别克品牌08传播方案

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1、别克品牌部门2008年传播及沟通计划2008年品牌工作报告目录别克母品牌沟通计划别克新VI标准推进计划BuickCare沟通计划别克高尔夫沟通计划ParkAvenue林荫大道沟通计划LaCROSSE君越沟通计划GL8陆尊沟通计划Excelle凯越沟通计划BTL及促销活动计划别克母品牌沟通计划着力打造3个品牌高度的体验平台加强母品牌、子品牌、消费者之间互动的品牌体验平台别克关怀平台全程品牌体验服务与质量让别克的质量形象从售前贯穿至售后，进而以服务质量和服务体验来支撑Buick成为PremiumBrand，从而拉动子品牌的提升别

2、克高尔夫平台利用BuickGolf的活动平台，以Buick的高端车型为主，在形象上、档次上、体验等方面提升母品牌，从而拉动子品牌的提升档次/高端联合品牌/赞助平台以Buick母品牌的形象来参与联合品牌或赞助，成为一个合适的子品牌去演绎并支撑母品牌的平台整体形象提升别克母品牌的沟通架构心静，思远，志在千里子品牌沟通支持彰显成就Successful宁静舒适Comfort动力操控Performance大气现代Grand激情进取Passionate各车系辅以领先科技支持的子品牌沟通领先技术全新别克VI的调整，FED的更新……统一视觉

3、平台，使客户感知到别克清晰的品牌形象；帮助别克品牌提升品牌形象，在未来的五年中展现其国际化、现代感和大气的中国汽车行业领导品牌形象；别克品牌VI中的应用系统需要精确呈现别克品牌新内涵：激情，进取，成就感，舒适和动力科技；改正目前别克经销商层面别克VI使用的不规范化和不统一性，使别克经销商层面的视觉感觉更现代化和时代感。别克品牌VI系统更新目的新旧标徽的对比新标志加强了整体外型轮廓，提亮色彩，三盾中新增竖排线条使得色彩丰富而层次感。整体标志更具精致感科技感，更呼应别克的品牌定位，也符合现代汽车品牌的发展趋势。英文字体以具现代感

4、的设计替代原来偏于传统的字体，并与北美别克的新字体基本统一。新旧别克融合标识的理念新的别克VI系统提出了融合标识的概念。别克的融合理念体现在许多方面：产品与顾客人和技术动和静美国和中国操控力和舒适度激情和远见进取和品位理性功能和感性成就所有方面全方位的诠释了别克品牌，代表了持续不断的成功和卓越的成就。别克的标志就像是一个联结点，连接了别克品牌和承载这个品牌的所有因素。融合标识将在4月底北京车展期间全面推出。别克新标徽的简单应用别克新VI推广进程（一）10月11月12月1月2月3月4月5月PhaseI试验性发布PhaseII新

5、旧logo过渡期PhaseIII全面铺开使用广州车展期间新logo首次发布（2007/11/18）DMS告知经销商（12月）MAC/RPC内部培训（12月底）08年海南年会针对经销商进行新VI简介(2007/2）北京车展期间及之后全面推出新logo及使用fusion（2007/4）VI手册制作发放（2008/2月中旬）2008/1/1正式使用新标志（不使用fusion）别克新LOGO广州车展调研结果“字体变扁了，干净不花哨、简单、稳重，有欧洲的风格”“边框更加闪了，看上去更有质感，也更动感，金属感也增强。”“中间的盾牌被突出

6、了，比以前饱满，感觉分量更重，更加大气，符合别克大气的特点。”“外面加了一圈，打上黑色的底，银边更闪，对比性更强，有科技感。”“新版的改变了传统的别克印象，有创新，更现代化了。”“整体更有力量，偏向男性化。”%描述语句(N=32)更具有现代感更具有科技感更吻合别克品牌更喜欢别克新VI推广进程（二）PhaseI首次发布广州车展期间，别克市场部首次使用有新logo的名片，并在相关设计物（Allinonebrochure/Invitationcard等）上使用新logo，但是除名片外均不使用融合标志。在车展期间进行了新logo的小

7、范围调研，反响评价很好。广州车展之后别克市场部对外发布的广告均使用新logo，但不使用融合标志。PhaseII新旧logo过渡期VI手册将在二月底之前制作完成并送至经销商处（希望由总经理或市场经理保管）。12月的时候已发DMS告知经销商标志更改信息，并将新标志上传志信息中心，使经销商对更换标志一事有所准备，同时请各经销商控制制作物的印量，以免造成浪费。12月至2月期间，进行对MAC/RPC新VI的培训；海南年会中对经销商进行新VI规范的简介，之后视需求进行培训。年会之后至4月份，请经销商进行学习理解新VI规范和消化旧标志用品

8、的库存。PhaseIII全面铺开使用2008年4月北京车展，全面推出新标志，同时在所有广告制作物上使用融合标志。北京车展之后，SGM和经销商层面全面使用新VI标准规范。专业、周到的服务体验的前提，是超越客户预期——全程“比你更关心你”关怀的落实是支持别克母品牌达成中高档品牌目标不可或缺的基