西江苗寨策划书

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1、飞向西江---我在千户苗寨等你12营销（2）第二小组前言一、西江苗寨概况二、营销状况分析三、营销战略一、西江苗寨概况西江千户苗寨是一个保存苗族“原始生态”文化完整的地方，由十余个依山而建的自然村寨相连成片，是目前中国乃至全世界最大的苗族聚居村寨。它是领略和认识中国苗族漫长历史与发展之地。它是一座露天博物馆，展览着一部苗族发展史诗，成为观赏和研究苗族传统文化的大看台。二、营销状况分析营销传播面向什么样的人，以什么卖点去满足他们的需求？怎样的卖点组合能够提高旅游需求的增量规模？待兴的西江千户苗寨景区，门票该卖多少钱

2、？传播途径能否推动市场策略？如何通过具体的操作，使西江苗寨旅游得到传播？景区卖点盘查鼓藏节苗年苗族“原始生态”文化保存比较完整苗绣西江吊脚楼建造技艺苗族银饰锻造技艺苗族芦笙制作技艺蜡染三、营销战略文化苗寨浪漫苗寨快乐苗寨淳朴苗寨苗族文化苗族原生态文化娱乐消费爱情夜景民俗民风代表景点——西江吊脚楼建造,苗族芦笙制作技艺,苗族银饰锻造技艺、苗绣、西江的脚尧茶...苗寨文化-苗族原生态文化卖点提炼——苗族民族文化艺术馆--苗族历史，文化的“活化石”参与项目——吊脚楼观光、风雨桥观光苗寨歌舞绝技绝活表演…快乐苗寨—娱乐

3、消费卖点提炼——吊脚楼立体观光——苗寨最高观景地苗寨歌舞——跳舞你最美绝活表演——非常表演，超级惊叹代表景点——白水河、风雨桥、薰衣草田园风光…浪漫苗寨——爱情卖点提炼——白水河——浪漫之河，爱情升级风雨桥—爱情风雨无阻薰衣草田园风光——等待美丽邂逅代表景点——千户灯夜景…浪漫苗寨——夜景卖点提炼——每到黄昏时，千家万户灯....代表景点——苗族建筑、服饰、鼓藏节、蜡染、苗绣、银饰、语言、饮食、传统习俗淳朴苗寨—民俗民风卖点提炼——民俗大全，苗风体验。尝天下百味，淘民间珍奇。营销传播策略“五种武器”价格延伸产品

4、渠道广告口碑风水苗寨苗寨风貌从口碑做起壹市民口传历史文化演绎＋苗寨历史文化口碑传播性闲聊，释放“创意病毒”！关于苗寨“风水”的真实的街道层次的热烈谈论。如何实施？现场活动广播节目网上讨论仅仅靠口传，信息会有误差难免力量不够我们还需要正确的信息流来传播苗寨旅游形象但是——广告贰出租车宾馆单位旅行社机场、火车站、长途汽车站宣传单海报户外广告牌印刷品交通电台苗寨景区围绕“交通”来控制信息流政府促销媒体促销常规促销主题促销旅行社促销团购促销旺期促销节庆促销淡季促销促销组合策略资源组合形式组合渠道组合阶段组合联合促销叁旅

5、游延伸产品肆历史文化＋特色建筑＋游客参与消费产品民族博物馆特色风味餐“长桌宴”当地的免费表演吊脚楼风雨桥…苗族特产民间手艺制品价格体系伍景区门票观光车10元30元60元成人票学生票说明：1）景区门票含各景点参观券。2）夜间观景乘观光车维持现在价格。3）凭学生证申请，可免半价，持证单人使用。60岁以上老人，1.4米以下儿童、军人，残疾人免票谢谢ThankYou