《乐府江南策略》PPT课件

《《乐府江南策略》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、东方博文广告公司2003/9/11乐府·江南推广策略构想项目基本状况总建筑面积22.8万平米的居住社区位于海淀区西郊半壁店永定路１号项目规划最大特色中国传统江南风格园林规划设计，三园五线十景项目规划推广构想“打造中国居住文化，久违的中国式居家感受”，别开生面，信步江南产品印象目标客户群体分析影响因素：项目个性，价格最初定位人群：不以中关村为主，各大部委，机关，私营企业主，35-45岁之间，项目规划符合京西的地脉，人脉，吸引这部分地缘性客户没有问题．客户群体的扩大：如何树立项目在北京市场无可争议的地位，将中国文化与日常生活广泛相关，挖掘背后对人身心健康的积极作用，是扩

2、大消费群体的关键推广目的营造闲适，智慧的中国现代人文生活社区氛围通过丰富的，与项目推广核心紧密相关的推广手段，将项目鲜明的个性做足，核心理念贯彻到底，发挥到极至扩大目标客户群体，促进销售思考推广线索产品基础－－中国传统人文社区江南园林社区规划中式建筑符号的运用孝道，仁义礼智信等中国传统文化的理念构想市场接受度分析江南园林社区，是中国文化的代表，而它给人带来的悠闲，幽静的生活感受，是市场宣传的重点孝道，仁义礼智信，单纯地提到这些道德准则，给现代人带来的压力，在接受度上存在空涧，发掘它背后给现实生活带来的平常意义，美好和情趣，是它真正的意义和价值所在，增强市场接受力机会

3、点中国传统文化印象与现代生活方式的结合如何在营造中国居住环境情调的同时，让人体会中国文化给现代生活带来的情趣是推广的核心中国现代人文江南园林社区产品推广定位－－推广核心乐(yue)府第一条线索核心手段启用形象代言人：女子十二乐坊为项目代言核心理念中国传统文化与现代的完美结合，很中国很现代核心目的准确传递安静，闲适，艺术的中国现代人文社区个性在短期内引起市场关注，迅速打开市场知名度．中国古老的琴音，创造出全新的表演形式和视听效果。凝聚了中国独有的乐器：古筝、琵琶、二胡、三弦、竹笛、扬琴，及少数民族乐器：吐良、独弦琴、葫芦丝等经中国最杰出的音乐制作人王晓京先生严格考核挑

4、选，来自全国各地的年轻女子器乐演奏家组合而成。2001年6月成立，世界流行乐坛的时尚代表之一，“乐坊”的目标是格莱美．签约华纳唱片日本公司，成为国内首支签约海外唱片公司的民乐团体。女子十二乐坊（12GirlsBand）女子十二乐坊业绩表2001年6月18日成立“女子十二乐坊”2001年10月5日二十一世纪剧院专场音乐会2001年11月18日参加中央电视台《综艺大观》现场直播2002年2月参加中央电视台春节联欢晚会，与歌唱家彭丽媛同台演出2002年10月15日受中央电视台“艺术人生”栏目邀请与钢琴演奏家理查德•克莱德曼合作演出《水边的阿狄丽娜》2002年10月22日中

5、国电影“金鸡百花奖”颁奖晚会2002年11月派艺员参与拍摄中国申办“世界博览会”主办权的风光片2002年11月4日中央电视台“全国模特大奖赛”决赛颁奖晚会2002年11月8日北京电视台“十六大”开幕晚会2002年11月签约“华纳”唱片日本公司2002年11月19日参演天津电视台庆“十六大”闭幕晚会2002年12月31日与钢琴演奏家刘诗昆在北京世纪坛合作演出并共同敲响世纪大钟2003年1月7日北京展览馆剧场新年音乐会2003年1月13日参加中央电视台综艺频道“与您相约”节目录制女子十二乐坊2003年音乐推广计划2003年春节后发行元月7日在北京展览馆现场演出的VCD专

6、辑，同时为配合发行，将在北京各电台播出此张VCD专辑。2003年2月6日中山音乐堂专场音乐会2003年2月25日在华纳公司开始录制第1张CD2003年4月中旬全国性发行第1张CD专辑2003年6月全球性发行第1张CD专辑女子十二乐坊被誉为北京两大重点扶持社会团体之一，计划2003年的每个月在全国各个直辖市及各省会至少演出2—3场音乐会，每场演出的现场都进行签名售贷活动，2003年的6月飞往日本演出，时间将长达20余天，2003年10月17日—2003年11月9日前往西班牙专场演出十场参加今年10月法国文化节的演出文化个性：二者都在探讨传统文化与现代结合的表达问题名称

7、联系：项目名称乐府·江南与十二乐坊的“乐”产生直接关联氛围营造：江南，丝竹，悠扬，清雅，悠闲，宁静，生活，情调时机适当：十二乐坊尚未为任何其他商业方代言，且新碟发行时间与项目内部认购，正式开盘时间一致，便于活动的企划与配合女子十二乐坊与项目的结合点女子十二乐坊音乐欣赏标志设计（一）LOGO主体：书法字“乐府江南”和乐器“埙”书法，中国文化的代表者，而行书，体现了传统文化中的“闲适”内涵，从心理上平衡与缓解了现代社会紧张压抑的工作与生活气氛埙：中国传统吹奏乐器。乐者乐，成趣也，是为乐。埙由土制，其形如卵，意指建筑，是为府埙是用最普通的泥土来演奏音乐，传递音乐存在于