试论地方广电产业的数字化生存

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1、“数字化生存”一词借用风行于上个世纪九十年代的美国著名未来学家尼葛洛庞帝的畅销书书名，它的核心内涵是指信息技术的发展将变革人类的学习方式、工作方式、娱乐方式，一句话，人们的生存方式。今天，当“数字电视”这个话题开始变得越来越热门的时候，许多广电从业者开始感觉到，广电行业的“数字化生存”正在发生，由此而来的行业变革也正在发生。　　一、广电行业数字化生存的标志　　并不是计算机技术在广电业一应用就对行业的发展产生了冲击。应该说，直到去年，“数字电视”对广电业中除技术人员之外的从业者来说，都是一个陌生的字眼，然而到了2003年，“数字电视”一下火爆起来，全国关于数字电视发展的

2、研讨会、动员会络绎不绝，全国41个省市成为发展数字电视的试点，更多的省市开始了数字电视平台的建设，许多城市的主要领导亲自挂帅推进广电的数字化，网络上关于数字电视的搜索条目达30多万个，数字电视在中国大有星火燎原之势，种种现象表明广电业正在进行一场数字化变革，其标志是至2003年广电人对广电数字化的认识发生了两个根本性转变：　　1、认识层面的转变　　广播电视业从局部应用计算机技术到今天全面推进数字化已经有二十多年了，这二十年经历了以下三个阶段：计算机技术在广电业开始运用、数字电视实验、全面推进广播影视的数字化。　　第一阶段，发生于上个世纪八十年代，电视行业的设备商开始从

3、改善电视信号质量为目的推出数字化摄录设备，此时数字化只是一个技术概念。　　第二阶段，开始于上个世纪九十年代，欧美和日本的广电界在技术上实现了电视节目采集、录制、播出、发射到接收全程运用数字编码和数字传输，形成了“数字电视”概念。1996年上海开始筹备数字电视，拉开了我国数字电视试验的序幕。在此后的十余年间，南宁、四川、苏州、深圳等地均进行了最早的数字电视平台建设，并尝试开展网络增值业务和付费电视业务。但几年下来这些实验性运营的效果都差强人意，原因是技术标准问题使不少地方走了弯路，内容的短缺和政策的瓶颈又使广电人发现仅靠业务带动不了数字电视的发展。　　第三阶段，开始于2

4、003年，全国选定在33个省市开展首批数字化试点工作，提出“数字化不单单是技术升级和设备改造，而是用数字技术完全取代现有的模拟技术，建立以数字、网络技术为基础的广播影视新体系。”国家广电总局明确提出数字化采取先有线，再卫星，再地面的数字电视　　“三步走”　　发展战略，而其中有线数字电视发展的重点是：数字化要首先完成网络由模拟向数字的整体转换。由此广电人看到，仅靠行业的力量来推动数字电视是远远不够的，实现整体转换需要“政府推动，政策引导”，要把数字化作为城市信息化数字化的一部分纳入到城市建设规划中去。　　这三个阶段的发展，说明了广电对行业数字化的认识，从自动自发的技术层

5、面开始，向业务层面和产业层面拓展，并完全提升到了社会层面。　　　　2、认识重点的转变　　应该说，除技术进步之外，广电业这几年广告增长速度减缓、有线用户发展空间缩小、外部竞争形势恶劣、行内产业化水平低下等现状也是广电业下决心大力推进数字化的重要原因。因为数字电视可以最大限度地开发频道资源，原来的一个模拟频道至少可以变成六个数字频道；就有线数字电视而言，数字电视的用户管理系统和有条件接收系统可以使有线电视网络变成可管理的网络；频道的扩张使人们的节目需求和要求发生了变化，因此内容生产的产业化成为了可能。因此通过实践，广电人慢慢加深了对数字化发展重点的认识。　　在数字电视的试

6、验早期，人们发现数字技术有利于有线电视网络上一些增值业务的开展，可以大大提高网络传输信号的质量，有线电视网络作为数字信号的传输重要通道对数字电视的发展起着关键作用，因此广电人提出数字化应该网络为王。　　在数字电视的试验中期，人们发现老百姓对仅仅提高信号质量的新技术并不买帐，观众关注的是有没有新的电视节目内容，因此一段时间内各地纷纷集成一些付费电视节目或用境外电视节目吸引观众眼球，但由于节目生产没有集约化、规模化，加之政策原因，这些内容仍然调动不了市场的味口，内容成为了数字电视发展的最大瓶颈，因此广电人提出数字化应该内容为王。　　在数字电视整体转换试验开始以后，人们发现

7、付费电视只是数字电视可以提供给观众的一种服务，事实上，通过数字电视，人们可以浏览网站信息，电视成为一个过滤了的互联网；加一个猫，机顶盒就可以结算家中的水电气费用；房地产、在家购物等大量的本地化视频服务象报纸的分类广告一样出现在家中的电视机中，因此电视机成为了一个信息家电，机顶盒成为了一个家庭信息终端。因此广电人发现网络为王、内容为王都是片面的，广电的数字化应该服务为王。　　以上三个层次的认识转变，确实说明数字电视会给广电产业带来从观念到运营，从政策到机制等全方面的变革，数字技术已经开始影响我们的工作方式和生活方式了，广电业必须面对这种生存格局，在这种