2010雪佛兰新赛欧两厢上市宣传策划方案-35p

《2010雪佛兰新赛欧两厢上市宣传策划方案-35p》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、活动媒体整体宣传规划◎◎活动前期宣传策略活动中期宣传策略活动后续跟进及推广建议◎活动后期宣传策略◎媒体宣传推广排期计划◎◎后续活动续热方案建议雪佛兰世界杯球迷夜简介※鉴于新赛欧市场与目标消费者追求轻松、时尚、自由的特性，满足消费者的心理需求。※借人们向往有车生活，追求生活品质的远景，推出个性、时尚、轻松的新赛欧让消费者买入实惠、理想的有车生活。※通过新产品的个性外型和独特功能展示，提高其油耗低、外形时尚、空间大等亮点炒作，促进销售力。※通过活动拉近消费者与车的距离，提高雪佛兰品牌的形象。雪佛兰新赛欧以独特的市场定位在适当时机推出这块炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚全民家用小轿车，

2、满足大多数平民消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为长沙市民提供最好的、最优惠的全民理想家轿，也是雪佛兰品牌进军二三线地区最大的主力军。※针对客户：乐于享受简单真实、认真务实追求生活。※针对媒体：要求了解消费者的心理需求，传输雪佛兰新赛欧全民理想家轿的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。※针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。※针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品功能价值。市场推广活动重点活动媒体宣传整体规划——各大平面媒体软文预热报道。——进行大规模的网络媒体造势，制造新赛欧的热点亮点。——意向

3、客户短信宣传。——入4S店/电话客户介绍。——展会现场上市发布会。——现场POS宣传物展示。——媒体邀约现场报道。——紧跟社会热点进行后续活动。——后期活动现场布置宣传。——媒体邀约现场热点报道。——活动现场宣传资料发放宣传。A.整合媒体，全方位推广，形成立体交叉宣传推广攻势。推广主题：新赛欧重出江湖车市再掀高潮！找到市场有效需求，然后用广告稳、准、狠地刺激和激发有效需求。推广主题：新赛欧时尚代步工薪族的福音！C.以预热期为市场引导，公开期为广告轰炸重点，配合销售上升曲线不断重拳出击。推广主题：新赛欧到店实拍美艳出乎想象！D.借助软文报道+硬性广告+电视广告+电台广告+新闻炒作，不

4、断制造热点，借势造市。推广主题：深度探析“全民理想家轿”新赛欧为何深受追捧？市场层面：Market1、市场翘首以待，新赛欧两厢预售火爆！产品层面：Products1、Boxy复兴，创意百变，空间无限！2、180度纯平超大空间车内变化随心所欲3、安易又轻松的五速手自一体EMT变速箱便利省油两不误4、延续体系高品质全力打造全民理想家轿！活动层面：Event1、变形金刚大黄蜂空降长沙——制造话题！2、黄色旋风席卷星城——制造声势！品牌先导，活动跟进，品质依托，性价比最终胜出。活动与品牌特性融合，借势全球关注热点，提升品牌关注度！新闻热点造势：雪佛兰新赛欧两厢新闻稿.doc1、雪佛兰世界杯

5、激情夜星城市民今夜无人入眠！2、雪佛兰车主球迷夜掀起盛夏狂欢热潮！活动现场：1、“大世博小幸福”雪佛兰球迷夜大奖送不停2、雪佛兰球迷足球竞技赛活动现场高潮不断通过新闻媒体对社会热点的跟踪报道，增加媒体曝光率，从而引发星城市民的浓厚参与热情，亲临现场感受世界杯的激情与狂热的同时，认识了解雪佛兰新赛欧，此举将使雪佛兰品牌更为亲民。前期准备活动中活动后期跟踪序号工作项目1415161718192021222324252627282930311234561场地确定2活动初步方案形成3车展会流程确定4车展会客户邀约5确定活动重点媒体6媒体前期沟通7预热软文报道8地面宣传DM单派发9场地衔接1

6、0场地布置11重点媒体报道发布12客户报名征集13相关准备工作到位14长沙车展活动现场15后期报道跟踪16新闻收集媒体软文发布计划一览表序号日期媒体专栏字数其他15月24日易车网汽车周刊600+图活动预热公告25月24日红网汽车频道1000字+图活动预热公告及产品介绍35月24日湖南汽车网1000字+图活动预热公告及产品介绍45月25日星辰在线汽车周刊1000字+图活动预热公告及产品介绍55月25日湖南汽车网汽车周刊1000字+图活动预热公告及产品介绍65月25日太平洋汽车网汽车周刊1000字+图活动预热公告及产品介绍75月26日中南汽车网1000字+图活动预热公告及产品介绍85月

7、27日长沙晚报汽车500活动新闻95月27日三湘都市报500活动新闻105月27日潇湘晨报汽车周刊800+图活动新闻　配图115月27日长沙晚报汽车周刊800+图活动新闻　配图125月29日三湘都市报汽车周刊800+图活动新闻　配图135月29日车友报汽车800+图活动新闻　配图媒体软文发布计划一览表序号日期媒体专栏字数其他145月30日参考消息500活动新闻155月30日前金鹰报汽车500活动新闻165月30日前今日女报汽车600活动新闻176月2日湖南卫视30秒活