电动自行车市场调研报告书

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1、电动自行车市场调研报告书关于电动自行车的未来的市场报告摘要本次关于“宁波市电动自行车未来市场”的调查，旨在了解当前电动自行车市场的现状，并针对电动自行车市场的特点；大致了解消费者对电动自行车产品和品牌的心理反映以及需求。通过分析消费者的使用情况及态度认知对未来电动自行车市场产生的影响。整个调查历时一个学期，共发放问卷120份，有效问卷共100份，有效回收率83.33%。调研方案设计调查目的随着电动自行车作为人代步的交通工具步入人类生活，它的便捷、价廉、绿色使得它有着巨大的市场空间。这次通过对电动自

2、行车使用者和经营商的调查，根据得到的数据分析电动自行车的现状和预测未来市场，为电动自行车未来的市场提供科学的依据。调研方案设计调查背景通过对调查地区，政府政策，电动车的发展及电动车本身来说明这次的背景：1）调查地区背景2）政府政策背景：3）电动车发展抓状况背景：4）电动车车款分析：调查对象本次调研的对象是对宁波城区的部分电动自行车使用者及潜在消费者的进行调查。调查内容本次调研的内容包括四部分：第一，宁波电动自行车市场的特点；第二，宁波电动自行车市场产品状况；第三，探询适合宁波市场的产品，电动自行车

3、市场营销状况；第四，探询快速突破市场的方式，重点研究消费者对电动自行车产品和品牌的心理反映以及需求。调查方法由于本次调查的主要对象是宁波市区的人群。但由于群体相对分散，为获得更详细、更具体的消费者的具体信息，同时考虑到消费群体相对分散，因此本次调查采用的是主要是调查问卷的方式。调查实施调查小组包括7位调查人员，在进行调查之前进行了一次小组座谈。调查实施时，组长先给每位调查员安排好调查任务，每人发放20份调查问卷。调查员按照要求发放，统计该样点当日调查的情况，包括发放问卷的份数，有效问卷回收数，当日

4、对每个样点的调查问卷进行检查，剔除无效问卷，核实调查结果，审阅调查报告。调查研究与分析第一步对回收问卷进行审核第二步对调查数据进行编码第三步是数据的录入和整理第四步是对数据进行处理和分析调查研究数据电动车使用牌子分析：电动车购买价格分析：电动车购买价格的调查数据饼图电动车购买地点分析：对电动车中最易出现质量问题的分析：电动车中最易出现质量问题直方图对注重电动车方面的分析：调查者对售后服务的满意程度：服务态度满意度调查数据服务收费满意度调查数据服务及时满意度调查数据对电动车优缺点分析便捷程度调查数据

5、表安全程度调查数据表便宜程度调查数据表环保程度调查数据表流行程度调查数据表调查者的建议分析：消费者对电动车的建议和要求的调查数据消费者对电动车的建议和要求直方图对有购买的打算的消费者的分析：购买电动车的心理价位调查数据购买电动车的心理价位调查饼图购买途径的分析：潜在消费者，对电动车的建议和要求分析：调查问卷的综合分析关于职业和购买价格的综合分析：卡方检验：用卡方分布进行一致性或独立性检验时，当最小期望频数>1，少于1/5格子的期望频数<5，且N>40时，一般较多使用皮尔逊卡方值。检验结果：最小

6、期望频数=0.4<1，大于1/5格子的期望频数<5，所以卡方检验不成立。局限性：样本数太少。职业和购买价格的直方图关于牌子和最易出现质量问题的部件的综合分析：关于牌子和维修质量满意度的综合分析：调查研究的局限性样本容量不足，缺乏有代表性的样本，所以卡方检验不成立。不能代表整个鄞州区电动自行车的使用情况。导致调查分析不够完整详细。调查对象在填写调查问卷时不可避免的会发生和实际情况相偏离的信息。少数调查者在对问卷的理解上可能产生歧义。也有些调查者为了省事，在回答过程中会遗漏或错过少量信息。调查问卷在

7、设计上不够全面深入，数据不够详细具体，数据分析时联系不够紧密。在设计前收集的二手资料有限，与经销商的沟通和交流不多，收集的信息有部分缺乏可考性，使问卷在设计上存在不足，导致采集的数据不能全面地反映市内的电动自行车的情况。在市场调研过程中，考虑问题不够全面，在逻辑性和紧密性上存在偏差。采取的抽样方法在实地调研过程中不能很好地发挥。被访对象存在区域性差异，受访人群有限，使抽样样本本身存在缺陷。调查的内容不能反映整体的情况，虽然对经销商提出了一些建议，但产生的作用不明显。一、价位：1、消费者被访对象中一

8、半左右的消费者倾向于购买价位适中的电动自行车，多是中低档的，只有极少数的消费者倾向于购买高档的电动自行车，由此可见，鄞州区的部分消费者的收入水平一般，对于电动自行车的消费价位适中，以符合自己的收入水平为前提条件。所以建议经销商在电动自行车的售价上应考虑到鄞州区消费者的实际收入情况，不要定价过高。调查研究结论及建议2、潜在消费者被访人群中存在部分潜在消费者，这些潜在消费者中的绝大部分都倾向于于购买中低档价位的电动自行车，这也印证了之前的说法，鄞州区的多数消费者有一定的消费水平，有少数