北斗卫星导航系统民用市场推广和应用策略

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1、学校代码：学号：XX大学硕士学位论文北斗卫星导航系统民用市场推广和应用策略----以Y公司的北斗产品市场营销策略研究为例TheMarketingandApplicationStrategyofBeidouSatelliteNavigationSysteminCivilMarket---ACaseStudyofBeidouProductMarketingStrategyofYCompany专业名称：研究方向：年级：研究生姓名：导师姓名职称：完成日期：2017年1月论文主题词：目录摘要IAbstractII第一章绪论4一、研究背景4二

2、、研究目的及意义4三、研究思路及研究方法4四、论文的创新点4第二章理论基础5一、营销理论的发展5二、4R营销理论5三、4P、4C与4R理论的比较分析5四、相关分析工具5第三章Y公司北斗导航产品市场营销现状及问题分析5一、Y公司简介5二、Y公司北斗导航产品营销现状6三、Y公司北斗导航产品营销方面存在的问题6第四章Y公司营销环境分析5一、外部环境分析5二、主要竞争对手状况6三、市场需求分析6四、Y公司SWOT分析6第五章Y公司北斗导航产品4R营销策略建议和实施保障5一、目标市场及市场定位5二、Y公司北斗导航产品的营销策略建议6三、Y公

3、司北斗导航产品4R营销策略实施保障6第六章结论和展望5一、研究结论5二、研究展望5致谢9参考文献10北斗卫星导航系统民用市场推广和应用策略---以Y公司的北斗产品市场营销策略研究为例摘要卫星导航系统在我国经济社会和国防发展中都有着重要的地位和作用，同时也是推动我国信息化建设的重要力量。随着我国科学技术在近几年的不断发展，我国北斗卫星的导航系统也得到了进一步的发展，这也标志着我国航天事业进入了一个全新的发展阶段。在此之后，我国的国家政策也把卫星导航的产业纳入到了一个新的产业发展阶段，有了政策的支持，我国卫星导航产业也得到了迅速的传播

4、和长足的发展。Y公司的主要开展业务在卫星导航、雷达通信等等专业的技术领域，是我国目前一家较为著名的集合了卫星产品的开发、卫星产品的生产以及卫星产品的销售等一系列业务的高科技公司。随着我国经济社会在近几年来的快速发展，在卫星导航方面的竞争也越来越激烈，面临着机遇与风险的Y公司，只有找准自身的角色定位和制定好相应的市场营销策略，才能在激烈的市场竞争寻找到自身的生存之地。在此次论文的研究中，笔者利用在MBA学习期间的知识，从市场营销策略的角度对Y公司的北斗卫星导航在民用市场的推广和应用见进行研究，从而为Y公司在未来市场中卫星导航的推广提

5、出一定的对策和建议。在此次研究中，笔者利用4R、4P、4C的相关理论知识，同时使用SWOT的分析方法，以Y公司的北斗卫星导航等系列产品进行具体的研究。在完整的介绍了Y公司的发展现状以及Y公司北斗卫星的系列产品之后，分析Y公司在目前营销策略中所存在的问题，进而从外部环境分析、主要竞争对手状况、市场需求和SWOT分析等方面对目前Y公司的营销现状进行分析，从而针对性的为Y公司从实际出发来寻找北斗导航系列产品在市场上的准确定位，在提出针对性的营销策略时，也从不同的方面提出能够保障Y公司营销策略的能够实施的内部和外部的保障措施。此次对于北斗

6、导航系列产品在民用市场中的营销策略的研究，有利于Y公司在未来的激烈的市场竞争中能够占得一席之地，也能对Y公司在未来的市场营销策略的制定进行一定的指导，对于我国其他的卫星导航的企业在市场营销策略方面的制定和发展。关键词：市场营销；北斗导航；市场推广；发展战略I致谢TheMarketingandApplicationStrategyofBeidouSatelliteNavigationSysteminCivilMarket---ACaseStudyofBeidouProductMarketingStrategyofYCompanyAb

7、stractSatellitenavigationsysteminChina'seconomic,socialanddefensedevelopmenthasanimportantpositionandrole,butalsotopromoteChina'sinformationtechnologyisanimportantforce.WiththecontinuousdevelopmentofscienceandtechnologyinChinainrecentyears,China'sBeidousatellitenaviga

8、tionsystemhasalsobeenfurtherdevelopment,whichalsomarksthecauseofChina'sspaceindustryhasenteredanewstageofdevelopment.Afterth