南开17春工程经济学在线作业满分答案

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1、17春学期《工程经济学》在线作业试卷总分:100得分:100一、单选题(共30道试题,共60分)1.一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。A.一般战略B.优先权声明C.独特销售主张D.品牌形象战略满分：2分正确答案:B2.作为科学派广告的旗手，罗瑟•瑞夫斯当时为埃森•豪威尔策划竞选方案时从（）入手。A.选民市场调查B.艺术材料的遴选C.竞选场地的选择D.竞选歌曲的创作满分：2分正确答案:A3.USP理论指的是（）。A.独特销售主张B.定位C.

2、品牌形象D.虚拟代言满分：2分正确答案:A4.贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于（）广告。A.销售现场广告B.直邮广告C.新媒体广告D.礼品广告满分：2分正确答案:B5.按重要程度的大小分类，功能可分为()A.必要功能和非必要功能B.基本功能和辅助功能C.使用功能和美学功能D.过剩功能和不足功能满分：2分正确答案:B6.下列属于户外广告媒介的劣势的是（）。A.广告效果评估困难B.信息稍纵即逝C.短时效媒介D.在广告媒介中费用最高满分：2分正确答案:A7.广告媒介花费中的CPM指标指的是（）

3、。A.每千人成本B.每十人成本C.每百人成本D.每万人成本满分：2分正确答案:A8.“通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是（）。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念满分：2分正确答案:D9.“将样本分析的结果推广到所研究的总体，通常采用统计分析的方法研究”，这描述的是广告调查方法中的（）。A.深度访谈法B.小组访谈法C.定量调查法D.投射法满分：2分正确答案:C10.工商银行贷款年利率为12%，按月复利计息，则实际利率为（）。A.12%B.13%C.12.68%D

4、.10%满分：2分正确答案:C11.下列不属于报纸媒介优势的是（）。A.传播面广，读者稳定B.时效性强，传播迅速C.阅读方便，可以保存D.反复阅读，有效期长满分：2分正确答案:D12.（）是项目经济评价的核心部分A.技术评价B.经济评价C.财务评价D.国民经济评价满分：2分正确答案:C13.下列属于设备无形磨损的是（）A.零部件变形B.塑料件老化C.设备技术淘汰D.设备精度降低满分：2分正确答案:C14.“最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异”体现的是（）理论的观点。A.USPB.

5、品牌形象C.定位D.整合营销传播满分：2分正确答案:B15.小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。A.1～3人B.8～12人C.18～22人D.40人以上满分：2分正确答案:B16.某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为()A.2000B.1800C.1500D.2200满分：2分正确答案:A17.“只要有生产，就必定有销路”的观点体现的是（）。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念满分：2分正确答案:A18.广告创意时代提出“戏剧性理论”这

6、一创意哲学的是（）。A.罗瑟•瑞夫斯B.大卫•奥格威C.威廉•伯恩巴克D.李奥•贝纳满分：2分正确答案:D19.喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位满分：2分正确答案:A20.米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对（）的准确把握。A.消费者收入B.消费者年龄结构C.市场规模D.消费情境满分：2分正确答案:D21.价值工程的目标表现为（）A.产品价值的提高B.产品功能的提高C.产品功能与

7、成本的协调D.产品价值与成本的协调满分：2分正确答案:A22.下列不属于网络广告优势的是（）。A.针对性B.互动性C.信息量不受限制D.广告与销售分离满分：2分正确答案:D23.单因素敏感性分析中，当甲、乙、丙、丁四个不确定性因素分别发生5%、5%、10%、15%的变化时，项目评价指标相应地分别发生10%、5%、25%、30%的变化，其中最敏感的不确定性因素是（）A.甲B.乙C.丙D.丁满分：2分正确答案:C24.“判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售”，这一广告“实效性”效果的倡导者是（）。

8、A.罗瑟•瑞夫斯B.乔治•路易斯C.威廉•伯恩巴克D.李奥•贝纳满分：2分正确答案:A25.“我们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是（）。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念满分：2分正确答案:C26.提出广告创意的ROI原则的是（）。A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.罗瑟·瑞夫斯满分：2分正确答案:C27.在竞争力