ppg案例分析完全版

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1、PPG2021/8/171PPG公司简介企业名称：批批吉服饰（上海）有限公司（PPG）目标市场：工作繁忙的男性商务人士市场定位：快速提供高品质、低价格的产品主营业务:男性衬衫企业使命：“穿的更好，花的更少”PPG公司简介2021/8/172PPG成立于2005年10月，公司用不到两年的时间，营业额从0到10多亿，每天能卖掉一万件衬衫。2007年迅速跻身国内衬衫市场的前三甲，势头直逼连续12年占据国内衬衫市场老大的“雅戈尔”。截止2007年4月23日，PPG已获得两轮风险投资，第一轮由华盈创投和集富亚洲于2006年联合投资，第二轮融资于2007年4月到位，美国KPCB风险投资公司加入进

2、来，两轮投资金额近5000万美元，这个PPG提供了更多能量迅速发展。随后从2007年下半年起，PPG的成功引发了一大批网上销售衬衫的公司如Vancl、“BBS”、“51衬衫”、“BONO”等的涌现。一轮网上销售衬衫的热潮，随着竞争者的不断涌现，频频掀起新的高潮。2021/8/173李亮何许人也？李亮（David•Lee），是生于70年代的上海富家子弟，高中赴美留学，大学毕业后，李亮加入了美国最大的男士服饰品直销商——极地公司（LandsEnd），一路平步青云，直至担任亚洲区采购副总裁，邮购和网络的直销商业模式使李亮第一次认识到无店铺的巨大商机。2021/8/1741999年，正值急火

3、攻心的纳斯达克互联网热，李亮创业开办了一家婚庆用品网站，亲自在网络运作直销生意。2000年3月10日，纳斯达克指数收于5048.62点的史上最高峰。李亮赶在网络泡沫行将破灭的前夜，幸运地为自己的婚庆用品网站找到了买家。一转手，20多岁的李亮净赚6000万美元，当网络泡沫破灭，众多互联网企业遭遇灭顶之灾的时候，李亮却将家搬到了美国加州，开始享受这里的阳光和海滩。尽管对互联网泡沫心有余悸，但劫后余生的李亮仍然无法接受20多岁就开始养老的“惬意”生活。三个月后，李亮结束了这次短暂的“退休”生涯。他一边攻读MBA，一边寻找自己的下一个项目。2021/8/175在这次创业之前，李亮从纽约大学摄

4、影专业毕业，曾进入美国著名的邮购和网络直销服装公司LandsEnd工作。此后一路平步青云，直至担任LandsEnd亚洲区采购部副总裁。LandsEnd的经营模式非常简练，就是用邮购和网络直销直接面对客户，李亮对此非常欣赏。他一直想若能将这种更“轻灵”的模式引入中国，与当时实力强劲的中国制造实现无缝对接，必将所向无敌。从直销和互联网商海中轻松掘到第一桶金的李亮，其信心爆棚到极点，打造一个属于自己的LandsEnd直销王国的生意计划在他脑海中逐渐成形。2021/8/1762004年，李亮回到中国，开展网络零售业调查。在对中国85个城市和地区进行考察研究和市场分析后，李亮的直销网络商业模式

5、逐渐成型：将现代电子商务模式与传统零售业进行创新性融合，以现代化网络平台和呼叫中心为服务核心，以先进的直销理念，配合卓越的供应链管理和高效完善的配送系统，为消费者提供高品质的服装产品与服务保障。让消费者“穿的更好，花的更少”。机缘巧合，他遇到了时任DELL（大中国区）主管市场和媒介的赵奕松（Jessica），两人一拍即合，“用DELL的直销模式贩卖美式衬衫”的商业计划随之出炉，随后又有两个关键人物加入，前Staple（史泰博——国际办公用品直销企业）CIO覃彬彬（Benjamin）、海归背景精通财务的糜广杰（Jason）。2021/8/177这样，一个核心团队雏形清晰可见：CEO李亮

6、制定整个公司战略和产品开发，CMO赵奕松负责整个市场运作和广告投放，CIO覃彬彬开发运营系统，CFO糜广杰管理现金流。2005年10月24日，PPG正式在上海成立，由于之前广告宣传比较有效，开业当天销售额12300元。半年后，2006年5月，李亮从华盈创股和集富亚洲拿到首批风投。有了风投助阵的PPG，如虎添翼，随即在媒体上开始了大规模的广告投放。第二轮融资于2007年4月到位，两轮投资规模已经接近5000万美元，这为PPG提供了更多的燃料。2021/8/178PPG发展历程轻装入市低价截杀为了降低竞争成本，PPG融合了蓝衫和戴尔的直销经验，将衬衫的生产交给长三角地区的3家服装企业贴牌

7、代加工，而物流配送、质检等环节则全部进行外包。PPG只保留设计、质监和直销的功能。而与消费者的对接，PPG则以网站和给消费者邮寄广告为主，消费者通过带有产品名称的目录和图片获得产品信息后，然后通过互联网或呼叫中心订购服装。因为没有工厂，PPG比传统服装企业节约了大概20%以上的厂房仓库等固定资产投资;另一方面，因为没有终端店面，PPG又省去了20%左右的渠道的投资;物流的外包又比传统企业降低了20%左右的成本。2021/8/179第二战提速之战2005年1