4-摸版3-市场调研开题报告(06级本科)

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1、本科毕业（设计）论文开题报告学生姓名朱海佳学号06B02020242指导教师尹卫华系别商贸系专业工商管理市场营销班交稿日期2010年3月11日教务处制一、开题报告毕业设计(论文)题目上海裔士信息科技有限公司网络营销策略研究课题背景和意义：随着信息化时代的飞速发展，网络营销的价值已经得到越来越多企业的认可，许多中小企业也前赴后继地投入其中。然而，中小企业在激烈的市场竞争中，往往由于缺少资金而使企业处于不利的竞争地位，例如：没有足够的资金去铺设销售渠道、没有相应的财力去做广告等。信息技术的发展和网络营销的出现打破了传统企业的营销和运作模式，从不同的角度、不同的层次深刻影响着企业的经营思路和方法。这

2、对于中小企业来说无疑是一个千载难逢的机遇，可以提高自身竞争力、增加市场占用率、更效率地发展公司规模等。在这样的机遇下，如何认识网络营销、利用网络营销及发挥网络营销的潜力，为企业更好的服务，提高企业竞争能力，实现企业的目标等，成了中小企业急需解决的问题。因此，本文以裔士公司作为一个典型的例子，分析并研究类似裔士公司的一些中小企业开展网络营销时所遇到的实际问题，并作出相关讨论与对策。研究的主要内容：1．通过系统搜集国内外相关文献，深入了解国内外网络营销发展阐述发展网络营销的背景与意义2．上海裔士信息科技有限公司简介3．消费者的网络购买行为分析（1）消费者不信任度（购买风险）（2）消费者个性化需求（

3、3）价格变动（4）品牌追求4．上海裔士信息科技有限公司的网络营销新策略（4Ps和4Cs）（1）推广策略（2）定价策略（3）销售策略（4）客服策略（5）物流策略5．裔士信息实施网络营销策略面临的问题6．实施网络营销策略的注意事项研究方法（或技术路线）：文献研究法：系统搜集国内外相关文献，深入了解国内外网络营销发展。问卷调查法：通过问卷的形式，了解现今广大人群对网络购买的态度与观念个案研究法：例举成功企业，说明裔士公司新网络营销策略的发展潜力比较研究法：裔士公司实施新策略后与未实行时的作比较预期结果：分析上海裔士信息科技有限公司网络营销策略问题并提出解决方案，完成一篇合格的毕业论文。进度计划：第7

4、学期第8周论题选择第7学期第12－18周查找、阅读中外文文献，完成外文文献翻译第8学期第1周完成文献综述第8学期第2－3周毕业设计（论文）开题报告第8学期第3－7周搜集资料、列出提纲、完成毕业设计（论文）初稿第8学期第9周完成毕业设计（论文）初稿第8学期第9－13周修改毕业设计（论文）并最终定稿第8学期第13－14周完成毕业设计（论文），并交指导教师批阅第8学期第16周毕业设计（论文）答辩指导教师意见：指导教师签名：年月日系部意见审查结果：□同意□不同意系主任签名：年月日二、阅读文献目录序号文献名文献出处文献发表时间1PrinciplesofMarketingPearsonEducation2

5、009.12网络营销与传统营销的比较研究北方经贸2008年第12期3中小企业网络营销策略探析河南工程学院学报2008.124网络营销渠道的优势分析经济视角2008年第12期5网络营销在中国的发展之路商场现代化2006年第10期6Internetmarketingplanning&strategyWiley2001.107企业上网为何不积极经济日报2001.48网络营销是神话吗？中外管理2000年第8期9电子商务下中小企业的物流配送发展研究经贸论坛2008年第23期10中国电子商务发展现状与对策分析科技信息2008年第34期11关于网络营销中税收问题的思考经营管理者2008年第17期12浅析广告

6、在网络营销中的应用山西经济管理干部学院学报2008.1213我国电子商务信用问题研究黑龙江科技信息2008年第35期14电子商务通论北京广播学院出版社200315浅谈电子商务对国际贸易的影响科技信息2008年第34期16电子商务的企业应用及其技术环境研究商业研究2008年第12期17网络购物消费者信任环境、前因及营销启示北方经贸2008年第12期18网络营销中企业如何与消费者进行有效沟通消费导刊2008年第23期19网络营销——中小企业进入高成本时代的正确选择当代经济管理2008.1220网络营销策略：消费者行为黑箱与客户满意度商业研究200321网络营销高等教育出版社200922Thecha

7、ngingnatureofcyber-marketingstrategiesBusinessProcessManagementJournal.Bradford2004.Vol.10,Iss.3;pg.262三、文献综述注意：学生阅读文献后，必须写出3000字左右的综述，作为开题内容之一。（可增页）上海裔士信息科技有限公司网络营销策略研究文献综述2000年起，我国网络营销进入应用和发展阶段，网络营销