轮胎类媒介分析PPT模板

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1、http://www.2ppt.cnppt模板下载1999年轮胎类媒介分析上海DSB广告有限公司1999年3月http://www.2ppt.cnppt模板下载目录中国媒介状况概述竞争状况分析目标对象媒介消费习惯中国轮胎市场重要性划分中国媒介状况概述多种多样的媒体媒体全国性省级市县级有线台总计电视台131409+1,800+2,200+广播电台127912+940+报纸20+27+1,900+2,000+杂志电影院户外广告牌、灯箱、霓虹灯、公交车、地铁。。。6,000+146,000+1995v1994(%+)China31Greece30Indonesia24Colomb

2、ia20Malaysia17Philippines16SouthKorea14Portugal13Taiwan11Thailand111998v1995(%+)China66Philippines55India48Malaysia42Portugal36SouthKorea34S.Africa29Indonesia29Thailand26Colombia21全球广告营业额增长最快的十个国家Source:MEDIADec1998广告营业额逐年增加(1990-2000)单位：美元(10亿)资料来源:国家工商统计局(+40%)(+94%)(+98%)(+49%)(+21%)(+2

3、0%)(+17%)(+36%)(+45%)(+35%)(+41%)估计中国的媒体更容易接触到消费者资料来源:SRG(4cities)(昨天看过电视的观众比例)也更便宜指数每达到一千人所需的媒体成本指数资料来源:SRG王先生的一天平均花费的时间(分钟）在中国，有很多重度媒体消费者广告出现的机会有...看电视+购物+看书报+交通+听广播=5小时/天%资料来源：SRG随着生活水平的提高，有些媒体对消费者的影响在下降媒体消费趋势（上海-15岁以上）政府法规媒体涨价媒体分流媒介调研的发展。。。。。。。中国媒介行业面临巨大挑战我们要做的，是在纷繁复杂的媒介市场中，最有效地利用各种资源，

4、为客户的事业成功作铺垫…...竞争状况分析97至98年轮胎类总投放量183.0544145.767242.548839.32480501001502002509798电视报纸81%79%19%21%万元数据来源：X&L97至99年轮胎类投放月度比较9798人民币万元99数据来源：X&L97及98年轮胎类总投放量排名人民币元19971998人民币元数据来源：X&L米其林97至99年广告投放月度分析人民币万元0510152025米其琳在此期间投放了较多与世界杯足球赛有关的电视节目数据来源：X&L米其林97至98年广告投放地区分析元19971998元数据来源：X&L97及98年电

5、视台类型、广告长度分析5”50%30”50%黄金时间(18-21)100％1997年1998年市台100%市台100%30”100%非黄金时间(21:00-)46％黄金时间(18-21)54％数据来源：X&L小结米其林轮胎媒介策略电视和报纸均不是主要的媒体。品牌形象要和体育（如赛车，足球）结合。集中在主要地区和城市。媒体选用当地收视率高的市台及有线台，不用覆盖率较高但价格也较贵的省台。以通过较高的频次迅速建立知名度为主。集中在黄金时间段。内容较丰富的30秒广告在适当的时机大量投入，建立品牌形象及知名度。目标对象媒介消费习惯他们是谁？轮胎的直接使用者---司机（公共汽车、出租

6、车、卡车）轮胎的购买决策影响者---经销商他们常接触的媒体(前五位）%昨天看到广告的途径（目标对象：上海，司机，样本量24449）数据来源：CMMS1998各种媒体的成本%每达到一个目标对象所花费的成本（目标对象：上海，司机，样本量24449）数据来源：CMMS1998电视节目类型偏好度目标对象：上海市，司机，样本量24449数据来源：CMMS1998节目类型观众比例（昨天）指数新闻体育谈话类经济综艺类电视剧电影肥皂剧83.55743.124.132.542.223.546921231067584888493户外媒体的影响(前五位）%目标对象：上海，司机，样本量24449数

7、据来源：CMMS1998各种户外媒体的受注目程度广播节目类型偏好度%目标对象：上海，司机，样本量24449数据来源：CMMS1998收听率比较中国轮胎市场重要性划分市场重要性划分（指标）市场潜力因素汽车数量（公共汽车、出租、卡车）年客运量年货运量竞争因素广告费用（电视、报纸）通过对以下各影响因素的分析，将全国市场进行分类处理根据各因素的重要性按一定比例计算，并对每个市场进行指数分析。通过各市场每项得分的总和高低，划分各市场的重要性。市场重要性划分35%25%25%15%指数数据来源：中国统计年鉴1998/X&L谢谢