论圣诞节与消费文化

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1、论圣诞节与消费文化摘要：随着全球范围内经济多元化、文化多元化的发展，中国越来越多的青年学生和年轻人热衷于过圣诞节了。尽管圣诞节是西方的节日，但是圣诞节在中国的流行，不能简单愚昧地解释为“崇洋媚外”或“集体无意识”。圣诞节消费核心主题是浪漫、欢乐，满足大众的需求。圣诞节作为每年数十个节日里脱颖而出，成为大受国人追捧和热衷的经典节日，不能不说圣诞节品牌满足了消费者内心深处的情感需求，扣动了消费者内心深处那根渴望浪漫，渴望狂欢的心弦。圣诞节消费已经逐渐形成一种时尚消费文化，是一个不可逆转的历史潮流和国际化潮流。如何更好地更正确地认识和引领发展这种节日消费，对我们

2、青年学生和广大商家来说，是一门值得研究的学问。 关键词：圣诞节；消费心理；消费文化；思考一、消费主体的消费心理和行为分析圣诞节消费的主体主要是青年人。调查发现，70%过圣诞节的人为38岁以下的青年人，而他们中的45%都有一定的经济实力。学生和一些比较开放的、直接与脑力相关的行业的从业人员是圣诞节的主要买单者。学生能够迅速接受新鲜事物，而一些比较开放的、直接与脑力相关的行业，比如网络、商务、教育等等，容易接触到外来的新事物，在这些行业中工作的人自然而然就被职业带进了平安夜，其中突出的是外企白领阶层。圣诞节消费的集中区域在于相对发达开放的大中型城市，这与城市的

3、文化构成、经济发展、开放程度紧密相关。对于圣诞节为代表这类洋节日，中国的都市居民尤其是青年人模糊了它原有的意义，已经把它变成了聚会疯狂开心狂欢的盛宴了。如果从消费心理学角度上说，中国的传统节日更强调团圆，因此对于现如今的很多青年人来说反倒显得是一种负担，而西方的节日大多带有狂欢神秘的色彩，圣诞节更像是为自己过的。对青年人来说，洋节日更加能够张扬一种自由的心情，体现自身崇尚个性、追求时尚的心理特征。中国圣诞节娱乐消费时间集中于平安夜，庆祝活动大多都聚集在夜晚进行，忙碌了一天的学生、白领、活跃在时尚前沿的人群，都趁着这个机会好好放松一把。因为圣诞节也是“第二个

4、情人节”，所以高校里的学子们最为热衷于此，尤其是那些热恋之中的情侣，都会选择在平安夜里聚众狂欢。最近的一项调查显示，我国喜欢圣诞的年轻人的理由是“因为浪漫”、“是一个快乐的借口”等，其实他们喜欢的是的圣诞节特有的一种情调。一些消费者对西餐厅、酒吧、咖啡馆和迪厅情有独衷，相当一部分人会选择像JJ、纽约客等可容纳千人的大型迪斯科舞厅，去参加通宵达旦的化妆舞会，发泄旺盛的精力。情侣中则有88.3%去排场不大的西餐馆享受一顿浪漫的西餐。年轻人向往的是在节日的气氛中，感受到他们所向往的另外一种生活方式，另外一种文化氛围。圣诞节除了圣诞聚餐、聚会等消费行为外，互赠圣诞

5、节礼物和祝福也是不可或缺的。这是一种促进人际关系的好途径，对于圣诞贺卡，电子贺卡正在对传统贺卡发起强有力的冲击。二、圣诞节与消费文化消费文化包括物质消费文化、精神消费文化和生态消费文化，它是社会文化一个极重要的组成部分，是人类在消费领域所创造的优秀成果的结晶，是社会文明的重要内容。节日休闲时间的增加，易提高了人们的生活质量和幸福感。圣诞节在中国可以说是一种文化体验、情感享受，是对自身发展、社会关系、地位的追求，受文化观念、消费观念、价值取向支配，它在中国的流行是一种圣诞节文化的认同，故可以激起消费文化偏爱，人们将执着并扩大对其消费文化消费社会环境的影响。消

6、费文化也与社会价值取向、民族风俗习惯、消费空间时间与个人需求息息相关。在圣诞节越发成为全球节日的今天，圣诞节消费以其浪漫、欢乐的主题已经逐渐形成一种时尚消费文化，短信传播圣诞节信息和祝福。为了能赚足节日短信这桶金，电信运营商不断地炮制五花八门的文字短信、彩信甚至视频，让消费者不断地复制，充分带动短信类消费。商家借助圣诞节大打“节日牌”进行促销。在世界范围内，圣诞节消费带给经济的好处有目共睹，在这个让他们翘首以盼的盛大节日前后的消费狂潮里，他们把商店装饰得格外有着圣诞节的气息，以圣诞老人般动人的微笑，迎接每一位来访的顾客，使尽浑身解数卖掉每一个贴着圣诞商标的

7、商品。圣诞节已经成为将节日的商业效应最大化的典型代表。三、对圣诞节消费的思考从人们对圣诞节的热衷度不难看出，中国经济的发展和人民生活水平的提高越来越多的中国人过圣诞节，是国家经济发展和居民生活水平提高的象征。经济越发达，居民收入越高，居民的物质基础就越雄厚，对闲暇的追求也就越强，假期和节日就越多。改革开放以来，我国社会生产力得到极大的提高和释放，剩余产品的充足为文化消费提供了坚实的物质基础，而经济越是发展，人们越需要文化消费，精神产品在经济总量中所占的比重也将越大。随着收入水平的提高，人民群众的温饱问题已基本解决，对文化消费数量及质量的要求日益增加。文化产

8、品的消费是实现国民幸福的路径之一，实现人力资本提升与人的全面发展。