彩妆项目策划书

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1、第一部分摘要（整个计划的概括）　　一、公司简单描述　　二、公司的宗旨和目标（市场目标和财务目标）　　三、公司目前股权结构　　四、已投入的资金及用途　　五、公司目前主要产品或服务介绍　　六、市场概况和营销策略七、主要业务部门及业绩简介八、核心经营团队　　九、公司优势说明　　十、目前公司为实现目标的增资需求：原因、数量、方式、用途、偿还　　十一、融资方案（资金筹措及投资方式）　　十二、财务分析　　1.财务历史数据（前3年～5年销售汇总、利润、成长）　　2.财务预计（后3年～5年）　　3.资产负债情况第二部分综述第一章、公司介绍　 一、公司的宗旨（公司使命的

2、表述）　　二、公司简介资料　　三、各部门职能和经营目标　　四、公司管理　　1.董事会　　2.经营团队　　3.外部支持（外聘人士／会计师事务所／律师事务所／顾问公司／技术支持／行业协会等）第二章、技术与产品　　一、技术描述及技术持有　　二、产品状况　　1.主要产品目录（分类、名称、规格、型号、价格等）　　2.产品特性　　3.正在开发／待开发产品简介　　4.研发计划及时间表　5.知识产权策略　　第一部分摘要（整个计划的概括）　　一、公司简单描述　　二、公司的宗旨和目标（市场目标和财务目标）　　三、公司目前股权结构　　四、已投入的资金及用途　　五、公司目前主

3、要产品或服务介绍　　六、市场概况和营销策略七、主要业务部门及业绩简介八、核心经营团队　　九、公司优势说明　　十、目前公司为实现目标的增资需求：原因、数量、方式、用途、偿还　　十一、融资方案（资金筹措及投资方式）　　十二、财务分析　　1.财务历史数据（前3年～5年销售汇总、利润、成长）　　2.财务预计（后3年～5年）　　3.资产负债情况第二部分综述第一章、公司介绍　 一、公司的宗旨（公司使命的表述）　　二、公司简介资料　　三、各部门职能和经营目标　　四、公司管理　　1.董事会　　2.经营团队　　3.外部支持（外聘人士／会计师事务所／律师事务所／顾问公司／

4、技术支持／行业协会等）第二章、技术与产品　　一、技术描述及技术持有　　二、产品状况　　1.主要产品目录（分类、名称、规格、型号、价格等）　　2.产品特性　　3.正在开发／待开发产品简介　　4.研发计划及时间表　5.知识产权策略　　6.无形资产（商标／知识产权／专利等）　　三、产品生产　　1.资源及原材料供应　　2.现有生产条件和生产能力　　3.扩建设施、要求及成本，扩建后生产能力　　4.原有主要设备及添置设备　　5.产品标准、质检和生产成本控制　　6.包装与储运第三章、市场分析　　一、市场规模、市场结构与划分　　二、目标市场的设定　　三、产品消费群体、

5、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析　　四、目前公司产品市场状况，产品所处市场发展阶段（空白／新开发／高成长／成熟／饱和），产品排名及品牌状况　　五、市场趋势预测和市场机会六、行业政策第四章、竞争分析一、无行业垄断　　二、从市场细分看竞争者市场份额三、主要竞争对手情况：公司实力、产品情况（种类、价位、特点、包装、营销、市场占有率等）四、潜在竞争对手情况和市场变化分析五、公司产品竞争优势第五章、市场营销一、概述营销计划（区域、方式、渠道、预估目标、份额）二、销售政策的制定（以往／现行／计划）三、销售渠道、方式、行销环节和售后服务四、主要业务关系状况

6、（代理商／经销商／直销商／零售商／加盟者等），各级资格认定标准及政策（销售量/回款期限／付款方式／应收账款／货运方式／折扣政策等）五、销售队伍情况及销售福利分配政策六、促销和市场渗透（方式及安排、预算）　　1.主要促销方式　　2.广告／公关策略媒体评估七、产品价格方案　　1.定价依据和价格结构　　2.影响价格变化的因素和对策八、销售资料统计和销售纪录方式，销售周期的计算。九、市场开发规划，销售目标（近期、中期），销售预估（3年～5年）销售额、占有率及计算依据第六章、投资说明　　一、资金需求说明（用量／期限）　　二、资金使用计划及进度　　三、投资形式（贷

7、款／利率／利率支付条件／转股－普通股、优先股、任股权／对应价格等）　　四、资本结构　　五、回报／偿还计划　　六、资本原负债结构说明（每笔债务的时间／条件／抵押／利息等）　　七、投资抵押（是否有抵押／抵押品价值及定价依据／定价凭证）　　八、投资担保（是否有抵押／担保者财务报告）　　九、吸纳投资后股权结构　　十、股权成本　　十一、投资者介入公司管理之程度说明　　十二、报告（定期向投资者提供的报告和资金支出预算）　　十三、杂费支付（是否支付中介人手续费）第七章、投资报酬与退出　　一、股票上市　　二、股权转让　三、股权回购　　四、股利第八章、风险分析　　一、资

8、源（原材料／供应商）风险　　二、市场不确定性风险　　三、研发风险　　四、生产不确定性风险　　五