电视柜调研计划任务书

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1、设计类电视柜设计调查班级：工设083班组别：第组小组成员：程一鸣（调研问卷）段圣良（深度访谈）穆祥（一般性知识）时间：2010—2011学年第二学期指导教师：侯伟目录一、设计任务书…………………………………………（3）A问卷调研（程一鸣）二、调研计划………………………………………………（4）1.调研内容、调研对象、调研方法2.时间安排及任务3.问卷设计（消费者需求调研三、调研材料的统计、分析及结论四、设计定位………………………………………………（7）B深度访谈（段圣良）二、调研计划………………………………………………（8）1.调研内容、调研对象、调研方法2.时间安排及任务3.问卷设

2、计（消费者需求调研）三、调研材料的统计、分析及结论四、设计定位………………………………………………（10）C一般性知识调研（穆祥）二、调研计划………………………………………………（10）1.调研内容、调研对象、调研方法2.时间安排及任务三、调研材料的统计、分析及结论四、设计定位………………………………………………（12）一、设计任务书设计电视柜项目任务书1产品描述○满足家庭影院的摆放、具有优美的艺术感、美观实用2关键商业目标○2012年第4季度上市○50的毛利润○2014年占领10%的国内市场3一级市场○普通家庭4二级市场○酒店、宾馆等5假定与约束条件○能摆放一般家庭影院○有艺术感

3、、现代风○可拆装式家具○适合网路化销售模式6相关利益者○用户○零售商○服务中心○生产者○公共单位资产管理部门A（程一鸣问卷调研）二、电视柜市场调研计划1．市场调查内容：（1）、青岛地区主要经济指标：人口数量；人均收入；居民储蓄状况；消费支出状况。（2）、青岛地区电视柜销售的基本情况：每百户家庭电视柜拥有量；市场潜量；相对市场占有率。（3）、青岛地区消费者的基本情况：消费者的家庭状况；消费者的职业；教育程度；消费水平。（4）、青岛地区消费者对电视柜的基本态度：购买电视柜的主要目的；有何种要求、爱好。（5）、青岛地区消费者对电视柜的态度；对其质量、价格、广告等方面有何看法。（6）、青岛

4、地区经销商的经营销售情况和经销态度：经销商销售电视柜的数量多少，经销商的规模、类型，哪些经销商对电视柜持积极态度。2.调研方法问卷调研---前往居民住户和个体经营户发放问卷调研报告，最终进行问卷汇总。3调研对象消费者：300户收入超3000者须占40％经销商：10家大型综合商场中型综合商场小型综合商场4时间安排及任务7月8日下午——7月10日下午，穆祥、程一鸣、段圣良进行全市范围调研。7月10日晚上小组各成员单独对反馈信息数据分析汇总，撰写报告。5问卷设计对消费者电视柜要求的调查(1)、家庭所处阶段：()A筹建B青年C中年D老年(2)、家庭人口总数：()A1B2C3D4E5F6人以

5、上(3)、文化教育程度：()A初中以下B初中—高中C大专以上(4)、职业：()A工人B干部C教师D医生E营业员F个体户G其他(5)、家庭月收入：()A1000—2000元B2000—3000元C3000元以上(6)、您是否购买过电视柜:()A是B否(7)、您会因为电视柜的外观或某一功能而去购买么:()A会B不会(8)、以下选项，您觉得会吸引你购买电视柜的是哪项:()A价格合适B功能齐全C外观设计D品牌保证(9)、您喜欢的电视柜的风格是:()A古典B现代C自然D独特E中国风F欧式(10)、结合您的实际情况，您认为最符合您要求的是哪项:()A简洁耐看耐用能摆放很多东西B时尚材料新颖功能

6、变化多C简单实用大方得体功能齐全D造型好质量保证价格合适大众化E独特简洁明快空间设计富有娱乐性F其他(11)、您希望您的电视柜在生活方面的用途上是哪项比较重要:()A方便工作和生活B能体现出个人品位和修养C富有生活娱乐性D简洁小巧功能多E其他(12)、您觉得您买电视柜能承受的价格是:()A1000元以下B1000-2000元C2000-4000元D4000元以上(13)、您想买什么材质的电视柜:()A木质B金属C复合材料D塑料(14)、您准备购买什么类型电视:()A壁挂背投B台式(15)、您喜欢到什么类型的商店购买电视柜？答：三．调研材料的统计分析及结论市场调研统计：家庭处于青年阶

7、段占42%中年占31%筹建占20%老年占7%家庭人数3口家庭占70%两口占26%四口以上占4%文化程度高中以下占18%大专以上82%职业教师占38%干部占7%工人及个体等占55%收入1000—2000占12%2000---3000占58%3000以上占30%分析：调研统计的家庭多为中等收入且以青年为主的家庭，家庭刚刚建立。收入尚可，学历较高。典型的80后人数占据主导地位。思想较为开放。对产品的外形和审美要求比较高。结论：根据分析调研报告，可知现在家庭对产品的要求不仅仅