正邦VI服务内容报告书

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1、正邦服务内容报告书目录前言第一部分：正邦此项目中主要服务内容（一）视觉识别系统核心——标志创作方向建议项目内容本阶段提交成果：《视觉识别手册》（二）理念识别系统内容一：《品牌手册》内容二：《公司陈述手册》（三）行为识别系统内容一：企业架构梳理内容二：企业品牌流程管理制度制定本阶段提交成果：《品牌架构流程管理手册》第二部分：正邦常规服务流程前言CI（企业识别系统）由MI、BI、VI三部分共同组成，是一项复杂、系统的工程。随着企业对品牌的重视，CI已经成为企业战略的一个重要组成部分。如何制定一套符合自身情况的CI；如何在有效的时间内使企业精神的导更为广泛的传播；如何在导入前期就能把握导入方向、

2、预见实施成果，是成功导入CI的关键。正邦根据十一年来所获取的经验，结合瞬息万变的市场，总结出一套更加贴近企业，更加实效化的CI。我们的口号是：化繁为简，实效论英雄。第一部分正邦此项目中主要服务内容（一）视觉识别系统（VI）视觉识别系统在整个CI工程中属于中期导入的项目，但从受众的角度，从企业推广的角度说，它是最直接的一个部分。它的成功与否直接关系到受众对企业的认知、认可。因此，我们把这一部分作为首要分析项目，但整体工作流程以第二部分“常规服务流程”为准。VI核心——标志品牌标志是受众认知品牌的主要手段之一，好的标志可以将品牌战略、品牌目标及品牌内涵准确的向受众传达，从而增加受众对品牌的认知

3、度，提升品牌价值。日本三菱韩国LG韩国三星韩国大宇中国中粮德国普罗伊萨格日本川铁商事日本丸红日本伊藤忠多样化产业集团以上是一些种业集团的标志。从中我们可以看到，标志多是以植物、种子具象形状来表现。但是这些标志与其企业名称相符，也就是说符合其定位。华冠科技虽然把种业作为主要业务，，但从企业名称或是发展目标来看，是一个没有明确行业属性的多元化集团企业。因此，标志的创作应从大的概念入手，体现企业“以农副产品深加工为主体，科工贸综合发展的现代化公司”。方向一：用间接的视觉语言（抽象符号或是色彩）体现企业以农业为主的特征。方向二：完全抛弃行业特征，从“综合性、科技性、现代性”入手，体现包容、综合的集

4、团概念。VI项目VI系统由基础部分和应用部分共同组成。基础部分起到一个最根本的规范作用，所有的应用都要以基础部分所规定的内容为准。只有这样，才能保证集团整体形象的统一、规范。以下所列应用部分只是一个常规项目的罗列，不同企业根据自身输出环境的不同，所选择的项目亦不同。视觉基本元素系统1.1标志企业形象的核心元素1.2标志释义阐释标志所体现的企业精神、理念1.3标志墨稿使标志的正负表现形态及相互关系更为清晰1.4标志视觉修正提高标志的适用性，保持视觉的一致1.5标志反白效果稿使标志的正负表现形态及相互关系更为清晰1.6标志方格坐标制图保证标志在各种应用场合准确再现1.7标志标准化制图保证标志在

5、各种应用场合准确再现1.8标志最小使用规范限制标志的最小使用尺寸，保证形象传达的准确企业标志规范企业标准字体2.1中文全称横式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.2中文全称横式反白效果使标志的正负表现形态及相互关系更为清晰2.3中文全称横式标准制图保证标准字在各种应用场合准确再现2.4中文全称竖式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.5中文全称竖式反白效果使标准字的正负表现形态及相互关系更为清晰2.6中文全称竖式标准制图保证标准字在各种应用场合准确再现2.7中文简称横式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.8中文简称横式反白效果使标准

6、字的正负表现形态及相互关系更为清晰2.9中文简称横式标准制图保证标准字在各种应用场合准确再现2.10中文简称竖式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.11中文简称竖式反白效果使标准字的正负表现形态及相互关系更为清晰2.12中文简称竖式标准制图保证标准字在各种应用场合准确再现视觉基本元素系统2.13英文全称横式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.14英文全称横式反白效果使标准字的正负表现形态及相互关系更为清晰2.15英文全称横式标准制图保证标准字在各种应用场合准确再现2.16英文全称竖式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.17英文全称

7、竖式反白效果使标准字的正负表现形态及相互关系更为清晰2.18英文全称竖式标准制图保证标准字在各种应用场合准确再现2.19英文简称横式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.20英文简称横式反白效果使标准字的正负表现形态及相互关系更为清晰2.21英文简称横式标准制图保证标准字在各种应用场合准确再现2.22英文简称竖式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.23英文简称竖式反白效果使标准字的正