市场营销知识教案

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1、家乐福调研作业要求本次调研，每小组完成一个专项题目，做出书面调研报告，并在下次案例分析课中进行讲解。专题三：考察家乐福宝洁产品组成，结合相关资料收集，做出宝洁公司产品组合图（要求：全面覆盖宝洁公司在中国市场的产品）；1.产品组合，就是指一个企业所经营的全部产品线和产品项目的组合。1.1宝洁产品线洗发、护发沐浴露护肤用品妇婴卫生用品家居护理及用品个人清洁用品食品产品宽度：是指一个企业有多少产品大类。产品深度：是指一条产品线上所包含的产品数量。表深度宽度（7）洗发、护发（4）沐浴露（2）护肤用品（1）妇婴卫生用品（2）家居护理及用品（3）个人清洁

2、用品（2）食品（1）1.2产品项目：某特定企业生产的特定商标、种类和型号的产品。OLAYSK-II潘婷飘柔海飞丝沙宣伊卡璐舒肤佳 吉列佳洁士欧乐-B帮宝适 汰渍兰诺金霸王碧浪品客1.3宝洁公司中国市场产品组合图类别名称规格洗发、护发沐浴露护肤用品妇婴卫生用品家居护理及用品个人清洁用品2.产品相关性宝洁的产品组合中的产品系列，除了极个别以外，基本上围绕“卫生清洁”这一消费者的核心需求，而且宝洁公司所生产经营的产品都是清洁用消费品，而且都是通过相同的渠道分销，就产品的最终使用和分销渠道而言，这家公司的这些产品组合的关联性很强。宝洁的产品的创新是要

3、围绕某种需求360度产生的,一旦产品问世,必须要成为该品牌系列的有益补充。比如亮白牙贴、电动牙刷等产品,都是佳洁士品牌的关联产品,既是创新,又可以完善产品线。3.产品组合策略产品组合应该遵循两个原则：有利于促进销售和有利于增加企业的总利润。产品组合的三个因素和促进销售，增加利润都有密切关系。一般说来拓宽产品线有利于发挥企业的潜力，开拓新的产品；加深产品深度可以适合更多的特殊需要；加强产品系列的关联性，可以增强企业的市场地位，发挥和提高企业在有关专业上的能力。宝洁就抓住了这点，从海飞丝、飘柔、沙宣可以看出，在洗发水产品上采取产品系列专业型策略。