电子商务基础习题答案第4章节

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1、第4章网络营销网络营销概述网络营销策略网络广告网上市场调研的原则、内容和方法实训4思考与练习本章小结导航后一页前一页末页退出搜索引擎与网站信息维护Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011

2、AsposePtyLtd.【案例】亚马逊公司的网上差别定价试验1．亚马逊为什么失败了？2．亚马逊这次实验给网络营销以怎样的启示？3．怎样进行网上差别订价容易被人接受？导航后一页前一页末页退出Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.

3、0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.4.1网络营销概述4.1.1网络营销的概念和特点4.1.2网络营销的基本内容4.1.3网络营销与传统营销的区别导航后一页前一页末页退出Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProf

4、ile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.4.1.1网络营销的概念和特点网络营销是随着Internet的产生和发展而产生的新的营销方式，它不同于传统的营销方式，不是简单的营销网络化，而是与传统营销整合。广义地说，凡是以Internet为主要手段进行的、为达到一定的营销目标而开展的营销活动，都可称之为网络营销。导航后一页前一页末页退出Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copy

5、right2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.4.1.1网络营销的概念和特点从“营销”角度出发，可以将网络营销定义为：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是以Internet为基础、借助于联机网络、通信技术和数字交互式媒体的力量实现营销目的的过程。正如开篇案例中提到的亚马逊，利用电子商务网站这一新手段，拓展

6、了企业的营销空间，增加了销售量，并对市场反映更加灵敏。因此，网络营销在发展的过程中逐步形成自己的特点，简要分析如下：导航后一页前一页末页退出Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011Asp

7、osePtyLtd.1．网络营销是以消费者为主导，强调个性化的营销方式2．网络营销具有很好的互动性，是实现全程营销的理想工具3．网络营销使购物更方便，提高了消费者的购物效率4．网络营销能够大幅度降低营销成本，取得低成本优势导航后一页前一页末页退出Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slide

8、sfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.4.1.2网络营销的基本内容网络营销在发展过程的不同阶段，其内容是有所侧重的。这一方面是因为人们的认识和企业的经营理念在逐步变化，另一方面是网络营销所依赖的技术基础也是逐步完善的。导航后一页前一页末页退出E