认识中高端产品的消费者

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1、CSM媒介研究201003认识中/高端产品的消费者媒体接触情况电视是首选媒体，其次是报纸、互联网、户外每天每周3次或以上每周1次每两周至少1次每月至少1次每季度至少1次半年至少1次半年内没有接触电视(在家里)61.0%22.0%7.3%3.7%1.2%2.4%2.4%0.0%电视(家庭以外收看的传统电视)6.1%6.1%6.1%6.1%11.0%6.1%7.3%51.2%DVD/录像3.7%2.4%12.2%9.8%15.9%6.1%9.8%40.2%广播(包括各种地点的收听)11.0%4.9%4.9%2.4%7.3%1.2%8.5%59.8%在家里上网26.8%7.3%6.1%0.0%3.7

2、%1.2%0.0%54.9%在工作单位上网15.9%4.9%3.7%0.0%2.4%0.0%0.0%73.2%在线观看网络视频9.8%9.8%14.6%2.4%13.4%3.7%2.4%43.9%下载网络视频6.1%6.1%8.5%6.1%4.9%3.7%2.4%62.2%报纸40.2%23.2%8.5%4.9%9.8%2.4%0.0%11.0%杂志4.9%9.8%12.2%3.7%22.0%7.3%7.3%32.9%电影(仅限电影院)2.4%1.2%1.2%1.2%6.1%12.2%6.1%69.5%手机电视1.2%0.0%0.0%0.0%2.4%1.2%1.2%93.9%楼宇电视2.4%2

3、.4%2.4%0.0%7.3%4.9%4.9%75.6%户外电视1.2%0.0%2.4%1.2%8.5%4.9%11.0%70.7%公交/地铁/出租车等上的电视2.4%3.7%2.4%2.4%8.5%1.2%8.5%70.7%户外广告15.9%3.7%7.3%9.8%12.2%4.9%4.9%41.5%Note1:数码产品购买者的定义是指，未来一年内要购买数码产品的人，样本量为82人数码产品购买者1数码产品购买者的构成数码产品购买者在性别上基本相当；年龄主要集中在25-44岁；并集中于高中以上的中高学历者和个人高收入群体中；但中低收入者也有一定的购买需求数码产品购买者数据来源：CSMLifes

4、tyleInsight数码产品购买者收视概述电视时段收视整体上趋合于全体的电视人口收视曲线多个时段区间，数码产品购买者的收视高于全体电视人口，尤其是晚间黄金时段及深夜与核心消费者相比，收视时段具一定差异数据来源：CSMLifestyleInsight图各目标群体全天分时段收视曲线观众到达及时长数码产品购买者相比观众到达更高收视时长也更长图各目标群体到达率及收视时长数码产品购买者收视概述数据来源：CSMLifestyleInsight以不同周天晚间18：00-24：00的收视情况看整体收看时长上，数码产品购买者收看电视时间更长，周末增长也更明显，而25-45对的人群则在周末的增长幅度不及其他目标

5、人群而数码产品购买者在周末的到达更好数码产品购买者收视概述数据来源：CSMLifestyleInsight18：00-24：00图各目标群体不同周天的到达和收视时长频道组的选择数码产品消费者更侧重于中央级频道；而对省级地面频道的选择明显过低图各目标群体不同频道组份额数码产品购买者收视概述数据来源：CSMLifestyleInsight频道组时段收视从时段收视曲线上，中央级频道和省级非上星频道在晚间收视高峰时段有补充也有竞争白天时段，中央级频道占据了绝对的收视优势数码产品购买者收视概述数据来源：CSMLifestyleInsight数码产品购买者收视概述数据来源：CSMLifestyleInsi

6、ght节目类型的选择相比来看，数码产品消费者在电视剧、新闻、体育类节目上的收视较多图各目标群体不同节目类型的收视数据来源：CSMLifestyleInsight数码产品购买者收视概述数码产品购买者收视率%P25-45收视率%1请您欣赏/海南广播电视总台综合频道22.1请您欣赏/海南广播电视总台综合频道15.72天气预报/中央电视台综合频道13.1天气预报/中央电视台综合频道11.33新闻联播/中央电视台综合频道9.8黑玫瑰/海南广播电视总台综合频道9.54翡翠凤凰/海南广播电视总台综合频道9.8翡翠凤凰/海南广播电视总台综合频道9.452009年第十届中国海南岛欢乐节开幕式/海南广播电视总台综

7、合频道9.32009年第十届中国海南岛欢乐节开幕式/海南广播电视总台综合频道96沧海/中央电视台综合频道8.7直播海南/海南广播电视总台综合频道8.77直播海南/海南广播电视总台综合频道8.3天气预报/海南广播电视总台综合频道8.68天气预报/海南广播电视总台综合频道7.3海洋预报/海南广播电视总台综合频道8.59海洋预报/海南广播电视总台综合频道7.3人民英模/中央电视台综合频道8.110人民英