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1、网页美工设计商业典型案例第4章Logo和Banner的设计与制作了解网站中Logo和Banner的作用与重要性掌握Logo的设计与制作掌握Banner的设计与制作本章目标4.1标志（Logo）什么是标志(logo)标志,徽标,商标(logo)是现代经济的产物,它不同与古代的印记,现代标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介.标志作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛,出现频率最高,同时也是最关键的元素.企业强大的整体实力,完善的管理机制,优质的产品和服务,都被涵概
2、于标志中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中.LOGO参考报价50~150元/每个TITLELOGO参考报价100~300元/每个4.1.1Logo的特点与设计原则Logo的特点功用性:经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值,但标志主要不是为了供人观赏,而是为了实用.标志有为人类共用的,如公共场所标志,交通标志,安全标志,操作标志等;有为国家,地区,城市,民族,家族专用的旗徽等标志;有为社会团体,企业,仁义,活动专用的,如会徽,会标,厂标,社标等;有为某种商品产品专用的商标;还有为集体或个人所属
3、物品专用的,如图章,签名,花押,落款,烙印等,都各自具有不可替代的独特功能.具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命.4.1.1Logo的特点与设计原则Logo的特点识别性：标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。4.1.1Logo的特点与设计原则Logo的特点显著性：显著是标志又一重要特点，除
4、隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。4.1.1Logo的特点与设计原则Logo的特点多样性标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。4.1.1Logo的特点与设计原则Logo的特点多样性应用形式：有平面的，还有立体的。构成形式：有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。表现手段：其丰富性和多样性几乎难以概述，
5、而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。4.1.1Logo的特点与设计原则Logo的特点艺术性经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。4.1.1Logo的特点与设计原则Logo的特点准确性标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人
6、们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。4.1.1Logo的特点与设计原则Logo的特点持久性标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。曾有人断言:"即使一把火把可口可乐的所有资产烧光,可口可乐凭着其商标,就能重新起来".因此,具有长远眼光的企业,十分重视logo设计同时了解标志的作用,在企业建立初期,好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体,如果没有能客观反映企
7、业精神,产业特点,造型科学优美的标志,等企业发展起来,在做变化调整,将对企业造成不必要的浪费和损失.中国银行进行标志变更后,仅全国拆除更换的户外媒体,就造成了2000万的损失.百事可乐logo的变更史4.1.1Logo的特点与设计原则Logo的设计原则1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的,适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行. 2．设计须充分考虑其实现的可行性,针对其应用型式,材料和制作条件采取相应的设计手段.同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷,广告,映像等)或放大
8、,缩小时的视觉效果. 3．设计要符合作用对象的直观接受能力,审美意识,社会心理和禁忌.4．构思须慎重推调皮,力求深刻,巧妙,新颖,独特,表意准确,能经受住时间的考验. 5．构图要凝练,美观,适形(适应其应用物的形态). 6．图形,符号既要简练,概括,又要讲究艺术性. 7．色彩要单纯,强烈,醒目. 8．遵循标志艺术规律,创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法,锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感,获得最佳视觉效果,是标志设计艺术追求的准则.4.1
