电视的本质：娱乐VS社会

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1、电视的本质以娱乐为主or以社会功能为主mypoint：电视的本质是以社会功能为主娱乐对于电视来说，虽然很重要，但，电视不应该以娱乐为主1、电视的本质12、电视的社会功能23、电视的本质以社会功能为主34、两种观点4TableofContents内容大纲1、电视的本质是什么？Ⅰ从媒介发展史和媒介特性来看，①电视的本质是传播工具和文化载体电视的根本目的是更快、更清晰、更全面地传播信息、承载文化。横向来看，各国的电视实践，无论是政府掌控，还是商业巨头垄断，或是公营独立的电视业，其利用电视的目的都是传播信息、监测环境和文化教育。因此，传播工具和

2、文化载体是电视的本质属性，是掩藏在一切电视内容传播和电视业表象之下的实质，不受时间、空间、社会因素的影响，恒久不变。②电视的本质是科技理性与人文精神的矛盾体电视的发展受到两种力量的驱动，一是科技，它是电视发展的原动力；二是人文精神，它是电视发展的源动力。科技让电视传播日益便捷。人文精神是人类不断“认识你自己”的心灵历史。当电视还主要是由政府、商业巨头控制的工具时，电视的人文精神自然是表现传播者主流价值的意识形态，电视制造了民主，追求自由（科技），又制造了一种控制（人文精神）。③电视的本质日常的表现符号体系电视是以视觉传播为主要特色，通过

3、图像和声音传播的表现符号体系，电视是一种具象的、直观的、强调现场体验和视听整体感受的偏感性的符号体系。电视的本质是内容、信息电视以其独特的内容、节目形式、表现手法、策划手段吸引观众，究其本质，传播的是内容，传递的是信息。2、电视的社会功能是什么？社会教育功能电视可以提供基本的知识和信息，传播知识，传递信息、灌输观念社会规范功能电视参与对个体思想和行为塑造，为个体提供现实的生活蓝图，参与社会规范和规则的宣传，电视有责任同法律等一起共同造就法制社会。社会服务、娱乐功能电视必须代表最广大的人民利益，以为人民服务，为人民生存、生活、发展服务。包

4、括信息的传播，满足个人情感诉求，提供娱乐等。社会导向功能电视作为大众传播媒介，本身就应该具有强烈的社会责任感，对公共事务、言论、事件的评述等，都应该为受众提供积极的引导作用。传播学的先驱哈罗德拉斯威尔三项功能：监视环境、联系社会、传递遗产）（无不体现着电视的信息传播等实用的社会功能）4、电视的本质是以社会功能为主《娱乐至死》的作者波兹曼认为，媒体能够以一种隐蔽却强大的暗示力量来“定义现实世界”。其中媒体的形式极为重要，因为特定的形式会偏好某种特殊的内容，最终会塑造整个文化的特征。（这就是所谓“媒体即隐喻”），电视可以“定义现实世界”，表

5、达的形式极为重要，娱乐为主——塑造的是娱乐的文化特征，社会功能为主——塑造的是文化责任的电视媒体。在《娱乐至死》中指出，“印刷术时代步入没落，而电视时代蒸蒸日上；电视改变了公众话语的内容和意义；政治、宗教、教育和任何其他公共事务领域的内容，都不可避免的被电视的表达方式重新定义。电视的一般表达方式是娱乐。一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸，而且毫无怨言，甚至无声无息，“其结果是我们成了一个娱乐至死的物种”麦克卢汉在《人体的延伸》一书中强调：“电视不只是娱乐工具，还是制造现代人心灵

6、、改变整个生活情境的新力量，电视作为影响力巨大的大众传播媒介，又不得不承载人类“精神”的文明，如伦理、道德等”2012年11月8日，中共中央总书记胡锦涛在中共第十八次代表大会上，谈到扎实推进社会主义文化强国建设时提出：“必须推动社会主义文化大发展大繁荣，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。要积极培育社会主义核心价值观，牢牢掌握意识形态工作领导权和主导权，坚持正确导向，提高引导能力，壮大主流思想舆论。要坚持以人民为中心的创作导向，提高文化产品质量，抵制低俗现象.电视作为一种文化产业，当然也应该发挥引领风尚、教育人民、服务

7、社会、推动发展的作用。这些作用，都是电视应具有的社会功能。从历史角度看1、20世纪二三十年代，英、美、德等国的电视事业开始兴起其后，电视之父贝尔德领导其公司转向彩色电视的研制，各国政府十分重视，将彩色电视认为是重要的新闻和舆论工具。2、在早期，电视播放的是许多值得记录的历史事件：1936年，德国博世（Bosch）公司转播柏林奥林匹克运动会，这在人类历史上也是第一次转播在1937年，英国人通过电视直播树立了人类电视发展史上的又一个里程碑，直播内容为国王乔治六世的加冕仪式，1939年对美国纽约世界博览会的实况报道。可以看出，电视自开始发明，

8、注重的就是它的传播信息和为政府服务的功能（政府操控并给予资金支持），政府将其视为重大事件的记录和信息传播工具，而非娱乐大众的工具。从历史的角度来说，电视在一开始就是以社会功能为主的。从社会的角度看1、我国电