第十二讲 vis：企业视觉识别系统与设计——之三

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1、第十二讲VIS：企业视觉识别系统与设计——之三VI应用系统设计应用系统的设计包括：办公用品、旗帜、招牌、企业服装、建筑物、交通工具、包装用品、广告、展示陈列等。各企业经营的规模、策略、产品的性质各不相同，在应用系统的设计与实施过程中可依据自身的需要决定项目的多寡。但基本上，办公用品、招牌标识、交通工具外观是必须实施的应用设计项目。(一)办公用品办公用品主要有：名片、信纸、信封、便条、帐票、工作证件、文件夹等，是企业与外界接触的媒体，需要具备独特的形式表现企业的个性及理念。这些项目应将公司的名称、标志、标

2、准字体、地址、电话、电报挂号、电传、企业标语或宣传口号……等表达清楚，由于这些项目版面有限、故要求版画编排尽量简洁、清晰，又要有企业的特点，并能留有适当的空白、以免产生杂乱无章的感觉。办公用品的设计应根据企业各部门的实际需要而展。各种标志、文字、色彩及编排应该严格参照基础系统对上述这些设计要素的规定进行、以保持形象的高度统一，至于请柬、贺卡等礼仪性的应用设计、在色彩、图形及文字编排形式上宽容度较大、可更活泼、更多样化一些。国内某些企业的信笺、信封和名片设计、对标志、文字的编排欠考虑、缺乏统一系列的设计、加

3、上色彩不讲究，印制粗糙、给人以—种马马虎虎的感觉、这将大大降低企业及其人员的形象品味。中国传统的信笺、信封、以及欧美国家的企业办公用品的设计、在色彩、图形及编排上都有独到之处、是值得我们研究学习的。如美国著名设计师路比林所设计的各种信笺，形象独特非常精致、是品味极高的佳作。(二)招牌标识招牌标识是企业的门面、更是吸引顾客、引导顾客的主要媒体。招牌、标识的内容可分为：识别性、服务性和指示性。依照设置方式的不同又可分为立地式、悬挂式、壁面式和屋顶式。有设置于室内的，也有设置于室外的，故其加工及材料亦多种多样多

4、的有平板型、灯箱型、霓虹灯型、电动荧幕型等、可根据设置处的条件选择应用。标识、招牌的设计以基本设计要素中的单元组合为基础、加入标识、招牌所要显示的内容、并根据不同的设置区域的空间需要，测量出不同的规格。由于招牌、标识的功能性较强，所以在设计与设置时要求简洁、醒目。同时要考虑与周围环境的谐调性、可辨认度、视觉角度等因素、以达到最佳效果。(三)交通工具的外观设计交通工具是活动的广告媒体，许多企业都利用交通工具增加广告面与广告频度、加强企业形象的宣传效果。搞好交通工具外观的设计、对整个企业形象的树立和传播、可以

5、说是投资少而效益高。特别是对那些以运输为主要经营业务的企业，如：航空公司、汽车和轮船运输公司等，交通工具外观方面设计的成败、将是至关重要的。交通工具外观的设计应依照基本设计要素的组合限定，突出表现企业标志、标准字体、标准色以及辅助图形等、并根据不同车型的外观加以配置完成。应用时要注意图形的完整性，不要被车门、车窗等分割而造成不良效果。由于交通工具的流动性较强，设计时应注意尽量使标识明确鲜亮，构图简洁，文字图案不宜过小、最好能让人一目了然。另外、交通工具中有多种附属性设施也要纳入VIS设计的范围，如飞机的登

6、机梯，乘客的各种用具，车船上的座椅靠垫以及诸如与经营有关的车票、船票、机票、机牌等。对这些企业来讲，运输系统可作为一种具有相对独立的子系统来进行设计。(四)包装设计包装的基本功能之一就是传递商品信息，在VIS应用系统中的包装设计，就是将包装上面的各种信息条理化、统一化、使之成为整个企业形象的一部分，以利于有效地促进产品的销售。各种企业在实际的经营活动中，运用各种不同的包装纸、包装袋、包装盒、包装罐和包装箱。它们都具有不同的功能、在形式上也是变化多样的。包装纸与包装袋是一种简易性的包装、主要是商业企业为帮助

7、顾客包裹和携带商品而设计制作的。有时也把它们作为一种广告礼品而赠发，这些用品的制作成本一般较低，主要由纸、塑料制作而成。其设计目的主要是突出企业形象、包括标志、标准字和广告语。在编排和图形的运用上应该与基础系统中的限定保持统一，但有时也略加变化。使之更呈装饰性，以各种材料制成的包装盒与包装罐是包装设计的主体、这类产品包装的各个展示立面通过文字、图形传播着各种信息。CI计划指导下的包装装璜设计，首先要处理如何包装各方面信息量的分配，各种信息的主次关系(又称视觉流程)。具体来讲、就是在主要地方突出企业或产品的

8、标志，然后才是产品形象和名称以及其他更为次要的信息。另外，要设计特定的与标志相吻合的装饰图形，并以此来统一各种包装的基本编排、使之成为企业产品形象的一种基本标识。对于每一确定的企业，它的产品包装可以很多，但基本的编排和富有个性的形象图案确定，使消费者很快便能从众多的包装中辨认出它的形象，这种系统化的设计在现代包装中非常普遍，主要是顺应了现代商业发展的趋势：在以超级市场为主的销售形式里，陈列或悬挂在超市货架上的产品包装自身就成了