新水浒营销方案

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1、新《水浒》营销方案好兄弟真情义——新《水浒》整合推广营销方案2011，看什么？最大题材：——四大名著最具草根特质的代表性作品最大投资：——四大名著翻拍中最贵的一部戏，总耗资达到4.5亿最大制作：——电影拍摄手法，特效精良；动作戏、战争戏、感情戏精彩纷呈最大看点：——明星云集；跨界出演；红色偶像颠覆正面形象全新演绎2011中国第一剧看新《水浒》四宗“最”播出时间：2011年8月2日—8月30日播出位置山东卫视第一剧场，每天3集制作团队：策划：宁财神，中国第一代网络写手领军人物，代表作《武林外传》导演：鞠觉亮，“中国武侠剧第一人”,代表作《霍元甲》等主演：张涵予、安以轩、李宗翰等核心看点：山

2、东主题、山东好汉、山东地、山东文化、山东出品、山东收视新水浒山东造（一）山东主题——四海之内皆兄弟“四海之内皆兄弟”是新《水浒》的最大亮点和主题。片头曲《兄弟无数》，片尾曲《四海盟约》，弘扬“兄弟情家国义”海外片名《Allmenarebrothers》即“四海之内皆兄弟”之意。著名诺贝尔奖女作家赛珍珠为《水浒传》首部英文全译本采用的译名“四海之内皆兄弟”正是诞生于山东的儒家文化《论语》中的经典名句，被悬挂在联合国总部，也是2008北京奥运会的五句迎宾语之一，可见放之四海而皆准（二）山东好汉水浒传中的英雄人物以山东籍最多，一百单八将中有38位是山东人，占35%。主要头领晁盖、宋江、武松、花

3、荣、李逵均为山东人众好汉充分诠释山东人重情义、豪爽、纯朴、热情的性格特质（三）山东地故事发生地：《水浒传》中的故事集中发生在山东梁山、东平、郓城、阳谷、临清等地区故事拍摄地：新《水浒》拍摄取景的65%在山东完成，其中又以山东东平的“水浒山水大寨”为主景区（四）山东文化山东方言土语：如“俺”；“寻思”等山东快书：如剧中的市井说书，快书最初就是专说武松故事，曾名“武老二”山东民歌小调：如智取生辰纲过程中唱民间小调山东风俗民情：如大碗吃酒、大块吃肉；座次礼节围桌而坐，对房门一面为尊位，依次是左右（五）山东出品山东电视台——第一出品方山东卫视——全国首轮上星播出频道山东广电——与水浒有不解之缘（

4、六）山东卫视——最佳的收视平台第一契合新《水浒》的受众偏男性化、平民化，与山东卫视主流收视人群高度一致第一平台山东卫视《第一剧场》已经成为电视剧播出的第一平台。今年上半年首轮播出的13部大剧中有11部收视位居同步播出卫视第一名第一收视收视人群最契合的剧加上最优质的播出平台，必能创造出最佳的新《水浒》收视效应新《水浒》，看谁？山东、安徽、东方、重庆卫视四家首轮上星播出新水浒看山东卫视覆盖第一：2010年，山东卫视覆盖人口达到8.68亿，继续保持全国领先优势，遥遥领先于其他3家卫视收视领先：2010年，山东卫视在5000测量仪中收视全国第三，28省网组中收视全国前五。在观众构成偏男性上优于安

5、徽卫视，在更具草根性和大众化上优于东方和重庆卫视市场优势：坐拥山东龙头大市场，强势辐射全国大市场。东方和重庆卫视更倾向于直辖市市场，而安徽的本土市场相对薄弱。同时，山东卫视“赢在中国二三线市场”，在大众化、草根性市场上优势突出营销优势：山东卫视以“重情义赢销量”为营销理念，在新《水浒》的推广营销中，更加侧重为企业量身定做，实现销量共赢结论：山东卫视的综合影响力位列4家卫视之首，新水浒当然看山东卫视风风火火闯九州山东卫视围绕新《水浒》确立了“好兄弟真情义”的主题，全力打造年度推广的鸿篇巨制.（一）看主题：内涵最契合的情义品牌好兄弟真情义山东卫视情深似海义重如山企业的情义营销？新《水浒》兄弟

6、情家国义导入期：2010年8月，倒计时一周年，率先打出新水浒，山东造概念，先入为主概念营销期：2011年元旦开始内容营销期：2011年3月起密集营销期：2011年6月爆破营销期：2011年8月全月1、集全台之力2、聚跨媒合声3、差异化传播4、话题性效应（二）看策略：最大跨度的整合推广山东卫视新水浒推广进程表三线联动节目线《水浒当哩个当》《闲话水浒》《首映礼暨倒计时》活动线看新水浒集英雄卡水浒故里行宣传线电视网络平面户外（三）看内容:三线联动的节目串烧节目线（新水浒节目带）《水浒噹哩个噹》2011年7月至8月，每天18:00，15分钟大话类节目：揭秘水浒幕后故事花絮预热水浒播出《聚义新水浒

7、》全球首映礼2011年8月1日19:35,24小时倒计时108将聚义新水浒，全球首映为水浒播出造势新《水浒》剧目播出2011年8月2日至30日19:35，每天3集《闲话水浒》2011年8月，每天22:10，15分钟话题类节目：结合剧情制造热点话题延续收视效应活动线看新水浒集英雄卡2011年春节前夕启动，2月至8月有奖互动，配合企业终端促销同时推广电视剧播出信息水浒故里行2011年4月至5月主题晚会，借助水浒热播效应炒热水浒旅游线宣传