湖南农产品加工企业产品品牌化初探

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1、湖南农产品加工企业产品品牌化初探添加时间:2010-8-2916:29:52文章来源:文章作者:点击数:25   BRIEFLYSTUDYONPRODUCTSBRANDINGOFAGRICULTURALPRODUCTSPROCESSINGENTERPRISESINHUNANPROVINCE   目   录  摘要…………………………………………………………………………………………1关键词………………………………………………………………………………………2一、绪论……………………………………………………………………………………2（一）研究意义……………………………………………………

2、……………………2（二）国内外研究现状…………………………………………………………………21、国外研究现状…………………………………………………………………22、国内研究现状…………………………………………………………………4（三）研究思路及方法…………………………………………………………………5 1、研究思路………………………………………………………………………5 2、研究方法………………………………………………………………………5二、湖南农产品加工企业产品品牌的发展现状……………………………………………5（一）名牌产品不断涌现………………………………………………………………6

3、（二）品牌意识明显增强………………………………………………………………6（三）国家地理标志保护产品越来越多………………………………………………7（四）强大的龙头企业的带领…………………………………………………………7（五）技术水平不断提高………………………………………………………………7（六）良好的政策环境和丰富的原料资源……………………………………………7三、湖南农产品加工企业产品品牌存在的问题……………………………………………8（一）品牌化意识相对薄弱……………………………………………………………8（二）缺乏有影响力品牌………………………………………………………………8（三）

4、品牌传播推广缺乏力度…………………………………………………………9（四）产品科技含量较低………………………………………………………………9四、推进农产品加工企业产品品牌化程度的实施战略……………………………………9（一）提升品牌意识…………………………………………………………………10（二）建立有影响力的品牌…………………………………………………………101、培育龙头企业…………………………………………………………………102、发展合作组织…………………………………………………………………11（三）加强品牌推广传播力度………………………………………………………111、加强品牌广告

5、宣传……………………………………………………………112、借助信息平台实施网络营销…………………………………………………113、借助会展扩展品牌影响力……………………………………………………12（四）提高产品科技含量……………………………………………………………121、推进科技创新…………………………………………………………………122、提高产品质量…………………………………………………………………12（五）加强政府的支持………………………………………………………………13五、案例分析………………………………………………………………………………13（一）河南省农产品加工企业品牌化

6、策略…………………………………………13（二）湖南裕湘面业有限公司：实施品牌战略……………………………………14六、结束语…………………………………………………………………………………16参考文献……………………………………………………………………………………16致谢…………………………………………………………………………………………17           湖南农产品加工企业产品品牌化初探学   生：曾琼霞指导老师：田 伟 (湖南农业大学东方科技学院，长沙410128) 摘 要：农产品加工企业是湖南省现代农业发展的龙头，是联系农业和市场的桥梁，湖南省农产品加工业取得了较快发展，

7、形成了一批颇具规模的农产品加工企业。随着人们生活的提高，对产品质量的需求不断提高，湖南省农产品加工企业发展面临新的形势和问题。对于一个企业来说，产品是其存在与发展的核心。目前湖南省农产品加工企业的产品品牌化程度比较弱。因此，企业必须正确认识品牌的价值，走产品品牌化之路来增加产品的附加值和提高企业的竞争力。本文首先分析湖南省农产品加工企业产品的品牌发展现状，以及存在的问题，然后在此基础上提出我省农产品加工企业产品品牌化对策，从而使企业具有良好的竞争优势。关键词：湖南；产品品牌化；农