日化行业营销案例

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1、优酷日化行业营销案例目录合作背景解析日化行业互联网营销现状日化用户行为习惯关于优酷优酷行业地位优酷市场份额2010，优酷营销新势力电视属性营销模式互联网属性营销模式优酷出品2010上半年中内日化行业在互联网进行投放的共计广告主157个，品牌223个，预估费用2亿元。互联网成为了电视以外，必争的营销制高点。日化行业在互联网营销现状日化行业在互联网营销现状优酷网是日化品牌投放量最大的媒体。远高于各大垂直女性网以及门户。NO.1优酷网日化行业在互联网营销现状NO.1优酷网视频贴片优酷视频内广告，成为了最受日化品牌青睐的广告投放形式。为什么会有这样的现状呢？因为我

2、们的消费者行为在改变！他们接触媒体的习惯在改变传统媒体：电视媒体地位平稳，而报纸、杂志和广播依然表现为连年下降的媒体。新兴媒体：网络成为消费者关注新媒介他们接触媒体的习惯在改变177（分钟/天）用户每天在电视上花费的时间越来越少他们接触媒体的习惯在改变Source:CNNICJan2010《2009年中国网民网络视频应用研究报告》网络视频用户观看电视的时间变化看，和以前差不多看，比以前多23.7%基本不看43.1%看，比以前少66%网络视频用户大幅减少了对电视的依赖70%以上视频用户选择观看影视剧，综艺栏目内容是造成用户媒体转移的主要原因中国网民登录网络*

3、每花费20分钟即有1分钟是在优酷上度过浏览网页花费20分钟即有1.4分钟在优酷上度过*排名前五的依次为腾讯、百度、优酷、淘宝及新浪**排名前五的依次为百度、优酷、淘宝、新浪和搜狐Sources:iUserTracker2010年3月全月均值他们接触媒体的习惯在改变随意安排收看计划；更大的剧目选择范围；更随意的观看地点；较少广告打扰他们接触媒体的习惯在改变目录合作背景解析日化行业互联网营销现状日化用户行为习惯关于优酷优酷行业地位优酷市场份额2010，优酷营销新势力电视属性营销模式互联网属性营销模式优酷出品优酷网站数据日最高VV超过【2亿】日最高PV超过【2.

4、51亿】日最高UV超过【3千万】月均覆盖不重复用户【1.7亿】数据来源艾瑞权威监测优酷行业影响力时长规模位列国内第三优酷行业影响力全球网站排行第19名中国7个网站进入全球前20名行列，优酷是其中之一。优酷的市场份额占视频网站市场份额50%Sources:iUserTracker2010年3月全月均值目录合作背景解析日化行业互联网营销现状日化用户行为习惯关于优酷优酷行业地位优酷市场份额2010，优酷营销新势力电视属性营销模式互联网属性营销模式优酷出品解决方案日化行业的挑战与解决方案挑战挑战与机遇一步之遥，如何化挑战为机遇是营销成功之关键，营销关键在于人群分析

5、市场品牌众多在互联网投放品牌共223个，根据行业不完全统计，该行业共有1000个品牌左右。国际品牌关注度仍然高企，国产品牌的品牌力有待培养关注度排名前10位的，9个是国际品牌，只有自然堂国产品牌挤进第六名。产品同质化严重这对于品牌的辨认度、好感度的培养，都提出了新挑战。Awareness品牌的认知度有待提高利用优酷电视属性营销手段进行实现Loyalty、Identify提高品牌的辨认度以及忠诚度利用网络营销模式以及优酷出品的方式，深化品牌的理念和诉求点。第一部分：电视属性营销模式电视营销优势精准人群合作案例剧场合作案例用户的价值-高消费潜力、专业、高学历的

6、用户群体第三方公司监测投放透明化开启行业规则投入产出比最大化精准投放于目标人群投放的浪费最低化广告环境好单纯的广告环境广告记忆度高年龄18岁以下18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上优酷受众价值-品牌意识最强的活跃消费人群4-17岁18-24岁25-30岁31-40岁41-50岁51-60岁60岁以上18-40岁人群比例为73%18-40岁人群比例为43%电视优酷数据来源：CSM,2010年3月;艾瑞，2010年3月可弥补电视观众老龄化的不足教育水平初中及以下高中大专研究生及以上优酷受众价值-品牌意识最强的活跃消费人群初中及以下初中高中

7、大专及以上大专以上人群比例为83%大专以上人群比例为22%本科电视优酷数据来源：CSM,2010年3月;艾瑞，2010年3月可弥补电视观众低端化的不足个人收入无收入1000元以下1000-1999元2000-2999元3000-4999元5000元以上优酷受众价值-品牌意识最强的活跃消费人群900元以下无收入900-2000元2000-2900元2900-5000元5000元以上月收入2000以上人群比例为46%月收入2000以上人群比例为22%电视优酷数据来源：CSM,2010年3月;艾瑞，2010年3月可弥补电视观众低收入的不足干净的广告环境-有利加强

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