达观别墅活动策划案

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1、燕风秋韵——《974爱车音乐时间》走进燕郊大型活动策划案源起燕郊在哪里？北京有多少人知道燕郊？有多少人了解燕郊？又有多少人关注着燕郊的房地产项目？我们要让更多的北京人知道燕郊！关注燕郊！达观别墅在哪里？北京有多少人知道达观别墅？有多少人了解达观别墅？知道达观别墅！关注达观别墅！产生购买燕郊房产尤其是达观别墅的欲望！我们要怎么做？1、单纯的硬广告形式对于一个区域的认知、一个区域整体品牌的提升是软弱无力的！2、选择FM97.4和它的节目紧密结合在一起，通过节目宣传活动，活动丰富节目，一点为主，多点配合的崭新形式对这一区域进行

2、全方位的宣传。3、我们的活动是与节目紧密结合的，节目的俱乐部成为活动的主体参与者，节目本身成为了活动的宣传者，凸现了再一次区分受众的概念，达到了比硬广告更为有效的宣传效果。4、同时，媒体整合的概念也被全面的贯彻在这次大型活动之中，电视、广播、报纸、杂志的多重宣传势必达到事半功倍的效果！我们为什么选择与广播媒体合作？北京市机动车已经超过210万辆！但谁能一边开车一边看电视（上网）?报纸和杂志上的内容能一天变化几十次么？谁能在一秒钟内有几百万人的到达率?广播就能！！！——每个开车人的首选媒体！最具即时性，可变性，灵活性的媒体

3、！用最短的时间，让最多的人知道！北京音乐台PK北京主流媒体北京音乐台位居北京地区主流媒体第15位，每天有105.5万的听众收听北京音乐台，日到达率可以与与北京的主流报纸、电视台相媲美，是北京地区广播媒体的第一品牌资料来源：新生代市场监测机构2005（春季）目标受众：15-64岁人口北京音乐台PK北京各广播电台北京音乐台有126万人的听众，其中（只收听音乐台）为41.7万人，占有绝对优势。资料来源：新生代市场监测机构2005（春季）目标受众：15-64岁人口北京音乐台听众PK其他电台听众音乐台个人平均税前月收入1,949交

4、通台个人平均税前月收入1,836经济台个人平均税前月收入1,646新闻台个人平均税前月收入1,352资料来源：新生代市场监测机构2005（春季）目标受众：15-64岁人口资料来源：新生代市场监测机构2005（春季）目标受众：15-64岁人口在各电台中，北京音乐台的听众受教育程度最高！收入最多！《974爱车音乐时间》在北京音乐台的地位北京音乐台周一至周五最黄金时段播出，最长的节目播出时间（9：00——11：00）！北京音乐台两大王牌主持人（齐麟，园园）联袂主持！节目制作精良，内容丰富，品牌口碑优秀！北京市有车一族最喜欢收听

5、的广播节目！我们每一次活动的直接参与者——《974爱车音乐时间》的“974爱车俱乐部”974爱车俱乐部是目前国内唯一跨行业合作的社会团体组织，是由北京广播艺术协会和北京市汽车摩托车运动协会合作组建的行业权威机构。俱乐部目前拥有25000名会员，其中约38%为企业的主要领导人，会员通过俱乐部的各项服务建立了与俱乐部的紧密联系，俱乐部在一定程度上可以引导其消费方向，培养其消费观念，此群体将成为974爱车俱乐部合作企业的直接消费者并成为合作企业品牌的忠实宣传者俱乐部会员资源：齐麟:1992年毕业于北京广播学院播音系，2004年

6、加盟北京音乐台。曾任厦门厦广音乐台副总监。自参加工作以来齐麟先后获得众多国家和省市级奖项，其中包括中国广播音乐节目主持人评选大奖、第四届、第五届全国广播电视节目主持人“金话筒”提名奖、中国播音与主持作品一等奖等殊荣，并多次当选不同主办机构评选的“中国十大DJ”。在2005年，齐麟将出任音乐广播主打栏目之一的《974爱车音乐时间》的男主持人，与音乐广播引人注目的四小花旦之一的园园，联手将本着“继续为广大爱车、爱音乐的朋友服务”的原则，以全新的男、女对播形式，在每周一到周五，以直播互动的方式与听众交流和沟通。主持人介绍55万

7、！一整月！从北京音乐台，我们将得到什么？！1、每天3次30秒的活动片花，一整月共计：90秒/天×22天＝1980秒30秒片花每天不少于3次例：以类似硬广的形式宣传整月活动，介绍燕郊地区特色及每周末的走进燕郊活动内容和达观别墅区的概况。片花范例：男：周末去哪玩？女：去怀柔？去延庆？男：去燕郊！男2：开心，就在燕郊！女：我们去哪买房？男：去朝阳？去海淀？女：去燕郊！女2：真正的舒适生活就在燕郊！男：11月5日，达观别墅“燕风秋韵——《974爱车音乐时间》燕郊大型活动”开幕庆典带你乐在燕郊、玩在燕郊、住在燕郊！男女和声：金色十

8、一月，让我们了解燕郊！2、每天300字的燕郊（达观）的资料融合到节目中进行口播，宣传时间＞300秒。一整月共计：300秒/天×22天＝6600秒3、每天进行燕郊（达观）的有奖知识问答，问答时间＞180秒。一整月共计：180秒/天×22天＝3960秒每天进行燕郊知识问答，听众进行短信竟猜，优胜者将获得由达观别墅提供的精