风行牛奶市场调查x

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1、风行牛奶市场调查风行牛奶有限公司（原广州市牛奶公司）始建于1952年7月，隶属于广州风行发展集团有限公司，是一家集奶牛饲养、乳品加工及销售为一体的国有控股大型企业。是省内首家中国学生饮用奶定点生产企业，拥有巴氏消毒奶、酸牛奶、花式奶、炼奶等多达60多个品种，由于品质优良，近年来市场年增长率保持在30%以上，产品经常出现零库存现象，现在投巨资建设奶牛养殖基地和扩大乳品生产线产能。公司简介“风行”品牌始创于1952年，广州风行牛奶有限公司的前身为风行炼乳厂。经过55年的创业、创新，风行乳业从原来的作坊式小厂，现己发展成拥有华美、珠江两大牧场，历史最高时超万头良种奶牛，拥

2、有5万多平方米的乳品加工基地，日处理鲜奶能力达200吨，有无菌包装、新鲜屋顶包装、玻璃瓶、塑料杯、塑料袋、炼奶等40多个品种，集牧场、加工、销售于一体，年产值超亿元的现代化大型乳业基地。品牌特点风行乳业的辉煌，靠的是从牧场奶源、车间加工、派送销售的质量保障。风行人“爱牛如子”，华美奶牛场、珠江奶牛场采用全封闭洁净挤奶过程，有一流的原奶奶源；以生产“放心奶”、“金牌奶”、“学生奶”为荣；风行人提出“送一瓶牛奶，献一份爱心”，让“风行奶”成为“大众情人”，“风行”品牌深入千家万户。品牌特点“风行”品牌的风姿，孕育了几代广州人的健康成长，色彩缤纷，誉满海内外。早在1965

3、年，“风行”鲜奶，出口香港；1968年，“风行”牌炼奶，被省乳品技术协会评为特级产品；1997年5月，“风行”牌纯牛奶、高钙奶、半脱脂酸牛奶，获中国绿色食品发展中心颁发的绿色食品商标标志的认证；2004年9月，广州风行牛奶有限公司被中国食品安全年会评为全国食品安全示范单位；2005年，广州风行牛奶有限公司被评为广州市卫生局A级单位……品牌特点一、优质奶源，品质保证。公司拥有华美牛场及番禺万顷沙和华美增城分（天泉湖牧场）三大自有牧场，现饲养有世界上最著名的美国荷茨坦良种黑白花奶牛5000多头，为生产风行牛奶产品提供了新鲜优质奶源。公司优势二、先进的生产加工设备公司拥有

4、5万多平方米的乳品加工厂，拥有美国新鲜屋奶纸包装机及瑞典的利乐高温灭菌纸包装机械设备等十多条先进专业的牛奶加工生产线公司优势三、独有的“风行牛奶专卖店”运营模式为方便消费者购买新鲜的牛奶，公司率先推出“牛奶专卖店”的经营概念，在广州市区主要路段、商业区、大型社区以门市部和专卖店的形式布点，并以此为时间优势将新鲜牛奶送到社区和街道。公司优势四、严格的管理成就多年信誉保证一直以来，公司秉持着“以人为本”的人才管理理念，定期组织员工进行培训，不断提高员工整体素质；坚持以消费者为导向，强化企业管理，依靠科技进步，不断改革创新，一系列的努力收到了显著成效。公司优势一、风行是华

5、南地区唯一的国家级良种奶牛场二、牛奶专卖店的经营概念三、在中小学生里形成强大的品牌产品优势一、产品定位不明确。燕塘会给其红枣奶、木瓜奶、花生核桃奶等打上一个食膳养生系列的标签，而受到广泛青少年的热捧。为什么风行就一直没有行动，给它的各类口味的牛奶冠以一个响亮的名号呢？产品劣势二、市场定位不明确。虽然风行拥有红枣枸杞牛奶、木瓜牛奶、谷能牛奶、草莓牛奶、巧克力牛奶等多种口味的牛奶，但是它往往只是作为市场的口味追随者，而不是领导者、创新者。产品劣势三、广告的低投资。风行牛奶的广告是微乎其微的，无论是在电视、报纸杂志、网络还是地铁公交。但是，我们看看燕塘的广告策略：注重在关

6、注度高的民生节目、电视剧集时段播出电视广告；广泛利用候车亭广告、公交车身广告和地铁广告等媒体输出品牌形象；利用电梯、楼宇广告、终端广告传播产品卖点和企业的实力等广告信息。产品劣势一、随着广东地区经济的高速发展，人们更加注重均衡营养的摄入。广东地区的乳品消费在逐步扩大，目前形成大规模的消费市场。二、牛奶的高钙高营养将成为现代人追求健康高品质生活的基本要求。成为引领时尚的优越感和享受优良生活品质的满足感。3、奶类消费者年龄结构发生变化，奶类消费方式趋于多样化。对奶制品要求便于食用。机会谢谢观看