郭绘景毕业设计论文

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1、KB24运动品牌的VI识别系统研究影视广告08-16郭绘景指导老师台佳【内容摘要】VI设计中的审美追求潜移默化地影响着现代企业广告设计思想，而企业广告设计的思想反过来又影响着VI设计的审美观念。生产厂家的产品日趋细致完善，消费类型也日渐增多，消费者的需求多样化，从而形成现代广告已经由单纯的销售空间，扩展为适应于消费者生活空间的综合商业环境本文论述了VI设计在现代企业广告设计中的制作。指出作为外来的企业广告，在设计者的作品中，时时流露出VI设计潜移默化的影响。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。分析这些影响，肯定某些积极的

2、因素，将会有助于发展中国特色社会主义的企业广告设计。我们要好好利用自己所学的，发挥自己的特长，为VI设计做出巨大的贡献，实现自己的设计理想。【关键词】KB24运动品牌；VI制作现代；企业广告设计；影响；发挥所长引言当我选定这个课题时，我心里想到：在我国，广告有着悠久的历史。战国时“矛与盾”的口头广告------“韩非子”中所描述的“悬帜甚高”中的“望子”；两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传单”等。然而，广告真正成为一种专业性活动并发挥其巨大作用却是从资本主义社会才开始的。生产厂家的产品日趋细致完善，消费类型也日渐增多，消费者的需求多样化，从而形成现代广告已经

3、由单纯的销售空间，扩展为适应于消费者生活空间的综合商业环境。给我们现代企业中的广告设计尤其是VI广告艺术设计提出了更高的要求。一、设计理念，创新思维在制作毕业设计时，我也想到在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。首先，我们要知道VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而

4、应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。我觉得给一个企业做VI设计时，要明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又要确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；还要明确该企业的市场定位，是该企业的无形资产的一个重要组成部分；传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵

5、的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。我们在做VI设计的时候，还要多了解它的几个基本原则：风格的统一性原则；强化视觉冲击的原则；强调人性化的原则；增强民族个性与尊重民族风俗的原则；E、可实施性原则：VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。符合审美规律的原则；严格管理的原则。KB24运动品牌的标识设计就遵循年轻，活力，动感的理念，图形的边缘尖锐，充满活力和力量，符合年轻人的特点，也切合了篮球鞋的运动之感。标志颜色鲜

6、亮，表现了一种蓬勃朝气，和积极向上的精神状态。我们在做VI设计时，就会知道VI设计系统是千头万绪的，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI设计手册的规定执行，保证不走样。二，毕业设计要表达的意义或内涵KB24运动品牌的标识设计就表达年轻，活力，动感的理念，表现出年轻人一种蓬勃朝气，和积极向上的精神状态。我也将标志设计做为VI设计的重中之重，结合男士篮球鞋的特色进行了一些资料的收集工作。在标志设计时选择合适的图案元素是十分重要的一个环节，在考虑到篮球鞋的特色时有的放矢，使标志特点鲜明，寓意清晰。目前，在我们生活中，虽然会

7、有一些高水平的作品的出现，但大量粗制滥造的作品的存在使得国内的VI设计从整体上来看仍是鱼龙混杂，良莠不齐。造成这种局面有两个方面的原因：企业决策者与设计师。不能否认，企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在企业的决策者的头脑中，这些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。企业的决策者之所以要请设计师来进行设计，无非是要将文本格式的企业理念视觉化。设计师工作极具专业性。企业家们一般不会对一个技术专家提出的技术方案指手画脚，因为弄不好的话会贻笑大方；那为什么要对一个设计方案品头论足呢？从以上看来，在设计过程中各设计领域风格的

8、互相交融也成为设计风格变化的主题之一。在一种设计领域