流行文化对商业插画的影响

《流行文化对商业插画的影响》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、万方数据艺·术·与·文·化ARTHORIZONSumNo3流行文化对商业插画的影响TheinfluenceofpopcultureiIlustrationUtUreonIIUstrat

2、OnI口尹赛(河南大学艺术学院，河南开封475001)商业插画作为广告传播的一种形式是现代商业活动的重要组成部分。它与艺术作品的不同之处在于：艺术创作没有目的性，即所谓“为艺术而艺术”，而商业插画一开始就有明确的创作目的，它大多是委托创作；艺术创作具有原创性，是不可复制的作品，而商业插画则伴随着印刷技术的发展被大量复制，商业插画离不开大众传媒这一传播载体。商业插画的这些特点注定了它总是打着

3、强烈的时代烙印和文化特征。分析商业插画与文化的内在关系，对于引导人们欣赏插画或创作出符合社会文化发展需要的作品具有十分重要的意义。一、商业插画的创作题材对流行文化的体现麓二战后，欧洲各国都处在恢复时期，物质极度匮乏，设计的发展一度停滞，而与此形成鲜明反差的是美国的商业设计却蓬勃发展起来。美国的设计一开始就显示出与欧洲设计不同的出发点，它并不是只为收入丰厚的阶层设计，而是立足于普通民众与大众消费。高尚与精致在这个阶段已不再重要，而多变的式样、夸张的装饰手法与低廉的价格才是人们追求的。与之相应的是出版行业的繁荣，《读者文摘》《生活》《时代》周刊等刊物风靡全球，且都有超过百万份

4、的发行量。这些杂志印刷越来越精美，并把大量的广告灌输给消费人群，激发他们的消费欲望，客观上刺激了商业插画的需求，加之图形语言天然的易读性使商业插画的应用越来越广泛。商业插画的应用也从书籍插页扩展到各类时尚杂志、户外广告、包装设计、影视广告等方面，流行文化是今天商业插画的主要领域。20世纪五六十年代，青少年成为流行文化消费的主体，并在70年代成为推动西方社会变化的主力军。这一代年轻人生长在丰裕时代，受过良好的教育，对于新生事物的狂热追随以及对于传统价值观的冷漠都与他们的父辈完全不同，他们更热衷于摇滚乐、波普艺术、嬉皮文化等。商业(兰亟亘亘)69万方数据郑州轻工业学院学报社会

5、科学版20063插画在这个时期也受到了各种流行文化的影响，形成了个性鲜明的风格趋向。许多当时标新立异、体现差别的东西，很快被模仿，形成了新的消费风格、形式与时尚。例如许多括画家从波普艺术作品中提炼图案来作为自己作品的素材。美国波普艺术家约翰斯创作的“靶心”和“国旗”形象，就经常重复地出现于不同的商业插画作品中，已成为代表波普风格的一种视觉符号。嬉皮文化运动中威尔逊设计的具有“新艺术”风格的字体海报作品，由于字体的过分变形而难以识别，但因其体现了嬉皮文化的反文化性，从形式上给人一种怪诞、狂放的感觉，符合嬉皮青年情绪上的要求，因此也被作为一种具有强烈符号化的标识被使用。正是通

6、过对不同流行文化符号的吸收和使用，商业插画成为年轻人表达自己个性观点的手段和区别不同意识形态的有力武器。另一股流行文化的势力来自于日本的动漫插画，它在20世纪80年代后逐渐成熟并在亚洲地区的青少年中流行。这种由动漫插画所带动的电子游戏、动画和玩具产业的兴起已形成了一种文化潮流影响着我们的生活。二、商业插画的手法对于波普艺术的借鉴鬃流行文化渗入艺术领域的标志是波普艺术的兴盛。波普艺术的产生与20世纪60年代的文化、艺术、思想有着密切的联系，“波普”一词来源于英语“popular”，虽其表面含有“大众的”之义，但其实它是具有反叛正统的意义的。波普艺术的出现是年轻一代追求新的文

7、化认同和消费观念的结果，其根源是美国的流行文化。波普艺术常以好莱坞明星、摇滚乐、生活用品等为描绘对象。虽然波普艺术的初衷是对现代主义单调死板的一种反叛，所采用的艺术手法仅仅是为了调侃流行文化的复杂含义与多重功能，但后来事实证明它的这种观念和手法对平面艺术产生了巨大的影响，它对于商业插画来说也是革命性的。波普艺术的影响体现在对于图像的处理观念及手法上，挪用、复制、拼贴的使用，大大拓宽了商业插画的表现力。“挪用”的手法最早产生于杜尚关于“现成品”的艺术，把现实生活当作艺术品来对待，直接把生活中的形象与物品拿来加以利用，这就从根本上改变了商业插画作品的创作手段——插画有了除纯绘

8、画手法外的其他表现方式。“复制”是以机械化的方式对图形图像进行再现和重复。最具代表性的是沃霍尔，他直接摒弃了艺术创作中的绘画性，通过对各种流行文化符号的复制，使形象在复数中再形象化，从而创造了一种完全平面化的、无深度的新形象。沃霍尔的(25个玛丽莲·梦露》(见图1)把这位性感明图1(25个玛丽莲·梦露》(沃霍尔)星的头像进行重复排列，使人很容易联想到她在美国大众心目中的地位。“拼贴”是波普艺术最常用的手法，它把不同的图像通过交错和重叠合成在一起。这种拼贴手法的关键在于对拼贴内容的选择，以及如何使他们在一个异质的空间中使构成内容