饮料广告对消费者的误导

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1、饮料广告の误导现象林晨光误导性广告---------利用误导，使消费者对产品产生不切实际的期望误导---利用文字图案等知觉线索，使人对特定对象产生错误理解食品饮料行业产品同质化很严重，已经到了“不吹不行”的地步，净利润广告投入光明2.40亿4.24亿伊利18.09亿36.52亿误导词汇天然低糖，低脂，低热量不含防腐剂，添加剂，蔗糖防上火，利消化，精神好纯净，含量100%补充你所需的VCVBVE……维生素补充饮料------躲避禁售高热量饮料的协议“偷梁换柱”，继续出售热量高的所谓“健康”饮料2009年——可口可乐维他命获得维生素，天然色素，香精，果汁

2、均美国进口与黑莓，ipod,google,eBay并列2006年《广告时代》”过去十年十大震惊产品”所摄入的糖量约为33克——相当于6大勺糖糖份本身也是人体需要的能量来源之一，如果一个人摄入太多，但是运动太少，则非常有可能变胖。从科学角度看，没有任何一种食品是真正造成肥胖的原因，关键是要保持动食平衡，一定要保持适当运动健康的生活方式，不应简单归罪于某一食品。能消费得起十多块钱一瓶功能饮料的中国人，大部分也不缺这些维他命。一旦你摄入的维他命超过你身体所需要的量，你就会通过排尿将它们排出体外”——你并没有真正“获得”它们，而是将（那比普通饮料贵一倍的）钱直

3、接排到城市的化粪池中。食品和药物管理局2008年向可口可乐公司发出警告信，要求停止对健怡可乐的营养宣传。“含维生素和矿物质的健怡可乐”。七喜涉嫌误导消费者对其饮料营养价值的理解，遭到起诉。-》几种七喜含抗氧化物饮料的广告和包装让消费者感觉饮料中的抗氧化物来自水果，而不是添加在饮料中的维生素E。美国食品和药物管理局关于禁止在糖果和碳酸饮料中添加营养物的规定。其公众利益科学中心观点：即使添加营养物有益，人们“也不应该从碳酸饮料中获取它们”。当今世界，人们都在寻找着最大限度摄入营养物质的快捷方法。这就能解释为什么维生素水及相类似的产品能占据超市里长长的货架补

4、充营养是没有捷径的。增强营养的合理方法应该首先确认你所属的营养类型，然后安排相应的饮食计划，着重于进食那些未经加工的有机成熟本地食品。如果你想找到迅速地加大营养物质摄入量，我们建议选择高品质的蔬菜汁，而且要用你自己的蔬菜来榨汁。如果你嫌太麻烦，服用综合维他命剂（例如善存片等）也要比所谓“维他命水”要有用得多。添加剂不含添加剂=有益消费者健康？OR=有利于自身参与行业竞争？!!!“不含”、“不加”背后的潜台词就是“如果加了，就是不安全的”，将缺少食品常识的消费者引入误区，影射同类产品，为自己制造卖点。该行为违反我国《广告法》第4条、第12条规定：广告不得

5、欺骗和误导消费者，不得贬低其他生产经营者的商品或服务&《反不正当竞争法》第9条规定2006年，亨氏、太古可口可乐、广州酒家利口福等20多家食品企业曾在《广东省食品行业安全自律公约》上签字，承诺正确引导科学消费，不在产品上标注“不含防腐剂”、“不含任何添加剂”等影射食用安全的包装标识。含乳饮料味全“乳酸菌”雀巢“全仕奶”；可口可乐出品的“果粒奶优”银鹭“花生牛奶复合蛋白饮料”娃哈哈“营养快线”、“AD钙奶”、“乳娃娃”含乳饮料“（要强调）含乳饮料的营养性，只能在部分消费者没法接受纯乳制品等情况下。总的来说，目前的一些含乳饮料有这种擦边球的嫌疑”早餐奶=方

6、便营养？“关于含有怎样的成分才能说‘代替早餐’，现在其实还没有一个统一的标准。大致推算起来，早餐应该占到我们一天摄入量的30%，最低不低于20%。定义一顿健康合格的早餐，肯定是需要一些含蛋白质高的食物、碳水混合物，可以的话再加个水果，这样营养就会更全面一些。”功能是联想出来的？广告语“去你的油腻”-》王女士被吸引-》坚持饮用一年-》没有见到减肥效果-》诉讼-》诉讼被驳回认为该饮料能够减肥生产饮料的公司只是通过广告展示了食用其饮料后的感官感受，而并未在产品包装或通过其他方式明示该饮料具有减肥的功效。因此，商家的宣传并不构成欺诈、误导消费者的行为。去油脂=

7、减肥？市法院二审认为，去油腻并不等同于减肥，是不会混为一谈的。‘减肥’倾向于医疗用词，意思表达局限于减去多余的脂肪以达到瘦身、苗条的效果‘去油腻’是一个生活用语，其外延更大，在很大程度上更倾向于描述感官感受。”法官说，饮料公司未在其产品广告、包装或通过其他方式明示该饮料具有减肥的功效，不存在欺诈和误导消费者的行为，终审维持了原判。王女士看了该广告后，认为该饮料能够减肥王女士认为，普通食品不能明示或暗示有什么特殊功效作用，商家的行为违反了《广告法》等法律的规定，属于消费欺诈行为。。审判法官表示，生产饮料的公司只是通过广告展示了食用其饮料后的感官感受，而并

8、未在产品包装或通过其他方式明示该饮料具有减肥的功效。如何看营养成分配料仔细看营养成分表是按