平面广告设计的色彩运用—_课件

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1、平面广告设计的色彩运用色彩在平面广告中的作用在平面广告设计中，色彩可直接传达出广告信息，其信息会通过视网膜经过神经细胞分析再转换为神经冲动，再由神经传达到大脑的视觉中枢，然后才产生色彩感觉。如橙红、橙黄反映橙汁、橘汁的甜美，用咖啡的颜色来设计巧克力的包装，用红色来塑造喜庆、热烈的氛围等。下面对平面广告设计中的常用颜色在广告中的表现特征进行分析。红色红色是最引人注目的颜色，使人感觉积极向上、充满活力与激情，在广告中是常用的颜色，常用于广告的背景和文字上。红色本身让人联想到火焰、鲜血、正面代表了激情、爱情、能量，负面代表侵略性、愤怒、革命、残忍。红色在非洲代表了

2、死亡，而在亚洲却代表了婚姻、繁荣、快乐。绿色绿色是人们公认的健康颜色，会使人联想到植物、大自然，正面代表了自然、青春、健康、和谐，它负面代表了贪婪、恶心和嫉妒。绿色是伊斯兰教的代表色，在伊斯兰国家是天堂的颜色，在爱尔兰是国家的象征色。绿色是所有颜色中最让人放松的色彩，对人的神经有镇静和恢复功效，能促进消化，还可以减轻胃痛。因此，在平面广告设计中也比较常用，绿色的图像使人的眼睛感到轻松、舒适，常用于医药类产品的广告设计中。黄色黄色的明度最高，让人联想到阳光，正面代表聪明、乐观、喜悦、辉煌，负面代表嫉妒、欺骗、警告。黄色是人眼最容易注意到的颜色，比纯白色的亮度还

3、要高，明亮的黄色会刺激人们的眼睛，暗淡的黄色可以加强人们的注意力，因此用于平面广告的背景、文字、图形上非常醒目，能瞬间吸引人们的眼球。蓝色蓝色是一种在世界范围内容易被大众接受的色彩，在世界上绝大多数地区代表男性的色彩，而在中国代表小女孩的色彩。以蓝色为主色调的平面广告给人以宁静、舒适之感，因此蓝色也是平面广告中流行的颜色，在化妆产品中常用。紫色紫色让人联想到皇家、精神。正面代表智慧、想象、神秘、灵感、高贵、财富，负面代表奢侈、疯狂、残忍。紫色在拉丁美洲意味着死亡，在日本表示各种仪式、一些启发性的事物和自大的人。紫色有一种娇柔的、浪漫的品性，能激发人的想象力，

4、因此通常用来装饰小孩的房间。黑色黑色让人联想到夜晚、死亡。正面代表权力、仪式、严肃、高贵、神秘、高雅，负面代表恐惧、邪恶、消极和无知。在亚洲大部分地区代表事业、知识、服丧和忏悔。黑色的服装能让人看上去瘦一些，其他颜色与黑色搭配可使搭配的色彩看上去更明亮。平面广告设计的色彩运用第3页白色白色让人联想到白天、光明，正面代表完美、婚姻、美德、纯洁、庄严，负面代表虚弱和孤立。颜色填充功能-练习1.用于填充功能的油漆桶工具使用油漆桶工具可以轻松地将特定区域内的颜色转换为其他颜色打开（图01）ð前景色红色值为：“R249、G12、B6”ð油漆桶工具ð填充ð黄色值为“R2

5、37、G252、B55”油漆桶工具ð填充2.在指定范围内进行图案填充打开（图02、03）ð（图03）编辑>定义图案，命名：天空ð魔棒工具选择（图02）上部红色区域ð油漆桶工具在属性栏中将填充项设置为“图案”ð填充ðCtrl+D3.渐变填充打开（图04）ð魔棒工具，按Shift键选择白色背景ð渐变工具：由前景色至透明，蓝色值为：R88、G88、B249ð属性栏中选择径向渐变按钮，从左上角向右下角拖动鼠标ðCtrl+D颜色调整-练习知识点：①位图模式：使用黑白两种颜色显示图像。位图模式的图像也叫作黑白图像，因为图像中只有黑白两种颜色。除非特殊用途，一般不选这种模

6、式。当需要将彩色模式转换为位图模式时，必须先转换为灰度模式，由灰度模式才能转换为位图模式。②灰度模式：以黑、白、灰三种颜色显示图像，取值范围是黑0%-黑100%，并且只有一种颜色通道。③双色模式：在设置双色模式之前，必须将图像转换为灰度模式才能使用。双色模式包括单色调、双色调、三色调和四色调四种类型，可以使用1~4种色调构成图像色彩，使用双色模式可以使图像构成统一的色调效果。④索引模式：索引颜色模式是网上和动画中常用的图像模式，当彩色图像转换为索引颜色的图像后常会出现颜色失真现象。索引颜色模式中颜色只用256色表现，如果原图像中颜色不能用256色表现，则Ph

7、otoshop会从可使用的颜色中选出最相近颜色来模拟这些颜色，这样可以减小图像文件的尺寸，节省文件的存储空间。⑤RGB模式：RGB色彩就是常说的三原色，R代表Red（红色），G代表Green（绿色），B代表Blue（蓝色），Photoshop中默认的颜色模式。而且有一些功能只能在RGB模式下使用，所以一般情况下都使用此模式编辑图像，完成后再转换成其他需要的模式。⑥CMYK模式：是一种印刷模式。其中四个字母分别指青（Cyan）、洋红（Magenta）、黄（Yellow）、黑（Black），在印刷中代表四种颜色的油墨。这种模式的图像所占用的空间较大。⑦Lab模式

8、：Lab模式由三个通道组成。它的一个通道是亮度，即L