2011澎湃动感挥洒激情-AUDIA4PARTY

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1、方案目录项目背景项目目标预期效果活动要素活动定位创意策略活动主题活动架构活动亮点活动流程嘉宾邀请会务安排费用预估名人建议媒体宣传项目背景Audi品牌理解Audi是最有进取性的高档品牌产品定位理解：奥迪A6(C6)不断超越的豪华商务车奥迪A8顶级声誉和掌控.目标人群现代商业精英新生企业家年龄:22-40,大学学历收入:月薪20’-40’千元主要居住在一级城市80%用于私家车价值和表现:工作努力，爱好娱乐事业成功(workaholics)时尚,注重品牌国际化奥迪A4时尚人士的激情驾驭项目背景Audi产品背景：AudiA4自本年度5月以

2、来，销量不断出现下滑近期，同类型及价格的品牌车辆出现，竞争日趋激烈化，潜在客户群的注意力被分流到其它品牌车上03年推出AudiA4至今，市场手段上已较缺少新的亮点唤起目标消费群对其的激情活动背景：较少只针对AudiA4进行公关推广活动曾多次举办“试乘试驾”活动：以零距离接触潜在消费群，以增强其对产品性能特性、技术亮点等，取得一定的销售成效。亦是现时常见的汽车推广手段目前，缺少新的潜在客户资源，急需开拓更多的潜在目标客户，作针对性的推广预期效果结合AudiA4的产品定位，让其成为活动中最具动感与活力的主角，成为最耀眼的明星，最瞩目的

3、焦点，最具吸引力的激情代表名人、明星为活动增色不少区别于“试乘试驾”等传统推广手法，打造一场汽车界难得的时尚派对形式，让客户真正领略并置身于高品位、时尚的派对中，与AudiA4共同“释放内心的激情”，尽情投入提供交流的平台，经销商与潜在客户的面对面沟通机会软性的活动报道宣传，能提升AudiA4的市场声音，重新吸引老客户及新增潜在客户的关注与认识，激发新一轮的“激情”浪潮，最终促进产品销售活动要素执行时间：06年10月中旬的周末，傍晚17:00PM（建议周五）地点建议：广州·番禺长隆酒店出席嘉宾建议：Audi高管新旧潜在目标客户经销

4、商代表、销售代表各界名人、明星媒体出席人数:约100人活动格调、定位充分表现AudiA4——“释放内心的激情”的品牌定位，派对将打造成为：时尚与激情的结合国际化、高品位AudiA4是焦点，是主角高格调的派对惯切始终中，不时渗透出活力与动感“激情”在不断渗透与膨胀，最终得以释放和爆发嘉宾们衣香鬓影，畅快交流创意策略激情活力白虎AudiA4“释放你内心的激情”AudiA4化身为猛虎，带大家进入动感的激情世界较一般动物更具激情与活力、较一般老虎更高贵、珍稀尽展白虎激情与活力的结合体，虎化其凶猛本色+活动主题澎湃动感，挥洒激情！——AUD

5、IA4PARTYhttp://www.jkbdw.net/kaoshi/computer/驾考宝典网活动架构澎湃动感，挥洒激情！前期工作活动执行会务工作后期跟进嘉宾邀请邀请函迎宾签到酒会餐饮演艺安排标识物嘉宾名单拟定出席落实礼品媒体发稿停车安排保安及应急措施剪报收集活动总结回访跟踪活动简要流程迎宾签到酒会交流步入会场主持人出场AudiA4特技表演开场仪式嘉宾致辞时尚的激情动感的激情迷幻的激情优雅的激情FashionShow：优雅中带点野性MODEL与Audi结合展现魔术表演或电子迷幻音乐BAND活动结束:冷烟花达高潮激情闭幕活动亮

6、点尊贵座架：AudiA4车队让来宾驾入会场（专人陪同）签到处：与焦点AudiA4小白虎合影活动亮点高贵格的酒会，穿插着小型有趣的互动环节（1）火之激情：调酒师作烈火调酒表演（2）神秘激情：小型魔术表演（3）糜音激情：电子小提琴表演在来宾中穿梭表演，与来宾进行互动沟通让来宾感受到无穷的乐趣与惊喜活动亮点时尚、艳丽的MODEL与AudiA4辉映活动亮点AudiA4车队星光大道车头大灯照亮而组成的光道，引领走入表演会场嘉宾与名人、明星共同步进相机光灯不断闪烁AudiA4车队AudiA4车灯光道象征Audi的四环LogoMODEL于大道两

7、旁，以艳丽的造型与AudiA4相辉相映活动亮点震憾开场式：一声虎吼，继而Audi发动机引擎打破开场前安静的期待舞台刹时展露出亮丽的AudiA4，车头灯的光线成为焦点即时献上一幕：Audi车特技表演代表运动激情的艺术体操表演，以4人组合结合Audi品牌LOGO表演活动亮点慈善拍卖：Audi“童梦圆”慈善项目，现场加入拍卖环节以提升本次活动的档次及内涵嘉宾邀请嘉宾名单拟定电子邀请函制作与发送特别为活动主题设计并制作邀请函先以电子邀请函向嘉宾发送电话及Email回访落实出席率专人以电话及EMAIL方式落实出席率确保准确潜在目标客户出席控

8、制与会人数专人对名人、明星进行邀请落实名人、明星交通等接待安排正式邀请函寄出着装要求：黑白色调、高雅性感请嘉宾凭柬出席名人、明星建议宋嘉其广东电视台力推的粤语方言主持人。现主持的节目：《娱乐一线》（星期1到星期5傍晚18：15广东电视珠江频道）,《