全国数字电视媒体简介-飞立传播全国最大经营商

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1、目录数字电视简介及数字电视广告特点1数字电视广告优势2数字电视广告主要形式3关于飞立传播4第一部分数字电视简介、数字电视广告分析数字电视简介数字电视是数字信息技术的产物，以数字化、交互性为特色，它把电视传播方式与信息技术集于一身。自中国实施国家数字化战略以来，中国数字电视用户数每年成倍增长，截止2010年中国数字电视用户市场规模已经达到1.1亿户，2015年全面停止模拟电视信号传输，全面进入数字电视时代，中国数字电视用户市场规模将达到3.66亿户左右。随着中国数字电视用户数的激增，伴随产生了数字电视广告这种全新的广告形式，根据国际知名数据调研公司尼尔森预测，到

2、2015年数字电视广告出现井喷能达到80亿，2020年达到200亿。数字电视广告特点受众反感度低高效到达目标受众精准覆盖数字电视广告特点目标受众精准覆盖可以做到在任何一天、任何时段、任何受众收看任一广告，并有效触达付费频道的受众人群。凭借数字电视技术优势和用户数据库，数字电视广告全程锁定并整合优势频道资源，精确绑定受众、绑定时段、绑定频道，致力于最优化品牌传播战略。有的放矢、有效避免媒体投放浪费。高效到达100%达到率全天24小时锁定每天户均接触上百次和谐共享，受众反感度低开机画面利用系统初始化时间展示—不影响收视和受众心情切换频道广告利用换台间隙展示—不打断

3、收视所有广告均利用收视空闲时间展示，独立性发布平台，无干扰，用户不反感所有广告位均是唯一，用户接受程度高第二部分数字电视广告优势◆2010年10月，尼尔森网联在全国范围内进行的广告效果评估调查中，我们首次针对某一品牌广告进行记忆效果的比对，结果令人兴奋！◆有效样本中，通过电视接触该品牌广告并形成记忆的用户占被访者总数的93%，并且远高于互联网、写字楼液晶电视等媒体——电视媒体仍然是广告投放的第一选择！各媒体广告接触比例电视是接触广告最主要的渠道电视终端电台互联网公交车身公交候车亭公交移动电视办公楼液晶显示器宅急送宣传单店面传统电视广告数字电视广告频道越来越多，

4、收视率越来越低，广告效果受频道、播出时间及受众选择转台的限制。植入式广告，不受收看时间或者频道限制，多次到达，到达率高，试用频率越高，广告效果越好。大多数受众在家看电视的时间越来越不规律，传统广告投放有较大流失。全天24小时强制收看，开机就能看到与收视率无关插播广告集中，容易混淆观众的品牌关联度广告唯一性，表达简洁明了快速达到广告时间是观众换台最频繁的时候观众换台越频繁广告效果越好广告价格昂贵千人成本低数字电视与传统电视广告的比较之优点数字电视广告数字电视广告调查显示，在通过电视接触该品牌广告并形成记忆的被访者中，相比普通电视，数字电视新形态广告触达群体的高收

5、入家庭略微偏多，尤其在5000-7999元以及12000元以上的家庭户数要多于普通电视广告触达。不同收入观众对普通电视/数字电视广告接触比例受众分析数字电视广告分析之性价比在通过电视接触该品牌广告并形成记忆的被访者中，在数字电视强制主页接触到该品牌广告，并产生品牌记忆的被访者比例高达78%，仅次于通过普通电视节目广告的98%。值得注意的是98%这一比例来自于该品牌在当地央视、卫视、地面等70多个电视频道的多级覆盖投放，数字电视强制主页广告一项投放就能够使78%的被访者产生品牌记忆，数字电视广告的性价比令人惊叹!数字电视广告分析之性价比案例以杭州收视市场上表现持

6、续良好的节目《钱塘老娘舅》广告刊例价为参考价格，比较同样刊例下数字电视广告的传播效果和千人成本，如下表。电视频道数字电视开机页数字电视菜单主页数字电视换台角标媒体位置当地地面频道《钱塘老娘舅》插播开机全屏缓冲页强制菜单主页频道导航条媒体特点当地收视市场表现持续良好，平均分钟收视率2.43%开机强制显示，到达率100%，不可跳过强制显示，不可跳过，是用户打开电视的门户换台即曝光，具有高到达高覆盖的特点*15秒刊例价(日)1.4万1.4万1.4万1.4万曝光人(户)次(日)12.3万人次70万户次23.6万户次1400万户次千人(户)成本(日)113.8元20元5

7、9.3元1元*《钱塘老娘舅》节目限投15秒广告，故无30秒电视广告刊例价根据华数新形态广告刊例价，我们可以了解到，以《钱塘老娘舅》刊例为参考价投资华数首页，相当于购买华数首页1.3天广告资源，可获得31.2万次曝光；而投资华数导航条则能够获得515.8万次曝光广告全国前十大广告主对数字电视广告的态度前十广告主亿元1宝洁有限公司259.72哈药集团197.13联合利华有限公司146.74欧莱雅（中国）有限公司139.85百胜国际餐饮集团91.36可口可乐公司64.27哇哈哈集团有限公司60.38顶新国际集团58.19中国移动通信公司48.010百事可乐公司45.

8、1◆百盛、欧莱雅2010年仅仅在杭州数