马仁奇2012网络营销计划

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1、马仁奇峰森林旅游有限公司2012网络营销计划2012.2.26目录一、马仁奇峰旅游资源概述二、马仁奇峰网络营销策略三、马仁奇峰网络营销计划四、附：分销平台2011年艾瑞排名一、马仁奇峰森林旅游有限公司旅游资源概述马仁奇峰森林旅游有限公司资源概述：马仁奇峰森林旅游区位于安徽省芜湖市繁昌县境内，现为国家AAAA级旅游区，国家级森林公园，全国农业旅游示范点，省级地质公园，安徽省20佳A级魅力景区。景区自然风光绝佳，人文蕴藏丰厚。自然风光以奇峰、奇壁、奇柱、奇洞、奇屋、奇树为代表，奇峰异石，灵泉秀水，嘉木修竹，更兼山间珍禽翔集，时见水滨异兽出没，呈现出幽、险、秀、奇的特色。人文蕴藏表现为远古文化、历

2、史名人文化、佛教文化、红色文化、自然生态文化等五大特色文化。二、马仁奇峰森林旅游有限公司营销策略马仁奇峰森林旅游有限公司营销策略：（一）资讯营销：通过网络的资讯营销，及时传播马仁奇峰的动态，重点资讯包括：新闻、旅游节庆及活动、游记攻略等，不断实现在网民中的聚焦。（二）主题营销：根据市场热点，通过营销主题植入式推广，引导网民选择不同特色的景区作为出游目的地，广泛传播旅游品牌的同时拓展客源。（三）互动营销：作客多方面媒体进行互动访谈、通过各大社区、论坛等互动频道，开展马仁奇峰旅游活动、旅游资源及旅游服务的互动推介，实现马仁奇峰系列旅游资源及产品的口碑营销。（四）精准营销：依托平台精准的分类，立体化

3、覆盖平台网民的全面需求，确保网民从平台各个精准的分类页面，均可获得马仁奇峰的旅游信息。（五）品牌营销：强势打造“欧亚人祖山文化旅游节”等多个专题活动，利用此次活动，重点推荐马仁奇峰，扩大景区知名度，让更多的网民和旅游爱好者知道和了解景区。马仁奇峰森林旅游有限公司营销策略：二、马仁奇峰森林旅游有限公司营销策略三、马仁奇峰森林旅游有限公司网络营销计划马仁奇峰森林旅游有限公司网络营销计划：（一）资讯营销：1、营销目的：通过平台的资讯营销，及时传播马仁奇峰森林风景旅游区的动态，重点资讯包括：新闻、旅游节庆及活动、游记攻略等，不断实现在网民中的聚焦。2、营销计划：依托平台景区频道首页及景区安徽频道页面的

4、各种资讯位置，根据马仁奇景区的旅游旺季、特色，重点宣传马仁奇峰品牌及各种旅游资讯、旅游节庆及活动等。3、广告资源：同程网景区频道首页标题文字链一组，景区安徽频道首页幻灯15天，专题页面一年。景区频道首页节庆活动图文第一个。三、马仁奇峰森林旅游有限公司网络营销计划（一）资讯营销：4、广告内容：景区门票主题推荐：景区门票首页幻灯：三、马仁奇峰森林旅游有限公司网络营销计划马仁奇峰森林旅游有限公司网络营销计划：（二）主题营销：1、营销目的：长期根据市场热点（季节、特色、喜好、出游方式等）推出各种旅游主题活动，为网民的出游提供指导和参考，进行重点推荐，实现其品牌的传播和客源的拓展。（参考：t.qq.co

5、m/mrqffjq）2、主题设计：主题一：欧亚人祖山-祈福文化旅游节专题（二次）（执行时间：2012年11月）主题三：“写微博，赢景区免费度假”专题，重点推荐景区（执行时间：2012年8月）主题四：“征文、摄影”大奖赛，做好马仁奇峰开春互动（执行时间：2012年3月-2012年5月）3、主题推广：所有主题均选用以合作平台、网媒,使用焦点广告位置及运营位置进行推广，以保证被最多的网民所关注，主要的广告资源有：同程网景区首页焦点图、首页通栏，同程网专题推荐、同程网文章正文页巨型广告等。三、马仁奇峰森林旅游有限公司网络营销计划（二）主题营销：4、案例示意：以“写微博赢景区免费度假”为例：（1）营销主

6、题：写微博，赢景区免费度假(执行时间：2012年8月-9月）（2）表现方式：开设活动专题，由我景区自己注册景区新浪、腾讯微博精选省内的度假型景区，共同参与此项活动参与活动的景区分别提供不少于两个免费度假名额（如：两晚免费住宿，景区所有景点通票），名额的具体数量由景区自行决定依托腾讯、新浪庞大的网民资源，通过微博的推广，吸引网民关注专题推荐的景区，并通过微博参与互动网民参与方式：通过自家专题，点击景区新浪微博，登录或注册后将景区新浪微博添加为关注，成为景区新浪微博的粉丝，然后随时、随地发布与景区相关的微博，微博专题内对网友的微博进行实时调用展示上墙，网友微博的撰写方式如：——休闲度假胜地景区可依

7、据网友发布的微博，通过景区新浪、腾讯微博网友的参与，抽取获奖的幸运网友，并提交合作景区进行通告，后由景区和网友直接确认消费时间和细节。三、马仁奇峰森林旅游有限公司网络营销计划（二）主题营销：4、案例示意：以“写微博赢景区免费度假”为例：（3）推广方式：自身推广：同合作景区微博、新浪、腾讯微博管理员进行专题推广主流媒体报道：周边平媒以及各景区合作网媒、平台。（4）营销结果：依托两大平台过亿的网民，利