策划书格式详解

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1、1执行总结1.1公司介绍银色年华养老集团，是一个由七名志同道合致力于中国养老产业发展的大学生发起成立的，以提高中国老年人晚年的生活质量为最终目标，力争规范国内目前混乱的养老产业现状，最后发展成为一个集养老、疗养、老年商品的生产和销售的综合性养老产业集团。1.2产品及服务银色年华养老集团的主要经营的产品和服务是面向广大的老年群体的，产品主要有一系列的老年食品、器械、药品以及各类保健品和养生书籍，这一系列产品以老年超市的形式面向广大中老年消费者；同时，我公司提供全面规范的居家养老服务以及老年体检项目，为广大的社区中老年人提供全

2、方位的健康保障服务。1.3目标市场目前中国已经进入老龄化社会，老年人的生存质量越来越受到关注，我国的养老机构以及相关的服务业经过多年的发展也已经初具规模。国家对养老事业给予了高度的重视，并出台了众多关于养老机构与社会福利事业的政策和规定。各级地方政府也纷纷将养老服务工作纳入经济社会发展规划，将老年福利事业列为政府重点工作项目，大力推进养老事业的发展。然而我国养老业发展存在着作坊式、规模小、服务差、配套弱、投入少、无标准、缺少监管等一系列问题。针对这一现状我集团将致力于提高养老质量，与社区机构紧密结合，以社区养老为主要经营内

3、容，以社区内的老年人为目标群体，从社区老年市场起步，逐步扩大服务群体，扩大经营内容。1.4管理团队公司初期采取直线制组织结构，所有权和经营权分离，实行总经理负责制。目前，公司下设五个部门：财务部、市场部、健康部、家庭服务部、综合服务部，对各社区机构均设有专门的联络人员同归客户服务部。创业小组成员将参与公司的市场调研、市场营销、财务管理及家庭养老服务管理工作。银色年华养老集团的组织机构如下图1.1所示。1.5投资与财务银色年华养老集团的总部设在鞍山市高新技术产业开发区内，根据税法有关规定，对大学生创业实行所得税免税3年的优惠

4、，公司成立初期共需30万元，其中上缴保证金10万元，购置固定资产10万元，网页制作2万元，促销投入5万元，其他支出3万元。公司注册资本40万元，大学生投资7万元，吸收风险投资33万元。公司估计第2年开始盈利。1执行总结1.1公司介绍1.2产品及服务1.3目标市场1.4管理团队1.5投资与财务2产品和服务2.1行业背景2.1.1全国养老行业背景2.1.2鞍山养老行业背景2.2产品服务概述2.3产品服务的市场竞争力4公司战略4.1总体战略4.1.1企业使命4.1.2企业宗旨4.1.3企业精神4.1.4服务理念4.2发展战略4.

5、2.1初期战略（1-2年）4.2.2中期战略（3-5年）4.2.3长期战略（6-7年）3市场机会3.1市场特征3.1.1概述3.1.2特征3.2中老年服务需求分析3.2.1老年人子女家属的需求分析3.2.2提供的居家养老的项目3.2.3提供的综合配套服务（疗养、体检、建立健康档案、老年用品销售）3.2.4对消费的要求3.3竞争分析3.3.1竞争对手3.3.2竞争影响力量分析3.3.3竞争优势3.4市场容量3.5政策方针的影响3.6市场开发与进入策略5市场营销5.1营销目标5.2市场细分和目标市场选择5.3营销组合策略5.3

6、.1产品策略5.3.2渠道策略5.3.3价格策略5.3.4促销策略6财务分析6.1股本结构6.2固定资产状况6.3投资收益与风险分析6.4相关报表及预测表6.4.11-5年收入及成本预测表6.4.2成本费用表6.4.3前5年收益表6.4.4前5年现金流量预测表6.4.5敏感性分析表