2013SKODA奥运激情体验营全案

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1、实力体验突破极限——SKODA奥运激情体验营活动主题实力体验突破极限——SKODA奥运激情体验营活动目的斯柯达品牌在奥运提升品牌形象,更深层次的与消费者沟通，使消费者感受到斯柯达的品牌魅力，更深感受到Octavia明锐产品的魅力。2.促进Octavia明锐销量同时使消费者感受到斯柯达百年造车技术所成就的独特品牌特征，感受到斯柯达品牌独有的人文关怀。3.让更多喜欢上海大众SKODA的消费者,更深入理解奥运理念，同时更深入理解上海大众的企业精神。活动简介活动时间及地点11/3-49/15-169/22-2310/13-1410/20-21广东三水森林卡丁车场上海天马山赛车

2、场北京中汽联培训基地成都东方赛车场济南公安训练基地沈阳棋盘山10/27-28Icon创意说明：主标题——实力体验突破极限传达了斯柯达百年造车技术历史为背景的强大实力，开创实力新风范；不断进取，突破自我，超越极限的精神。车身流畅的线条加入整个画面中，表现了一流制造标准的造车理念，独特创新的设计极具人性化。箭头向外辐射的设计效果，象征SKODA明锐的速度感与力量感，体现SKODA强大实力。奥运五色融入其中,充分体现斯柯达奥运精神,品牌精神与奥运精神相融合。总体效果图奥运体验区广州三水赛车场为例品牌体验区与奥运体验区总体效果图奥运体验区规划上海大众斯柯达为奥运指定品牌车辆，

3、携奥运精神，示范及教学奥运项目的基本姿势，旨在斯柯达品牌精神与奥运精神相融合；自行车运动Bicycle自行车运动及分类介绍（展板及自行车展示）自行车体验（室外：慢速竞技、直线竞速赛）奥运大百科Olympicsknowledge奥运百年历史介绍（展板）运动规则与礼仪（主持人讲解）奥运体验区由于斯柯达是环法自行车赛的官方赞助商，同时上海大众又是2008奥运指定车辆品牌，因此斯柯达结合2008奥运精神，让消费者亲身体验奥运运动精神与乐趣。游戏体验影像休息静态展示品牌体验区Skoda车辆展示Skoda品牌品牌历史墙面展示品牌文化墙面展示Octavia技术整车静态展示技术亮点墙

4、面展示LCD播放精美茶点模拟赛车游戏品牌体验区规划品牌体验区与奥运体验区平面效果图A上海/北京/成都/广州品牌体验区与奥运体验区平面效果图B济南品牌体验区与奥运体验区效果图AB品牌体验区与奥运体验区效果图品牌体验区与奥运体验区效果图奥运体验区车台背景效果图休息区效果图明星休息区VIP休息区奥运体验区墙面展示设计奥运大百科/SKODA与奥运品牌回顾：SKODA历史品牌体验区墙面展示设计品牌回顾：百年奥运百年斯柯达品牌体验区墙面展示设计SKODA技术亮点技术透明玻璃板品牌体验区墙面展示设计技术透明玻璃板品牌体验区墙面展示设计产品深度体验区规划驾技提升汇报比赛动态实际车上练

5、习静态理论讲解对Octavia明锐性能的感性认知对Octavia明锐性能的理性认知巩固对Octavia明锐性能的深层认知促使购买产品深度体验区规划极限试乘车手表演汇报比赛静态讲解驾车练习高速绕桩：动力、操控性体现车手带客户赛道极限试乘，全面体会车辆性能车手一对一针对车辆性能指导练习教材全面体现Octavia性能明星车手讲解根据三个金牌卖点设置预赛项目预赛前八名进行“实力PK赛”产品深度体验区沈阳棋盘山场地设计待定鸟瞰图停车场柏油路产品深度体验区北京中汽联培训基地直控转向区障碍区过弯体验在刹车测试区绕锥形桩直线加速体验发车区品牌体验区产品深度体验区山东省济南公安训练基地

6、直控转向区障碍区过弯体验在刹车测试区绕锥形桩直线加速体验发车区品牌体验区产品深度体验区成都东方长征赛车场直控转向区障碍区过弯体验在刹车测试区绕锥形桩直线加速体验发车区品牌体验区产品深度体验区上海天马山赛车场直控转向区障碍区过弯体验在刹车测试区在绕锥形桩直线加速体验发车区品牌体验区场地布置产品深度体验区广州三水森林卡丁车场直控转向区障碍区过弯体验过弯体验在刹车测试区绕锥形桩直线加速体验发车区品牌体验区客户Customers(每天60人）媒体(Media)(周日20人)活动介绍/分组车手表演绕桩赛/勇往直前/品牌体验极限试乘实力极限PK赛颁奖返回活动流程午餐专业定时赛静态

7、培训时间安排广州、成都、北京、上海、沈阳活动安排时间分组地区活动地点GroupA（20人）GroupB（20人）GroupC（20人）900集合每个城市的指定接送地点930-1000到达，签到品牌区1000-1030车辆介绍、活动说明、安全讲解及分组赛车场培训室1030-1040观摩车手表演品牌区旁边1040-1210勇往直前赛S绕弯极限试乘赛道，品牌区极限试乘勇往直前赛S绕弯S绕弯极限试乘勇往直前赛1210-1330午餐赛场餐厅1330-1400静态培训培训室1400-1600专业定时赛试乘试驾品牌体验赛道，品牌区品牌体验专业定时赛试乘试驾试乘试驾