3、引导学生从个别到一般,从具体到抽象,进一步学习理解原理的一种理论联系实际的教学方法,即一种以学生为主体展开的自主学习、合作学习、研究性学习的开放式教学方法。一、什么是案例教学法2、广告案例教学法的起源案例教学法起源于1920年代,由美国哈佛商学(Harvard Business School)所倡导,当时是采取一种很独特的案例型式的教学,这些案例都是来自于商业管理的真实情境或事件,透过此种方式,有助于培养和发展学生主动参与课堂讨论,实施之后,颇具绩效。实践证明,案例教学方式有利于改革传统概念教学方式;有利于学生