《公共关系专题活动》PPT课件

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1、第八章公共关系专题活动教学目的与要求：1、明确公共关系专题活动的目的和举办公共关系专题活动的要求。2、知道如何组织记者招待会及注意事项。3、知道如何策划赞助活动及实施社会赞助活动的意义。4、掌握展览会这种传播方式的特点。5、知道开幕（开业）典礼的必备工作和注意事项。6、了解企业对外开放参观活动须做的工作。教学重点：公共关系专题活动。教学方法：案例教学法教学时数：2课时第一节公共关系专题活动概述（一）公共关系专题活动的目的（二）举办公共关系专题活动的要求1、明确目的，确定主题2、制定周密的活动计划3、组织一支精干的

2、筹备队伍4、搞好新闻报道工作5、打破固有模式，大胆创新。第二节公共关系专项活动一、举办记者招待会记者招待会又称新闻发布会，是公共关系人员与新闻界联络的重要形式，是一种极具影响的公共关系活动。二、实施社会赞助活动对各种社会公益事业提供赞助，使组织与某项有社会意义事业的发展同步成名，是一种有效的公共关系手法。三、举办展览会展览会是一种综合运用各种媒介、手段，推广产品、宣传企业形象和建立良好公共关系的大型活动。其特点有：是一种复合性的传播方式；是一种直观、形象和生动的传播方式；它提供了与公众进行直接双向沟通的机会；是一种高

3、度集中和高效率的沟通方式；是一种综合性的大型公关专题活动，是新闻报道的好题材；带有娱乐的性质，可吸引大量公众。四、组织开幕（开业）典礼公共关系人员应精心组织好开幕典礼活动。要做的工作有：精心拟定出席典礼的宾客名单；拟定典礼程序；事先确定致贺词人名单，并为本单位负责人拟写答词；确定剪彩人员；安排各项接待事宜；安排一些必要的助兴节目。五、对外开放参观组织对外开放参观活动必须做好以下工作：确定主题；安排时间；成立专门机构；准备宣传工作；划分参观路线；做好接待服务工作；听取意见。例子：三亚南山的公关活动三亚南山，利用开园八周

4、年之机，策划了许多专门性的公关活动。为了纪念南山开园八周年和南山海上观音开光一周年，自4月份以来，南山陆续举行了海上观音圣像开光一周年祈福法会、“碧海明月慈悲心”大型佛教梵呗音乐会、南山图片展等纪念活动，并面对广大岛内居民推出了“看电视、听广播——赢取南山幸运大奖活动”，让岛内居民实现畅游南山的愿望从5月21日—9月31日，实行海南人民夏季特惠游南山政策，岛内居民凭本人身份证可享受半价优惠；针对暑期放假的大、中、小学的学生，南山推出“校园小伙伴南山采风游”学生优惠套餐，学生凭学生证或学校证明在享受半价优惠；针对教师，

5、南山还推出“海岛教师温馨游南山”系列优惠套餐，优秀教师凭本人身份证和市级以上优秀教师称号的证书可享受免费入园待遇；参加2006年高考的应届学子，从7月1日—8月31日凭本省准考证可享受免票入园待遇；在夏季特惠游之后，从十月份起，南山将继续推出“岛内乡亲周末特惠游南山”活动，岛内居民凭身份证或户口本可享受特惠门票价格。课后小结：公共关系专题活动是公共关系的实务部分，工作主旨是通过活动传播组织形象，提高组织的知名度和美誉度。