这个几个字样用放大镜放大的方式突出。在图片下面出现这么一行字：要想有拿下这笔订

6、单，参加皇典相亲节目，你将有机会轻松拿下这张合同。版面选择：在活动开展前期选择第二版全版，后期选择第二版1/2版投放时间：一个月费用预算：3000*30*+1500*302.媒体选择——电视邀请热播电视剧《爱情公寓》中的明星演员们，为本次公关活动作宣传。宣传口号：皇典爱情公寓，期待你的加入。画面：胡一菲拿着报纸，指着报纸上写的上相亲节目有机会入住皇典公寓这个标题，对曾小贤说，“曾小贤，你上次参加那个什么百万富翁的活动得了了三百万，看你这次上这个皇典相亲节目，说不定能拿回个房子来呢？”然后，曾小贤抢过报纸来看

7、，得意地笑了。最后，口号出来投放频道：皇典当地电视台，广东卫视播放时间：晚上8点费用预算：30000+8000061.媒体选择——网络企业网站的更新，将赞助相亲节目这一活动视频链接到企业网站的企业活动动态里，已便增加人们对网站的浏览量。当然，企业网站里必须有公寓的相关图片，图片突出周围景色的迷人，优质的服务。2.媒体选择——户外户外广告媒介有平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。我们选择大家熟悉的路牌广告，公交站牌。画面：一男（曾小贤）一女（胡一

8、菲）在公寓里幸福的生活画面（幸福，从皇典公寓那一刻开始）投放时间：一个月预算费用：2000*30画面二：1流的服务2人的天堂3星级的服务45万元起，6万首付（每个数字的开头放大，文字缩小一倍，大大的123456以吸引公众眼球）注脚写着：皇典公寓投放时间：一个月预算费用：2000*30(二)赞助活动1.赞助原因6相亲节目由来已久，由最早的《非常男女》到《玫瑰之约》，相亲节目在观众心里有一定的市场与地位。而《非诚勿扰